電視新聞主題報道與文化創意產品推介

沈偉利，周威

（1.黑龍江電視臺，黑龍江哈爾濱150090；2.哈爾濱商業大學，黑龍江哈爾濱150028）

電視新聞主題報道，是當前作為主流媒體的電視臺新聞報道的重要形式，是新聞媒體圍繞黨和政府的中心工作、重要決策、重大活動以及相關社會熱點，圍繞一個特定主題而展開的全面深入的、具有一定規模的報道[1]。電視新聞主題報道一般以中央電視臺和各地方衛視《新聞聯播》類節目為主陣地，結合某個地區在某一時期的輿論宣傳主題策劃展開。

文化創意產品是通過創意、加工、制作等手段，把文化資源轉換為各種形式的文化產品，在滿足人們日益增長的精神文化生活需求同時，創造巨大的經濟效益。電視新聞主題報道在反映各地成就的同時，還展示當地的風土人情和旅游文化特色，客觀推動了當地文化創意產品的宣傳，特別是有地域特色的旅游產品、特色農產品及有地域民族特色的文化產品等。本文以黑龍江電視臺近年來推出的重大主題報道為例，剖析主題報道對黑龍江文化創意產品推介的促進作用。

一、《豐碩龍江》主題報道叫響龍江旅游創意產品

黑龍江省具有豐富的旅游資源，但由于地處高寒地區，地域廣闊，公路等級較低，交通不是很便利，很多地處偏遠、深山老林中的美景很難設計開發出可行的旅游線路。黑龍江的許多旅游景區“養在深閨人未識”，使人有種“守著金山空手歸”的遺憾。另外，傳統的旅游景區都是以哈爾濱這樣的大城市為中心，零散輻射到周邊，沒有形成線、面和網絡。

近年來，黑龍江省委、省政府實施交通三年發展戰略，短短幾年，黑龍江建成高速、一級、二級和農村公路總計七萬公里，尤其是新建現代化高速公路三千公里。為了反映黑龍江交通發展取得的輝煌成就，黑龍江電視臺《新聞聯播》在2011年“十一”推出了大型系列報道《豐碩龍江》，報道了三江高速、綏北高速、北黑高速等一條條新建成的高速公路給沿線經濟發展帶來的巨大變化。

通過這些鮮活的電視新聞報道，我們還看到了四通八達的公路網絡在龍江大地上鋪就的特色旅游之路。如新通車的綏北高速、北黑高速，加上原有的哈綏高速，將哈爾濱與黑龍江邊的對俄邊貿城市黑河連接起來，可以開發出哈爾濱—綏化—北安—五大連池—黑河這樣一條集合黑龍江省旅游精華的特色旅游創意產品。游客可以從松花江邊的省會冰城哈爾濱出發，領略大都市的美景和太陽島的迷人風光。驅車前行可以在路上欣賞綏化、北安沿線農墾現代化大農業的圖景。繼續往前走就可以到達世界地質公園五大連池，感受火山地貌。最后可以到黑河，甚至俄羅斯對岸，體會“大界江”的壯美。另外，還有依托伊綏高速公路的森林生態旅游，讓人們到伊春體會“森林氧吧”；依托三江高速公路的農業生態旅游，到三江平原農場感受現代化大農業。在這些特色旅游線路中，可以設計出具有統一標識的創意產品，把哈爾濱的大列巴、格瓦斯，五大連池的火山巖、礦泉水，黑河的俄式套娃，伊春林區的木板貼畫，三江農業的綠色食品等整合起來，結合這些產品宣傳推介各地的旅游資源。

二、哈洽會、農展會主題報道宣傳黑龍江特色農產品

黑龍江是農業大省，在農墾現代化大農業的帶動下，黑龍江省糧食總產量躍居全國第一，并實現了糧食生產“九連增”。作為全國最重要的商品糧生產基地，黑龍江有發展生態農業得天獨厚的優勢，森林、濕地、湖泊、黑土地，出產豐富的綠色食品、有機食品等特色農產品。而黑龍江每年夏天都要舉辦“哈洽會”，秋天舉辦“農展會”，在這些展洽會上，黑龍江的農產品備受青睞，也是中外媒體競相宣傳報道的焦點。特別是中央電視臺、黑龍江電視臺等主流媒體，都在主要頻道的重點節目時段進行充分的報道，對黑龍江農業發展，特別是特色農產品的宣傳、展示、營銷起到積極的促進作用。

