試論文化消費時代編輯的角色如何定位

□ 季 坤

一、文化消費時代對傳統編輯角色定位的影響

從上世紀90年代起，商品經濟的大潮開始影響中國，社會經濟迅速發展，大眾文化興起，人民的消費能力迅速增強，我國開始進入消費社會。消費開始成為社會生產的主導與目標，文化也成為消費的商品。我國的圖書市場也從賣方市場向買方市場轉變，市場的轉變意味著傳統編輯的角色也必須適應市場的要求，作出轉變與重新定位。

（一）文化消費時代讀者角色的轉變

文化消費時代的到來，讀者在文化市場中具備了更多自主選擇的空間，也從過去的被動接受者成為主動消費者。讀者對于文化商品的需求日益多元化、個性化，這樣的文化需求不僅強調圖書內容與編排上多樣化的選擇，還要求在圖書的裝幀、設計、質量等方面符合消費者的心理感受。讀者角色的轉變，呼喚著編輯適應讀者的消費需求，作出改變與重新定位。

（二）新媒體的興起對編輯提出新的能力要求

新媒體的興起使傳統出版業面臨資源重新整合、行業結構重新調整的形勢。隨著信息傳播技術的轉變，信息的傳播與更新速度加快，人們的文化消費習慣也發生了變化。就圖書市場而言，網站閱讀、電子書這些新的信息產品開始成為人們新的消費選擇。為了適應消費市場的變化，傳統出版業必須探索網絡出版、電子出版、手機出版，這對編輯的信息整合能力與專業素養提出了更高的要求。

（三）快餐文化的興起使編輯文化責任面臨新考驗

大眾消費文化的重要特征是追求時效性，讀者在文化消費中追求日新月異的信息資訊。這種消費需求的變化，刺激著出版業迅速捕捉消費社會的熱點，標新立異，推動大眾的文化需求。例如暢銷書的編輯出版，暢銷書的賣座不是因為其自身價值，而是出版社以美女、穿越、宮斗為題材，將作家當作明星來包裝運營，以此吸引讀者眼球，取悅讀者，出版成為一種快餐式的制作。與以往嚴謹、長期的出版過程相比，現在的圖書出版以快餐運作的方式求新求變，只求喚起讀者感官上的刺激與享受，而缺少文化內涵與人文底蘊的開掘。

二、文化消費時代編輯如何重新定位

（一）培養適應時代發展的專業意識和能力

隨著消費社會的發展，傳統的出版業從賣方市場向買方市場轉變，市場結構的改變要求傳統編輯角色在專業意識和能力的培養上作出相應的調整。喬瑞雪認為：“明確編輯角色對明確編輯的責任和義務具有重要作用?！苯巧闹匦露ㄎ?，首先是思想觀念和思維方式的轉型。消費社會是追求時效性的社會，編輯應該改變過去陳舊封閉的觀念，用適應時代發展的現代編輯意識去統籌編輯工作。“編輯的現代化意識和能力素養在編輯現代化轉型中起著決定性作用?！爆F代編輯意識不僅包括思想觀念上的開放與包容，還要注意不斷更新自己的知識結構，沉淀自己的學術儲備。編輯知識的積累是一個長期的過程，不僅需要自身專業知識的更新，還需要加強跨專業、跨領域的學習與交流，形成現代編輯應該具備的開放視野與知識積累。

在網絡時代，計算機技術的普及和應用改變了過去的編輯出版工作，現代出版與編輯工作已經無法離開計算機技術。劉清海認為，“新媒體出版時代對編輯的工作角色影響巨大”。計算機技術的發展對編輯的專業能力提出了更高的要求。現代編輯應該不斷學習計算機技術，將最新的計算機編輯出版技術運用到實際工作中，協調科技發展與工作效率的合作，最大限度發揮地新技術的功用，從而提高文化產品的質量。

隨著計算機技術在編輯出版中的廣泛應用，現代化的編輯出版面臨的困境是：不缺少信息，而是缺乏對信息的鑒別與整合能力。“網絡時代，編輯的信息服務功能將不再限于提供信息，而是提供平臺和中介服務”。對信息的鑒別與整合，成為現代編輯專業素養和能力的重要內容。這種能力與素養的要求，強調編輯主體在海量信息面前能夠保持認知與反應上的敏捷，清楚自己所需，多渠道、有意識地對信息的內容、性質、層次作出快速有效的判斷、鑒別，從而選擇出與編輯工作相匹配的有效信息。

縱觀圖書市場的變化，要求編輯必須更新自己的專業素質，過去的編輯只負責稿件的選擇與修改，而現代編輯必須參與到圖書的成本計算、主題策劃、出版營銷的全過程。編輯的角色定位從單一走向復合，現代出版業在文化消費時代的新要求。編輯要把出版當成一項綜合項目來運營發展。對內，要能夠根據社會、經濟、文化的價值尺度分析和整理稿件，用現代化的要求規范整個出版過程，在編輯、出版、發行等每一個環節，組織統籌好人員的分工與調配。編輯在整個運營過程，應該擔當好統籌者的角色，明確市場動向、讀者群體與文化效益，從大局出發，組織好每一環節的運轉，將編輯思想落實工作的整個流程。對外，編輯則要做好與讀者、作者與傳媒的交流與合作。當今圖書市場競爭激烈，除了增強文化產品自身的質量，還需要在營銷策略上有所創新。通過與讀者、作者與傳媒的溝通與交流，了解市場風險，擴大稿源，爭取更廣泛的讀者群體，開掘更顯著的出版優勢，從而在社會上為出版社與產品創建良好的品牌形象。

