時裝周的商業價值

| 文 · 本刊記者 林言

時尚界每年兩次的全球盛會當屬集中性的各大品牌新品發布會，即時裝周。在巴黎、紐約、米蘭、倫敦等地，聚集了所有的業內前沿人物，發布下一季的潮流趨勢。隨著時尚愈加深入人心，時裝周也受到越來越多的關注。時裝周開始前幾個月，設計師團隊就進入備戰狀態，除了要做好服裝，發布會也必須巧妙設計才能在眾多品牌中脫穎而出。時裝周期間，那些排名前幾位的超模，知名時尚媒體的采編，當紅的時尚博主，以及重要買家奔走于秀場之間，繁忙且充實。

對局外人而言，時裝周是看熱鬧、看華服、看明星的機會，對于時尚圈內人而言，時裝周是一場無比重要的商業活動，最近，圈外人也看到了時裝周的商業價值。各地時裝周的聲勢一年年浩大起來，時裝周上的商機也就越來越多。模特經紀、餐飲、旅游、運輸等等行業都能在時裝周找到機會。根據媒體報道，搬到新場地的2014春夏紐約時裝周吸引了23萬買家、編輯、設計師和名人等時尚人士參加，為紐約帶來了7.7億美元的經濟收益。

一場時裝發布會需要花多少錢？據不完全統計，本次紐約時裝周每品牌需付如下費用：平均場地費3-10萬美元；場地總費用（租賃、裝置等）50萬美元。除了硬性支出，還有各品牌可以自己計劃的彈性支出，就一般情況而言，另外的費用有：到場嘉賓的禮品費；場地設計及布置費用；保安與維持秩序費用；發型、造型、化妝費；攝影師及媒體費用；模特費等等。這些款項需要花費，就意味著為這些行業的從業者提供了商機。

在商人的眼中，時裝周無疑是一塊誘人的蛋糕。

特別的場地

時裝周每年兩次，每次兩周。時尚品牌濟濟一堂，在有限的幾十分鐘內發布下一季的潮流。做一場時尚發布會，耗資幾十萬甚至幾百萬，用時幾個月，當然要選一個最佳場地。通常，時裝周會設定一個主會場、幾個分會場。米蘭、東京、紐約、巴黎、倫敦都是老牌的時尚之城，已經舉辦過多屆的時尚盛事，城內很多場館都參與過時裝周。舉辦時裝周的場地均是當地具有重要意義的地點：或有歷史的痕跡，或能體現文化特色，又或者是新興的創意基地。舉辦過時裝周的場所的國際地位會得到巨大提升。

2013秋冬季米蘭時裝周的活動以時尚發布地Fashion Hub為中心，其他場地包括具有重要歷史意義的Giureconsulti宮、雄偉的Sforzesco城堡、豪華的Clerici宮以及歷史痕跡所在的Circolo Filologico。設在Castello廣場和Cordusio廣場的大屏幕將對每日時裝秀實況進行播放。

2014春夏紐約時裝周的場地定在紐約林肯中心的Damrosch公園發布，此前二十年幾百場時裝發布會都設在曼哈頓中心的萊恩特公園。1993年開始，萊恩特公園內搭建起多個白色帳篷作為場地，這種情況持續到2010年。Damrosch公園有更大的展示空間，可以為更多的設計師提供展示才華的機會。

從蘇式老廠房改建而來的800秀連續幾年作為上海時裝周的主場地。如今的800秀已被成功打造為靜安區大力推進時尚、創意產業發展的重要載體，成為上海時尚品牌集聚、展示和創意設計產業鏈延伸的重要一環。

與上海時裝周有異曲同工之妙，以往的北京時裝周多設在高檔酒店，而近期的北京國際時裝周主會場定在有工業背景的798工廠區。

某個城市或者場館會因為舉辦時裝周而世界矚目，因此舉辦時裝周的城市也越來越多。看到了時裝周帶來的經濟效應，政府也都樂見其成。僅中國就有上海、北京、香港、青島等城市舉辦過時裝周。印度孟買、俄羅斯莫斯科、巴西里約也都紛紛加入其中。時裝周多了，但最受關注的依然是四大時裝周。

