節慶旅游中體育節目的探討①

曹西文 顏耀春 王浩

(南京工業大學體育部 江蘇南京 210009)

1 主要的綜合性節慶

節慶已成為眾多城市旅游的重要名片,由于節慶帶來的社會和經濟效益突出,近年來發展迅速,節慶已經成為各城市推廣營銷的重要手段。

國內每年一次節慶的評選,青島啤酒節、哈爾濱冰雪節、上海國際旅游節、昭君文化節、拉薩雪頓節等綜合性節慶都是影響突出的節慶,青島啤酒節則多年高居榜首。參與游客都相當的多,持續時間長、影響面大。

2 部分綜合性節慶中的體育節目

綜合節慶都是以地方特色文化為基礎設計和策劃節慶內容,一般有:文化游行、文博展覽、商貿展覽和洽談、文藝表演、體育比賽、群眾文體活動、地方民俗展示等,綜合節慶形式多樣、內容廣泛、娛樂精彩,有地方特色的體育節目已經成為節慶不可缺少的內容之一。

2.1 部分知名節慶的體育節目內容(表1、表2、表3、表4)

表1 青島啤酒節及其體育節目及特性分類表

表2 上海旅游節體育節目及特性分類表

3 綜合節慶中體育節目的特點

3.1 地方特色和國際特色

節慶都依托當地歷史文化資源進行開發和策劃來安排節目,突出地方特色是重中之重。地方特色是招攬不同地區游客,提高本節慶知名度的重要手段。

青島啤酒節以海灣橫渡,帆船賽等海水運動節目大做文章;再看第二十三屆哈爾濱冰雪節體育節目有7項,冰雪有關的4項,第二十四屆體育活動有22項,16項是有冰雪特點;上海旅游節期間同時舉辦了:F1場地賽車、金茂大廈跳傘屬、SMP-國際極限運動,用高規格國際性、時尚、流行的項目恰如其分的突顯國際都市的大氣派;拉薩雪頓節的牦牛賽、傳統馬術賽等盡展藏族牧民特色。

此外,節慶主辦方還積極的拓展了體育活動的國際性。比如:哈爾濱冰雪節舉辦中俄冬泳表演、中俄武術表演、中俄冰球友誼賽;上海旅游節舉辦國際低空(金茂大廈)跳傘賽、F1賽車、大師杯網球賽;拉薩雪頓節的半程國際馬拉松。

3.2 休閑和娛樂特色

休閑娛樂的特色。比如青島啤酒節的登山、摩托車旅游、籃球節;哈爾濱冰雪節的冬泳表演、雪地足球爭霸賽、冰上釣魚比賽;上海旅游節有風箏會、登高節、濱海垂釣、家庭趣味垂釣、野外運動等。增加節慶參與人流量,休閑娛樂性就是最適合的手段。

3.3 競技比賽被框定

在上面列表中,有很多國際級、國家、地方級的競技比賽。節慶將這些競技比賽整合在節慶的節目框架里,比如青島啤酒節的國際帆船賽;上海旅游節期間有F1場地汽車賽;昭君文化節的全國女子足球聯賽決賽、全國青少年排球賽;哈爾濱冰雪節冬季鐵人三項、亞洲冰球聯賽等。

這些比賽當然是有原計劃的比賽時間,節慶的組織者,實際上是把這些重大的競技比賽,框定在自己的節慶活動的內容中,使這些競技比賽成為節慶旅游的另外一個突出的賣點和吸引點,共同造勢,以達到增加節慶影響的作用。

3.4 亞體育特色

亞體育特色主要表現在傳統文化活動中的一些競技內容和修改簡化后的體育活動內容。作為傳統文化中的競技多屬于表演展示的范圍,目的是宣傳和傳承地方文化。為刺激節慶的觀眾和游客參與的積極性,主辦者會對一些體育活動進行修改、簡化,在形式、規則、技巧難度等方面作修改,結合其它一些節慶的主題,吸引觀眾和游客小試身手,即豐富了節慶內容又增加了參與者的情趣。