（二）重視消費市場，協調經濟效益與文化效益

在文化的消費市場，編輯是文化生產與文化消費之間的中介。作為市場中介，編輯必須發揮中介的主體作用，從文化產品與市場的關系探討編輯工作。

從文化產品與市場關系角度考察。一方面，讀者消費影響市場需求和文化產品的生產動向。另一方面，文化產品的生產要反映市場需求與讀者品位。在二者的關系中，編輯的中介作用顯得尤為關鍵。

編輯與讀者的互動與交流，是改變傳統編輯工作方式，重新定位編輯角色的重要體現。在于讀者的交流過程中，編輯可以了解文化市場的發展要求與讀者審美趣味的變化，有針對性地展開編輯工作，從而提高稿件的市場競爭能力。

現代心理學認為，一個群體的構成，必然形成一個共同的心理：集體心理。編輯應該充分重視消費市場走向，細分讀者群體，了解和洞悉不同讀者的心理需求，根據對消費市場的走向來規劃自己的出版藍圖，選擇適應市場要求的作者、作品，從而開拓出自己的文化商品市場，培育出新的讀者群體，引領整個文化市場的消費選擇，協調好經濟效益與文化效益的關系。

比如，當前圖書市場上備受讀者歡迎的《女友》雜志立足女性市場，細分讀者群體的年齡層次和消費需求，將雜志分為校園、家園、花園等多種版本，每一個版本都能依據自己的版本理念統籌相關稿件，形成了一批固定的讀者群體?！杜选沸@版面向的讀者群體是在校大學生，它的主題是勵志、夢想、分享與成長，在主題的引領下，編輯在稿件選擇側重于校園、就業、創業類型的故事，在版面設計上也趨于年輕化、時尚化，重視讀者的反饋，為年輕人提供情感分享、休閑娛樂的平臺。

（三）堅守正確的文化價值取向，履行文化責任

當前我國社會正處于轉型時期，消費主義與拜金主義泛起，圖書出版為了迎合消費市場媚俗化的趨向，圖書產品良莠不齊，跟風出版，缺乏應有的人文關懷與文化精神。同一題材的作品反復出版，一時間圖書市場充斥著各種穿越、職場、養生題材的書籍。比如《步步驚心》這樣穿越題材的小說在圖書市場上熱賣，隨之各個出版社紛紛跟風模仿，搜尋此類題材的稿件，打造屬于自己的穿越題材系列。這類題材的小說往往情節雷同，彎曲歷史，在包裝設計以美女、宮斗為吸引讀者的賣點，面對這樣的出版形勢，對編輯角色提出了更多的內涵要求，編輯不僅是文化生產與消費的中介，還需要在文化生產與消費中擔當起引導者的角色，為讀者提供具有文化內涵的產品，履行好自身的文化責任。出版什么樣的書籍？履行怎樣的文化責任？是當今文化消費時代，編輯重新定位必須解決的問題。

當今社會人們閱讀量、閱讀習慣改變，出版量下滑，消費轉型時期編輯必須把握文化傳承與市場需求的平衡。首先，編輯應該建構自己的文化價值尺度，堅守社會主義先進文化的價值取向。編輯應該立足優秀文化傳承與發展的視野，為讀者選擇具有文化價值的圖書精品。編輯出版的意義在于既能立足讀者的需求，又能綜合自身的學識修養，對圖書出版的整體規劃、題材選擇、稿件質量上作出相應的選擇。圖書的出版不是一味迎合市場，而是應該創造具有文化價值的圖書精品，去引領讀者的消費選擇。實際上，讀者不僅有個性化的知識文化要求，還有“主觀尚未意識到的潛意識的需求”。只有深度開掘圖書的文化內涵，才能滿足讀者潛在的閱讀期待，在消費市場上占據制高點和話語權。

在稿件的統籌與選擇的過程中，實際上就滲透了編輯自身的文化修養與知識結構。編輯要做好文化引導者的角色，必須通過不斷地學習與積累，涉獵國內外優秀文化書籍，了解各領域的前沿動態，從而在編輯工作中能夠篩選出具有優秀文化內涵的稿件，從而生產出能夠提高讀者文化水平的圖書。

圖書作為知識傳承的載體，其對文化建設與發展而言是長遠經營的過程。而在圖書市場中，編輯出版為了照顧眼前的商業利益與經濟回報，短視行為并不少見。如何協調經濟效益與文化效益？一位有高度文化責任感的編輯應該處理好經濟效益與文化效益的關系，摒棄利益短視，提高文化的鑒別與判斷能力，平衡商業利益與文化發展的關系。

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