淺析湖南省體育用品產業鏈發展的現狀①

陶成武 周建社 原曉輝

(1.湖南大眾傳媒職業技術學院 湖南長沙 410100; 2.湖南師范大學 湖南長沙 410012)

近年來,湖南省體育用品產業市場發展迅速,規模與影響力不斷擴大,根據《2012年湖南省統計年鑒》統計,2011年湖南省億元以上文化體育娛樂用品商品交易市場成交額達50.32億元,其中億元以上體育娛樂用品市場成交額達到2.68億元。湖南省體育用品產業的迅速發展,使其逐步形成了專業化、聯盟化的生產鏈式結構,為逐步走出國門,走向世界舞臺奠定了基礎。為此,本研究立足湖南省,以體育用品產業鏈的運行現狀及影響其發展的因素為切入點,通過發現問題、并就解決問題提出相應的優化對策,旨在促進湖南省體育用品產業鏈的發展,為我國體育用品產業鏈的發展提供參考。

1 研究對象與研究方法

1.1 研究對象

以湖南省體育用品產業及體育用品產業鏈為研究對象。

1.2 研究方法

(1)文獻資料法:從湖南省圖書館、湖南省統計局、湖南省體育局、Internet、中國知網等資源庫,查閱了有關體育產業、體育用品產業及體育用品產業鏈等文獻資料,并進行了整理與歸納,奠定了理論基礎。(2)數理統計法:運用Excel表格,對搜集的湖南省體育用品產業的相關數據進行了統計與分析。(3)個案研究法:以湖南省為例,探討其體育用品產業發展的現狀與體育用品產業鏈運行的基本情況,結合實際探討影響湖南省體育用品產業鏈發展的因素。(4)邏輯推理法:運用類比推理、邏輯分析等方法,對所得的數據進行分析與討論,探討湖南省體育用品產業鏈的發展,提出優化對策與發展建議。

2 結果與分析

2.1 湖南省體育用品產業鏈運行的現狀

2.1.1 湖南省體育用品產業鏈的上游

體育用品產業鏈的上游環節包括原材料供應與產品的研發設計。從調查搜集與調查的數據發現,湖南省體育用品產業鏈上游的企業主要以中小企業為主,企業的規模較小、生產技術與設備相對落后、生產的技術水平有待提高,主要提供科技含量不高的體育用品生產原材料。此外,湖南省大部分高科技體育用品原材料的來源組要依靠進口產品。

2.1.2 湖南省體育用品的加工制造環節

從《湖南體育及相關產業統計資料2010～2011》統計的數據顯示,湖南省體育用品加工制造環節的企業也以中小企業為主,和平體育有限公司、子諧體育用品有限公司、德誠體育用品有限公司,總共有企業74家,其中規模以上企業20家,規模以下企業54家。調查發現,湖南省體育用品生產制造的企業由于規模、數量的限制,它們在技術、資金、設備、人力、資源等方面很難與國外,甚至國內先進的與大的同類企業相提并論,導致其產品的技術含量、質量,以及品牌創造等方面受到限制。（見表1、2）

2.1.3 湖南省體育用品產業鏈的下游

體育用品產業鏈的下游環節主要包括產品的銷售環節,如批發經營、終端零售等。表3、4顯示,湖南省體育用品產業鏈中批發經營與零售業較為發達,尤其零售業的份額巨大。其中以批發為主的企業達到22個,營業額達到81942萬元,零售額達到273605萬元。同時,調查發現,湖南省擁有多個體育用品產品批發市場,如株洲市南大門體育用品市場、長沙市高橋體育用品市場、南玉體育用品批發市場等。湖南省體育用品企業市場的建立,確保了湖南省體育用品銷售業的穩步發展。

2.2 影響湖南省體育用品產業鏈發展的因素

通過發放問卷,對影響湖南省體育用品產業鏈發展的因素進行調查發現,影響湖南省體育用品產業鏈發展的因素主要包括生產成本、外部環境、企業間協作和員工素質等。(圖1)

2.2.1 湖南省體育用品企業生產的成本上升

湖南省體育用品企業的生產成本直接制約著產業鏈的發展。工人工資的上漲、原材料價格的不斷上升,以及其它物價的不斷上漲,使得體育用品生產成本的上升。體育用品生產成本的上升,導致體育用品產業鏈中某些生產企業的技術、資源等難以跟上,企業的利潤減少、產品成本增加,嚴重影響了湖南省體育用品企業的技術創新、質量提升、產品升級,以及資本積累與競爭力。

2.2.2 湖南省體育用品企業員工的整體素質

企業員工的素質與知識含量是企業發展的生命線。通過調查發現:湖南省體育用品企業一線員工的素質整體不高。其中在管理人員中,接受過高等教育的員工大約占30%,其它管理人員僅為高中文化程度;而一線生產的工人文化程度更低,大部分在初中或初中以下文化程度,約占一線工人總人數的75%。湖南省體育用品企業員工的知識水平與整體素質的不高,嚴重影響了湖南省體育用品企業的技術發明、技術引進、技術改造,對提升產品的技術含量與質量,節約企業生產成本帶來了障礙。