創意和產品的有機結合，是將創意轉化為經濟的最好方式。好的創意產品必須具備四個方面：新穎的創意；為消費者帶來便利或愉悅；銷售良好并得到市場認可；推動所在行業進步[2]。黑龍江省的特色農產品就具有這樣的特性，要充分利用黑龍江省發展綠色食品、有機食品的比較優勢，設計出新穎的農產品外包裝，利用哈洽會、農展會這樣的大型展會，在媒體特別是電視新聞中進行宣傳報道。要依托黑龍江農墾北大荒集團的北大荒米業、肉業、食用油等農業特產，推介健康飲食的觀念。同時利用大興安嶺、伊春等林業系統發展林下經濟產出的木耳、蘑菇、藍莓等山特產品，讓消費者在新聞宣傳中產生對這些產品的品牌和品質的認知和期待,以推動農業、林業產品的精深加工，從而促進黑龍江經濟的發展。

三、《大美龍江》主題報道強化地域民族特色創意產品

黑龍江電視臺近期推出了大型系列主題報道《大美龍江》，主要報道黑龍江的大界江、大森林、大濕地、大湖泊、大農業及旅游文化名鎮等黑龍江的大美景致。《大美龍江》報道組沿著黑龍江、烏蘇里江界江，走遍了黑龍江省的山山水水，所到之處充分報道了全國特有的東北黑土文明，展示了黑龍江省不同地域、不同民族的特色文化，進一步強化了極具地域民族特色創意產品的宣傳。

黑龍江省有很長的邊境線，在邊疆生活著赫哲族、鄂倫春族、達斡爾族等少數民族。這些民族在長期漁獵農耕生活中積累、發展和傳承了許多各具民族特色的文化。比如，赫哲族以捕魚為生，圖案藝術非常發達。他們常常在用魚皮、獸皮制作的衣服鞋帽、被褥上繡制各種美麗的圖案，在餐具、樺皮制品上雕刻各種造型美觀別致的紋樣，用彩線刺繡的花紋、圖案更為精美。鄂倫春族無論男女老少，都是制作樺皮制品的能工巧匠，能在樺皮上面雕繪各種花紋圖案；鄂倫春人的雕刻分為樺皮雕、木雕、骨雕三種。他們的刺繡也很獨特，一種是用各種顏色的花線直接在皮制品上刺繡，另一種是將皮子剪成各種花紋后縫制在皮制品上。達斡爾族世代相傳的民間美術、剪紙、刺繡、玩具等手工藝品也別具一格。另外，這幾個少數民族都有自已世代口頭相傳的文學形式，比如赫哲族特有的說唱文學形式“伊瑪堪”；鄂倫春族的口頭文學主要有神話、歌謠、諺語、故事等；達斡爾族的民間敘事詩“烏春”、民歌“扎恩達勒”等，都反映了各個民族的獨特文化。

黑龍江電視臺在《大美龍江》系列主題報道中對赫哲族的魚皮畫、魚皮制品、當地特色住房“木克楞”、非物質文化遺產“伊瑪堪”，以及鄂倫春族的樺樹皮工藝制品，達斡爾族的剪紙、刺繡等手工藝品都做了生動細致的報道，這樣就可以針對這些少數民族的工藝品整合，樹立民族特有的品牌，突出鮮明的地域性和民族文化的獨創性。對此進行包裝，并設計出有創意的文化產品，同時可以結合民族特色旅游，一同展示這些民族特色的文化產品。在此基礎上，加大媒體宣傳力度，促進民族文化產品的營銷和經濟創收。

總之，我們要充分利用電視新聞主題報道這一傳播形式，宣傳具有地域特色的旅游產品、特色農產品及民族文化產品，進一步推動黑龍江文化創意產品的設計開發和營銷推介。

[1]王偉.如何做好電視新聞主題報道[J].中國傳媒科技，2012(14).

[2]王玲寧,張國良.我國農村受眾媒介接觸行為調查分析[J].新聞記者,2003(11).