比如上海旅游節的風箏會、趣味釣魚賽;青島啤酒節的嘉年華活動中搬啤酒桶比賽,單車比賽;哈爾濱冰雪節的愛斯基摩人冰雪活動。

4 建議

4.1 時間內容要固定

很多節慶旅游的體育節目在內容和時間上變動明顯。青島啤酒節每年一次參加人數上萬的群眾性橫渡海灣匯泉灣,但是后來改到8月8號的“全民健身日“去了,這種剝離結果是使一個國際性節目變成了一個地方性節目。上海旅游節除風箏節外的其他體育節目每年都變,其他幾個節慶也是如此。內容不固定就喪失了節慶體育節目的認同感,時間不固定就會流失參與人群。著名的西班牙奔牛節(Los Sanfermines)從1591年開始,每年都是7月6日至14日在海邊的潘普羅納小城市舉行,幾百年來不變,小城人口短期內也迅速從25萬增加到150萬人。假如從一開始就不斷改變時間,那么很難想象會有今天這個著名的節日。因此固定節慶中部分影響突出的體育節目時間和內容是很重要的。

表3 哈爾濱冰雪節體育節目及特性分類表

表4 呼和浩特昭君文化節體育節目及特性分類表

4.2 參與人數待提高

參與性低是節慶體育節目重要弊病。2009年南京歷史文化名稱博覽會期間舉辦的紫金山登山活動,完全成了贊助商和市級機關的合作,之后媒體才做報道,之前根本就沒有任何咨詢,作為一個很大眾化的體育節目一點大眾參與的考慮都沒有。表4中昭君文化節的體育活動,專業人士參加的競技體育節目完全是主角。2009年有16項體育節目,其中業余者可以參加的只有業余羽毛球賽、企業運動會、職工乒乓球賽。哈爾濱冰雪節有很多體育節目,但是競技體育節目多于可參與的節目,提供給普通大眾參與的節目少之又少。和文藝節目的最大區別在于體育節目可以使很多人同時同地點同情景的共娛樂,且門檻低、技藝要求不嚴格,這恰好能吸引游客去嘗試參與。

4.3 節慶品牌需提升

品牌化既是節慶本身的問題也是節慶體育節目的問題。節慶的文藝節目可以通過邀請明星大腕來參加演出實現品牌效應。體育節目培養品牌的問題同樣也是很重要的,要做出體育節目的品牌,建議走高端和低端的兩極道路。上海旅游節運作了高端賽事如F1場地汽車賽,借高端體育節目使旅游節的蓬壁生輝;而青島啤酒節的橫渡海灣每年都有上萬的游泳愛好者參加,成為啤酒節參與人數最多的單項節目。拉薩雪頓節的納木錯徒步大會也吸引越來越多的國內外徒步族參加。高低兩端都在于制造強大的吸引力,一個吸引力是欣賞;一個吸引力是參加,異曲同工。

4.4 整體包裝要加強

節慶本身作為一個“城市營銷”事件是經過精心包裝和宣傳的,但是作為節慶中的體育節目,很多就缺少了包裝宣傳。以青島啤酒節的花車巡游和橫渡匯泉灣兩個節目的宣傳報道做比較,啤酒節主辦方為花車巡游召開新聞發布會,號召市民報名才藝秀海選以參加巡游、選撥“啤酒仙子”、設立巡游標志等;橫渡匯泉灣只有新聞報道“人數眾多”、“場面壯觀”而已,在谷歌搜索引擎中輸入“2010年青島國際啤酒節花車巡游”獲得57200個結果,而輸入“青島國際啤酒節橫渡匯泉灣”只獲得1030個結果;反應出來兩個節目在操作過程中由于包裝和宣傳程度不同,產生的吸引力也不同。

4.5 合作機制需建立

建立旅游和體育兩個機構之間的合作機制,是保證節慶旅游的體育產品做大、做強、做出彩的重要節點。體育作為節慶中規模最大、最具人氣的,空間擴展容量最大的節目,作為策劃者來說是絕對不舍棄的。因此兩個機構的合作,才是共贏之路。體育部門的專業化設計和組織是幫助旅游部門更好的完成節慶重要保證。

[1] 張彬彬.中國中西部熱點旅游城市事件旅游比較研究[J].預測,2004(3).

[2] 余青，吳必虎，殷平，等.中國城市節事活動的開發與管理[J].地理研究,2004(6).

[3] 葉晨曦.我國城市事件旅游動力因子地域差異性研究[J].黑河學刊,2007(5).

[4] 第二十屆青島啤酒節閉幕——人民網[EB/OL].http://society.people.com.cn.

[5] 中國拉薩雪頓節官網——活動日程安排[EB/OL].http://www.lasa.gov.cn/web/index.

[6] 上海旅游節官網[EB/OL].http://www.tourfest.org.

[7] 北方新聞網——昭君文化節[EB/OL].http://szb.northnews.cn.

[8] 西班牙奔牛節——百度百科[EB/OL].http://baike.baidu.com/view.