2.2.3 湖南省體育用品企業的資本運作水平、相互間的協作水平

企業間的資本運作水平及相互協作水平是其產業鏈發展水平考慮的重要依據。湖南省體育用品企業之間的資本運動水平與相互間的協作水平是制約其產業鏈發展的重要因素。湖南省體育用品企業規模較小,生產的社會化進展較慢,并沒有形成專業化、聯盟化的分工體系,大、中、小企業之間基本是各自為陣,相互獨立,沒有形成整體生產與運營的結構,影響了湖南省體育用品產業鏈的發展。

2.2.4 湖南省體育用品的外部環境

外部環境是制約湖南省體育用品產業鏈發展的重要因素,對湖南省體育用產業鏈的發展具有導向與調控作用。影響湖南省體育用品企業發展的外部環境主要包括政策環境、經濟發展水平、企業規模擴大需求、市場需求、相關產業發展水平以及與之配套的物流運輸、貿易、人才培訓等。就目前而言,與湖南省體育用品企業生產相關的配套措施還亟需完善,如人力、技術、政策等資源相對滯后,制約著湖南省體育用品產業鏈的發展。

表1 2010年湖南省規模以上體育用品制造業主要指標

表2 2010年湖南省規模以下體育用品制造業主要指標

表3 湖南省體育用品批發和零售指標

表4 2010年湖南省限額以上批發和零售企業體育及相關產品銷售情況

圖1 影響湖南省體育用品產業鏈發展的因素

2.3 湖南省體育用品產業鏈發展的優化對策

2.3.1 提升湖南省體育用品產業鏈上游的研發設計能力

不斷提高湖南省體育用品產業鏈中薄弱環節企業的發展水平是優化器產業鏈發展的重中之重。湖南省體育用品產業鏈中的研發設計環節作為其產業鏈中的薄弱環節要通過多種途徑,不斷提高其研發設計能力。提升湖南省體育用品企業的研發設計能力可以從以下幾個方面著手:一是積極開發新的原材料,確保產品的質量;二是提高科技含量,控制成產的成本,以提高企業的利潤;三是保障原材料的質量,確保原材料與生產的產品得到廣大消費者的認可;四是不斷提升湖南省體育用品企業的自主創新能力,研發屬于自己的品牌,以技術創新為主,提升產品的科技含量;五是加大產品研發的投入,引進高端人才;六是加大政策投入,積極扶持較為薄弱的研發設計企業。

2.3.2 穩步拓寬下游消費市場,提升產品的市場適應性

消費者市場是企業生產產品與產品創新的現實依據。湖南省體育用品企業生產的產品應以滿足廣大消費者的需求為基礎,產品的質量、產品的價值必須滿足消費者的需求。湖南省體育用品產業鏈應把原材料供應商、研發設計企業、生產企業、銷售企業等緊密聯系起來,形成良好的合作與互助關系,及時共享各種市場需求信息,更好地適應與應對市場發生的變化,進而改善企業生產產品的質量,調整產品生產的數量與種類,做出正確的生產決策,實現供求結合。

2.3.3 有效利用社會資源,促進體育用品產業鏈薄弱環節的發展

湖南省體育用品產業鏈的發展需要不斷拓寬其發展面,積極有效地吸收和運用各種社會資源。湖南省體育用品產業鏈中的原材料供應、研發設計、加工制造、物流運輸、銷售等都對人才、資金、技術、政策等有較高的要求,需要由政府、企業、科研機構等為體育用品企業提供各種幫助。因此湖南省體育用品企業要積極運用政府、科研機構,以及相關企業的各種資源,實現資源共享,節約企業成本。同時政府、社會要大力扶持體育用品產業鏈薄弱環節的發展,為其提供政策、資金、技術、資源等方面的支持,確保體育用品產業鏈的完整與良性發展。

2.3.4 加強政策導向,提升體育用品產業的競爭力

湖南省體育用品產業鏈的發展需要加強政策的導向,減少其發展的障礙。政府應當根據經濟發展水平、地域優勢制定相應的政策,促進湖南省體育用品產業鏈的優化發展。政策的制定與實施,要加強各部門之間的協調、確保政策的有效落實、提升體育用品產業的競爭力。

3 結語

(1)湖南省體育用品產業鏈的上游企業主要以中小企業為主,生產設備、研發能力、科技含量不高;加工制造環節以低技術含量的環節為主,在產品技術含量、產品質量及品牌數量均無法達到國內外先進水平;下游產業的發展,在產品銷售等方面基本能滿足消費者的需求。(2)影響湖南省體育用品產業鏈發展的因素主要包括:生產成本上升、外部環境、企業間協作、員工素質等。(3)加速湖南省體育用品產業鏈的發展,需要不斷提升產業鏈上游企業的研發設計能力、提高產品的市場適應性、有效配置與合理利用社會資源,以及加強政策扶持等。

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