交通大考

全球運輸業最大的“盛事”，恐怕就屬中國的春運了，緊隨其后的是奧運會、世界杯等體育盛會和國際論壇。時裝周也絕對算得上對當地交通的一次嚴峻考驗。試想一下，原本就時不時堵車的繁忙大城市，突然涌進幾十萬人，結果會是怎樣？交通體系是否完善，在時裝周就能考驗出來。

時裝周，顧名思義，以周為計算時間的單位，通常耗時兩周，舉辦幾十場發布會。平均下來每天都會有幾場秀。模特、藝人和媒體人當然希望能參與更多的秀，因此大家都忙于在秀場中穿梭。僅以模特為例，當下中國第一超模劉雯，在2009年3月的紐約、倫敦、米蘭、巴黎四大時裝周上共出演74場大秀，成為2009秋冬時裝周的秀霸。算下來，她平均每天至少走秀一場。媒體人需要參加的發布會就更多了，如果遇到兩場秀時間間隔很短，怎樣趕上時間就是所有人的必修課。

出租車、摩托車、地鐵是時裝周的首選出行工具。這三種交通工具中，地鐵因為方便、便宜又準時的特點排在第一位。繁忙的時裝周期間，盡管隨時有堵車的風險，大家還是樂意在人生地不熟的時候選擇出租車，所以出租車很難叫到。不少模特選擇“摩的”出行，包一輛摩的費用不高，速度也快，即使遇到堵車，也不必擔心。

時裝周期間，主辦城市通常會設一條甚至幾條地鐵或公交專線，往返于場地之間，既方便了看秀的人群，也能緩解時裝周帶來的交通壓力。比如這次的紐約時裝周，主辦方特意將林肯中心內的一條地鐵線路改名為“時尚專線”，為人們提供方便。

最便捷的食宿

每次國際盛會都是當地酒店的促銷季，時裝周也不例外。

時裝周期間，秀場附近的高檔酒店早就被預定出去了。設計師、明星、模特和媒體人都想住在這里。上一季的倫敦秋冬時裝周設在Somerset House，它邊上的One Aldwych酒店就成為指定酒店。酒店位于科芬園（Covent Garden）中心地帶，距離時裝周主秀場僅一步之遙，地理位置非常便利。

如果搜索時裝周、酒店這兩個關鍵詞，你會發現一串的推薦住宿地。那些本身就具有時尚特色的酒店就更受追捧。

本次紐約時裝周的熱門酒店，文華東方酒店不熱衷于炒作，卻具有時尚魅力。它維持許久的廣告形象像是對時尚名家伊莎貝拉·羅西里尼致敬。它位于市中心的哥倫布環島和林肯中心之間，有令人羨慕的觀景客房和餐廳。帝王酒店坐落在林肯中心對面，它屋頂設計別致、獨特，非常適合走秀和晚餐宴會。

吃，在時裝周期間就顯得不那么重要了。不僅僅因為時尚潮人都需要保持良好身材，還因為他們都太忙了，根本沒時間好好吃飯。白天，街頭快餐就能滿足人們需求了，越快越好，越簡單越好。即便是最大牌的設計師和模特，都可能用簡單的三明治和牛奶解決一頓午餐。晚上，品牌商會設慶功宴，邀請重要人物參加。晚宴通常在高檔酒店舉行，其目的并不僅僅是為了讓辛苦幾個月的人填飽肚子，而是要通過晚宴再一次提高品牌的聲譽。哪個品牌邀請到哪位明星，都可能成為第二天報紙的頭條。

過去，時裝周還不是一場全球關注的營銷大會，因此也未見贊助商參與其中，最多見的是與某個品牌的合作。但2000年以后，贊助商們逐漸瞄準了時裝周。梅賽德斯-奔馳從2001年開始贊助紐約時裝周，最近又開始贊助東京時裝周和中國國際時裝周。梅賽德斯-奔馳絕對是最具有時尚精神的工業企業，它在全世界總共參與了30多場時裝盛事。

現在，時裝周已經不僅僅屬于時尚界了，期間的衣、食、住、行都能成為商機。政府和商家都希望能在每年兩次的時尚盛事中找到商業價值。