談黨媒對領(lǐng)導(dǎo)人的報道

□ 楊 妍

2012年12月23日，新華社推出中共中央委員會總書記習(xí)近平系列照片，題目為Profile photos： Xi Jinping： Man of the people, statesman of vision，照片包括習(xí)近平騎自行車帶著女兒等畫面。新華社作為中國國家通訊社，是中國政府官方的新聞發(fā)布機構(gòu)。此次新華社對中央領(lǐng)導(dǎo)人的一系列平民化、生活化的報道引起了大家的強烈關(guān)注。本文將以黨媒對領(lǐng)導(dǎo)人活動的一些報道為例做一個簡單的論述，主要從以下幾個方面展開：以黨媒對領(lǐng)導(dǎo)人報道的新變化出發(fā)探討領(lǐng)導(dǎo)人報道存在的問題和原因，并對如何改進報道方式提出筆者的粗淺看法。

一、黨媒對領(lǐng)導(dǎo)人活動報道的新變化引發(fā)關(guān)注

2012年12月，習(xí)總書記的廣東行吸引了全國人民的關(guān)注。這次的關(guān)注，不是靠官方媒體通過大量宣傳式的報道渲染氣氛帶來的。習(xí)總書記12月8日上午開始的廣東之行，直到10日晚間，央視等權(quán)威媒體才發(fā)了習(xí)總書記在廣東主持召開經(jīng)濟工作座談會的消息，而有關(guān)總書記廣東行總體情況的消息和現(xiàn)場報道，到11日晚間才發(fā)布。而且用的是平實規(guī)范的新聞?wù)Z言，沒有使用任何習(xí)慣性的政治抒情語言。形成對比的是，這次習(xí)總的廣東之行贏得全民關(guān)注是廣大群眾通過微博等“自媒體”引發(fā)的。總書記的廣東之行給人感覺就是權(quán)威媒體報道的低調(diào)和公眾的高度關(guān)注形成了反差。

權(quán)威媒體報道的低調(diào)，是新聞宣傳領(lǐng)域落實八項規(guī)定的具體體現(xiàn)。2012年12月4日，中共中央政治局在習(xí)近平總書記的主持下通過了關(guān)于改進工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的“八項規(guī)定”。具體包括市領(lǐng)導(dǎo)出席會議活動根據(jù)工作需要、新聞價值、社會效果決定是否報道，出席一般性會議活動不作報道。許多人還質(zhì)疑，制度再好，如果不落實到位也等于零。黨媒這次對領(lǐng)導(dǎo)人的報道就較好地踐行了新聞宣傳領(lǐng)域的“八項規(guī)定”。

二、領(lǐng)導(dǎo)人活動報道存在的問題、原因及影響探討

（一）領(lǐng)導(dǎo)人活動報道存在的問題

會議報道和領(lǐng)導(dǎo)人活動報道里面涉及國家大政方針的修訂和國家領(lǐng)導(dǎo)人事變遷，其中蘊含著豐富的新聞信息，所以是各媒體尤其是黨媒所應(yīng)該并且必須報道的。黨媒的功能可以用八個字概括：上情下達，下情上達。但是黨媒的上傳下達和文件、簡報是不一樣的。文件、簡報是機關(guān)文本，只要文字和格式正確即可。而黨媒是新聞媒體，這一屬性決定了其在報道領(lǐng)導(dǎo)人的下鄉(xiāng)調(diào)研、會議講話、會見外賓應(yīng)以新聞價值為衡量標準。遺憾的是，充斥各大媒體重要位置的領(lǐng)導(dǎo)人活動報道都是千篇一律的框架式報道，毫無新意，就像是官文公告，提不起讀者的閱讀興趣，傳播效果也大打折扣。

（二）領(lǐng)導(dǎo)人活動報道問題的原因

領(lǐng)導(dǎo)人活動報道的千篇一律除了采寫方法的問題之外，還有其他深層次的原因。

第一，最現(xiàn)實的是政治制度和組織機構(gòu)層面的，領(lǐng)導(dǎo)班子過多，領(lǐng)導(dǎo)頭銜過多，領(lǐng)導(dǎo)召開的大小型會議過多。而且領(lǐng)導(dǎo)又很重視自身的活動，為了顯示其規(guī)格，希望能見諸于媒體的顯著位置，把自己分管領(lǐng)域工作的亮相頻率當成是顯示政績的平臺，衡量價值的標準。其次，他們不懂新聞傳播的規(guī)律。簡潔的報道，符合新聞價值的報道，才會產(chǎn)生較好的社會效果。公眾對形式主義和官本位的新聞早已厭惡，誰在這樣的問題上耍大牌，沒人會真正搭理你。

