保定市城市“夜經濟”發展思路和途徑研究

王麗文 任麗丹 何 姝

（河北大學工商學院，河北 保定 071000）

一、保定市發展“夜經濟”的必要性

（一）活躍市場經濟，刺激消費拉動內需

“夜經濟”主要是以市民和游客為消費主體，以購物、休閑、文化、健身為主要形式，包括晚上十九點之后到次日六點之前的各種消費。“夜經濟”的繁榮發展，能夠活躍市場經濟。奧肯定律中指出GDP 每增加0.2 個百分點，失業率大約下降0.1 個百分點，“夜經濟”的繁榮發展在促進城市消費，拉動內需，帶動經濟增長，增加就業崗位，降低城市失業率等方面發揮了重要問題。“夜經濟”拉動GDP 增長的同時有利于地方稅收和國家稅收的增加，加快城市文明建設和基礎設施建設，改善市容市貌，使保定市變為更加宜居的城市。“夜經濟”的繁榮不僅會促進本市居民的消費和生活水平的提高，在旅游業高速發展的今天，也是吸收游客消費并達到可持續經濟發展的重要一方面。

（二）豐富市民活動，提高市民生活水平

經濟的發展一般要經歷三個階段：產品經濟、服務經濟、娛樂經濟或體驗經濟， 娛樂經濟或體驗經濟的著眼點重在參與和感受。“夜經濟”的發展趨勢正應朝著娛樂經濟、體驗經濟邁進， 而不能再走產品經濟或服務經濟的彎路。“夜經濟”的發展滿足了市民日益提高的生活水平的需要，緩解了人民日益增長的物質文化需求和落后生產力之間的矛盾。伴隨著全球經濟一體化的發展，人們的工作強度不斷加大，生活節奏不斷加快，“夜經濟”的發展就展示出了它存在的必要性。“夜經濟”的發展能使繁忙工作一天的市民得到放松，滿足上班族休閑、娛樂、交友、學習等方面的需求。“夜經濟”的發展帶動就業的效益，減少失業人口，提高人們的幸福感，在一定程度上減少無業游民數量，有利于社會和諧發展，減少犯罪事件的發生。

（三）弘揚古城文化，打造城市形象

在發展旅游業的同時，可以帶動保定市“夜經濟”的發展，反之“夜經濟”的發展程度也是考察一個城市實力和城市印象的重要一方面，二者相輔相成。“夜經濟”的發展伴隨著城市文化的傳承，保定市是一座古城，歷史悠久，文化底蘊豐厚，曲陽定瓷始于隋朝燒制，是五大名窯之冠素有“白如玉、薄如紙、聲如磬”的美譽，蘇軾有詩盛譽：“定州瓷甌，顏色天下白”；餐飲業的龍頭老大保定會館所采用的餐具都是上好陶瓷，保定會館展現的不僅是餐飲，更是文化；安國“藥都”之稱，是明清兩朝北方的最大藥材市場，在著名電視劇《大宅門》中京城百草廳藥材主要采購地；河北省淶水縣境內的國家級重點名勝風景野三坡坐落在國家4A 級旅游區、河北省濕地保護區安新縣白洋淀景區內的白洋淀荷花大觀園，“保定盤古村自然公園”等自然景觀；狼牙山、冉莊地道戰等紅色旅游景點；古建筑、古雕的清西陵，歷史悠久的滿城漢墓，始建于明朝的我國現存的唯一一座最完整的清代省級衙署等歷史文物古跡。保定市擁有將古城的歷史文明和現代繁榮結合在一起的條件，保定古城在發展“夜經濟”時應打造屬于自己的城市名片，以“將消費留下，將古韻文化美名帶走”的雙贏模式為目標。

二、保定市“夜生活”發展的現狀

（一）休閑娛樂為主的

在“夜經濟”的形式中，無論是商業伙伴還是朋友關系，或者是家庭聚會，很多人是為了更好地拉近人際關系。近年來，保定市內電影院和健身俱樂部數量有所增加，公園娛樂設施不斷完善，美容院、KTV 越來越多，茶館、酒吧逐步興起，保定市民夜間娛樂越來越豐富了。保定會館、秀蘭會所、卓正酒店、電谷等高檔場所一應俱全，滿足了高層次人際關系洽談的需求。

保定市北市區軍校廣場街夜市、新市區五一文化燈光夜市、高新區盛興路夜市都推出了各種特色風味小吃，比較能夠吸引逛夜市的年輕人的各種消費群體。部分連鎖快餐店鋪通宵營業，更大程度地滿足大多數消費者的需求。

（二）交通運輸業

2011 年3 月，保定市正式啟動了“夜經濟”項目，為了滿足市民出行的需要，公交1 路、2 路、4 路、8 路、9 路、23 路、35 路、101 路等8 條線路的運營時間延長至22:00 點，運營間隔從19:00開始至22:00 每十分鐘一班，這一改善極大地方便了市民的出行，比以前更好地為市民夜生活提供了服務。此外夜間出租車也能夠滿足市民的需要。

但是，僅僅這8 條路線運營時間的延長是遠遠不夠的。保定是一個高校較多的城市，大學生較之中老年人更傾向于夜間消費，往往是下午六、七點才外出就餐或是逛街購物，大學生夜間消費已經成為全市夜間消費的重要組成部分，然而連接高校和商圈的公交路線卻并不能滿足大學生們的需求。

（三）旅游業

保定的夜間旅游景點包括軍校廣場等地，數量并不多，而且娛樂項目、表演項目也比較少，對消費者吸引力并不大。總體上說，夜間旅游消費占保定市夜間消費的比例較低。保定市的旅游業很發達，但是能夠吸引游客在市區“夜經濟”中尋求古城特色文化的商業街區并沒有成形，在以往來保定游客中并沒有形成良好的口碑，沒有達到經濟的可持續目的。

（四）購物性消費的商業活動豐富

南市區裕華路大型夜間購物及休閑娛樂特色商業街、新市區和高新區朝陽大街大型現代都市夜間購物及休閑娛樂綜合性特色商業街、北市區永華大街休閑服飾特色商業街作為保定市有特色的3 個商業街，是保定市民夜晚逛街消費的主要場所。商業消費方面，北國商城、華聯大慈閣店、鐘樓商廈、保定商場、保百大樓、大潤發超市、華聯東風店、保百購物廣場、時代商廈、茂業百貨、北國先天下、北國超市以及保百購物家園等13 家商場，最晚閉店時間都延長至九點，使市民們有了更充足的時間挑選商品，享受夜生活帶來的樂趣。

三、保定市“夜經濟”發展中存在的主要問題

（一）消費觀念落伍

保定“夜經濟”受季節因素營銷較大，北方特有的氣候和生活習慣使得冬天的“夜經濟”較之夏季不繁榮。雖然保定市地處于京津石的中心，但是較之京津石 “夜經濟”發展狀況，保定市的“夜經濟”還是有很大的空間，在消費觀念上還需要強化。

（二）缺乏城市民俗特色

目前，保定市的夜經濟還比較單調，夜間休閑消費領域比較集中和有限，缺少層次性，缺乏特色。在城市民俗特色上，成都市“夜經濟”發展中能夠提供很好的借鑒。成都有一條著名的商業街——錦里，2004 年錦里重建之后，聚集了80 多家主題夜場，很多店家在夜場安排了趕廟會、唱堂會等具有傳統特色和地域文化特色的節目，使錦里成為展現四川民俗、民風的新舞臺。保定同樣也是有著濃厚歷史底蘊的古城，但是卻還沒有一個夜市或夜場能夠把這種特色展現出來。

（三）夜市經營管理混亂

保定夏天的夜市比較熱鬧，尤其是小吃、燒烤。在繁華的同時帶來的眾多問題不容忽視，比如占道經營、污染空氣、衛生環境差、安全隱患多、車輛亂停亂放等。在人流量較大或是較偏僻的夜市、夜場，對商家經營活動的管理就增加了難度，制約了保定“夜經濟”的發展。

（四）相關配套設施、服務不健全

發展“夜經濟”需要發展和完善很多配套設施和服務。上文已經說明保定市城區的交通運輸仍然滿足不了市民的需求。另外一個影響保定市“夜經濟”發展的重要外部因素是照明系統，這既包括夜市、夜場里的照明，還包括道路兩旁和生活小區內的照明，路燈損壞不僅可能影響人們的消費傾向，還有可能影響夜間休閑消費時的人身財產安全。

四、保定市“夜經濟”發展的主要途徑

（一）政府宣傳引導，改變消費觀念

許多城市在政府部門、廣電傳媒行業和商家企業的積極配合下引導市民的消費觀念的措施值得借鑒。北京市推出的一部城市宣傳片含有大量的城市夜景視頻，雖然僅在北京臺播放，但效果甚好；而在唐山，“夜經濟”的宣傳方式則采用了高覆蓋多重復的方式，在這種宣傳引導下，唐山人的夜生活觀念明顯改善了。保定可以借鑒這些經驗，在制作城市宣傳片時加入適量的反映夜生活景象的視頻、未來夜市發展的設想圖及人們享受夜生活消費時的美好畫面，在公交車上、商業中心廣場的熒幕上循環播放，也可以在火車站、汽車站、高速引線廣告牌上貼上城市時尚夜景的圖片，強化宣傳引導。這樣的廣告宣傳并不能給某一行業或者某一企業帶來直接的利益，因此政府部門和廣電傳媒業應當做出更大的貢獻，同時商業企業可以通過贊助等方式給予積極的配合。

（二）合理規劃，發展特色 “夜經濟”

合理規劃夜市、夜場是十分關鍵的，合理的規劃不僅包括地理區位上的規劃，使各個市區的居民都能享受到夜市、夜場的服務，更重要的應當是能夠滿足不同消費者的多樣化需求，即“夜經濟”應當是多樣化和特色化的。

現在的保定城市“夜經濟”收入主要是依靠商場及部分娛樂業營業收入。展覽館、體育館數量還非常少，文化、健身類的夜間活動非常少，民俗類表演娛樂活動非常少，夜間旅游業還沒有發展起來，多樣化、特色化不足，但并不是說我們不能夠發展它們，資源是有的，只是還沒有充分利用起來。保定是一座文化古城，有許多歷史故事和民間技藝，我們應該深度開發它們的商業價值，將其添加到夜市、夜場中；保定也是一座有活力的城市，有許多年輕人和時尚元素，應該進一步強化這些時尚元素的表現力，將其合理地運用到“夜經濟”中。

（三）加強監管，提供優質服務

政府、行業協會等相關部門和單位應當進一步加強對夜市、夜場的監管，加強治安管理；對經營環境提出明確要求，優化衛生環境；培訓從業人員，提高服務人員綜合素質；規定嚴格的服務流程、規范，提供優質服務，樹立良好的企業形象。

（四）完善配套環節，優化外部環境

繼續加強市政服務建設、街區建設、道路建設，保障夜間水、電、氣供應充足，延長公共交通工具運營時間，合理增調交通路線。逐步改變上班族作息時間，讓市民有更多的時間和精力享受夜生活。

總之，保定應當以“三年大變樣”為契機，針對“夜經濟”現存問題，參考“夜經濟”發展較為優秀的城市的經驗，利用資源優勢，充分發展自己，使保定“夜經濟”成為城市經濟的新增長點，打造保定市的城市名片。

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