第二，少數(shù)黨媒領(lǐng)導(dǎo)思想認識存在問題，官本位意識根深蒂固，只要是領(lǐng)導(dǎo)要求發(fā)的，便一字不落地發(fā)，不尊重新聞傳播規(guī)律。對新聞價值的理解也不到位，錯誤地認為既然活動的主體是領(lǐng)導(dǎo)人，那么因為人物的顯著性，這個活動也就具有了極大的新聞價值，便按照領(lǐng)導(dǎo)的職稱高低排列相繼報道。

第三，少數(shù)官方媒體的記者或者編輯業(yè)務(wù)水平不高，沒有將生動的領(lǐng)導(dǎo)人活動細節(jié)和重點報道出來，而是刊發(fā)領(lǐng)導(dǎo)人的講話稿。對于本身新聞價值很高的領(lǐng)導(dǎo)人活動由于研究不足、認識不清，沒有理清其中主線，沒有把握實質(zhì)內(nèi)涵，便做淺層次的簡要式報道，糟蹋了重要的新聞素材。

（三）領(lǐng)導(dǎo)人活動報道不當方式的影響

首先，對領(lǐng)導(dǎo)人活動的片面和不當報道必然影響上情下達，黨媒的功能就得不到有效發(fā)揮。領(lǐng)導(dǎo)人活動的關(guān)鍵部分沒有得到突出，反而充斥著各種大話、空話和套話，大眾也不喜歡看，不愿意接受，難以捕捉到有用的信息。而且，這樣的官話套話占據(jù)了大量的版面，留給群眾意見和心聲的發(fā)布版面就少了，也導(dǎo)致下情難以上達。其次，影響了黨媒工作人員的新聞價值取向，他們會片面地認為只要報道和主要領(lǐng)導(dǎo)相關(guān)的新聞就是做到了尊重新聞傳播規(guī)律，而忽略了真正有新聞價值的信息，忽略了群眾的呼聲和愿望。

三、對領(lǐng)導(dǎo)人活動報道進行改進和創(chuàng)新

第一，黨媒記者和編輯要轉(zhuǎn)變觀念。首先，不要錯誤的認為所有領(lǐng)導(dǎo)都喜歡冗長、機械的報道。其實大多數(shù)領(lǐng)導(dǎo)對假大空、充斥著陳詞濫調(diào)的新聞報道不滿意，他們也希望媒體的報道能在更有用的同時更好看。黨媒要通過報道好領(lǐng)導(dǎo)人的活動贏得領(lǐng)導(dǎo)人的信任和支持，稿件內(nèi)容不在冗長，而在于有實際內(nèi)容。其次，要認識到媒體不是壟斷信息的霸主，而是民眾了解信息的平臺和渠道，是為受眾服務(wù)的。再次，破除一切以領(lǐng)導(dǎo)為中心的思維模式，鏡頭不要只聚焦領(lǐng)導(dǎo)一個人，而對周圍的人選擇性過濾。跟任何報道一樣，領(lǐng)導(dǎo)人活動報道首先要尊重新聞規(guī)律，回歸“新聞本位”。

第二，提高采編人員的職業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平。首先，記者要善于從會議報道和領(lǐng)導(dǎo)人活動中抓“活魚”，抓細節(jié)，抓重點，按新聞規(guī)律辦事，體現(xiàn)新聞價值。從新聞角度取舍素材、謀篇布局。在做好一般報道的同時做好深度報道和典型報道，提高新聞的可讀性。其次，在編寫新聞報道的時候不要照抄會議文件。用群眾看得懂、愿意看的語言報道，避免官話、套話；注意學(xué)習(xí)民間生動鮮活的語言；注意用細節(jié)、事實說話，少用形容詞等主觀性強的詞進行記者個人判斷。

第三，讓黨媒走向市場，接受市場的考驗。市場是公平的，它會接受那些真正有新聞價值的領(lǐng)導(dǎo)人報道；市場也是殘酷無情的，它會淘汰那些“八股式”的領(lǐng)導(dǎo)人報道。只有真正走向市場，才能從根本上改變黨媒以領(lǐng)導(dǎo)人為中心的模式報道和機械八股的報道模式。

四、小結(jié)

胡錦濤多次指出，新聞宣傳工作應(yīng)該堅持“三貼近”原則，努力做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾。做好領(lǐng)導(dǎo)人活動的報道，關(guān)鍵要深刻領(lǐng)會“三貼近”原則的本質(zhì)和核心。把新聞報道規(guī)律和“三貼近”原則結(jié)合起來，從新聞采訪的獨特思維方式出發(fā)，充分調(diào)動新聞敏感，準確把握新聞價值，找準黨和人民的共通點和匯聚點，從而產(chǎn)出生動可看、新聞價值高、重點突出、引導(dǎo)性強的領(lǐng)導(dǎo)人活動報道。

[1]陳力丹，張勇鋒.領(lǐng)導(dǎo)人報道回歸新聞價值標準[J].青年記者，2013（1）.

[2]施揚.領(lǐng)導(dǎo)活動報道如何體現(xiàn)“三貼近”[J].新聞實踐.2003（9）.

[3]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國人民大學(xué)出版社，2005.