河北武術文化產業品牌建設及“走出去”的探索研究

吳振超，張 杰，姜華北

一、河北武術文化產業資源特點

河北是武術文化大省，武術資源文化資源非常豐富，依據1985年中國武術挖掘整理河北省拳械錄的材料，擁有64種拳術和36種器械,占全國拳種總數的一半。分布在河北省11個地市，在中國五千年的武術文化發展進程中扮演了創造、推進、傳承與發揚等重要的角色，影響力分布世界各個國家。武術文化是中國文化的一部分，武術文化產業是中國文化產業的重要支柱，從文化產業資源來看，河北武術文化產業資源文化底蘊深厚、內容諸多、分布均勻、歷史悠久、影響廣泛，這也是河北發展武術文化產業優勢所在；同時，從品牌建設角度分析，“拳種多”、“分布廣”也是制約其文化產業發展的瓶頸所在。目前，河北發展較好的項目有邯鄲永年太極拳和以八極拳為代表的滄州武術，其品牌影響力深遠，但兩個拳種只占河北總拳種數3%。眾所周知，產業的品牌發展突出的是個例核心優勢，河北武術文化產業資源的特點既是優勢所在，也是問題所在。建設河北武術文化產業，發展產業品牌，首要問題就是將所在問題通過科學的研究和規劃轉變為發展優勢。

二、國內武術文化產業發展現狀

在我國社會轉型的重要時期，文化產業悄然興起，以傳統技藝、民俗文化為內容，以經濟發展為目的的文化產業形式慢慢顯現。武術被譽為國粹，具有文化屬性、民族屬性、精神屬性等多重特點，是優質的文化產業資源，有重要的經濟價值。現今，武術文化在經濟價值衡量下，被貼上產業的標簽，其中以武術為內容的創意產品、關聯產業、外圍產業等構成了武術文化產業體系，成為中國文化產業體系當中重要的組成部分。其發展可追溯到上世紀80年代，1982年由電影《少林寺》的走紅帶動了河南少林武術的產業化發展。（主要以武術教育、武術表演、服裝器材制作銷售為主的少林武功為主題的產業化發展），也帶動了我國武術文化產業的發展。文獻檢索表明，近10年有關武術文化產業的理論研究日益見增，研究大都是以產業為前提，從不同角度闡述了武術文化產業價值。其一，從經濟學角度理解：“武術文化產業應是生產和經營武術文化產品或服務的企業集合或產業集束”。其二，從產業角度理解：“武術文化產業是一種經濟形態，是經濟、文化、技術等相互融合的產物。它處于技術創新和研發等產業價值鏈的高端環節，是一種知識密集型和能產生高附加值的產業。”其三，從技術角度看：“武術產業是指以武術技術為支撐，向社會提供武術相關產品的一切經濟活動以及相應部門的總稱。”其四，從實踐發展看：以“禪武合一”的河南少林武術文化產業最具代表，發展較早，其產業鏈條，產品類別及“走出去”模式具有可借鑒性；同時，湖北“武當文化”武術文化產業、北京“旅游演藝”武術文化產業、廣東“佛山武術”文化產業、福建“南少林”武術文化產業、四川“峨眉”武術文化產業也逐漸形成了產業品牌，走在了武術文化產業發展的前列。通過對比分析，其發展模式各有所一，但在產業發展及品牌建設上大都離不開本土武術文化，唯獨北京“旅游演藝”的武術文化產業相比單一，但抓住了文化產業的核心，走在“創意”產業的前列。相比之下，武術文化資源豐富且文化影響深遠的河北武術文化產業卻發展緩慢，通過對其武術文化資源的分析總結，并與其他兄弟省市對比，我省武術文化特點大有不同，從分布來看，它突出了“點多”與“面廣”的制約特點，從傳承形式看，也體現了傳統的“民間”武術文化特點，這也是決定著我省武術文化產發展及品牌建設的關鍵。

三、河北省武術文化產業品牌建設

依據同心圓理論和國家統計局文化產業分類，中國將文化產業分為核心產業、外圍產業、相關產業。武術文化產業的核心產業主要指以武術文化為基礎，以創意為手段，以武術技能為體現的產品形式；外圍產業是指以核心產業帶動，以武術技術為主體，（包括遺產旅游）通過不同形式發展存在的產品形式，可以獨立發展；相關產業是指在核心產業和外圍產業帶動影響下的需求產業，以制造業為主的產業形式，與上相比，是不能獨立生存的產業；三者構成武術文化產業鏈條或產業集群，循環相輔。河北武術文化產業的發展應遵循文化產業發展規律，依據同心圓理論及產業分層分類，抓住文化資源特點，解決地域分布面廣的問題，揚長避短，以點帶面，百花齊放，并注重核心產業建設，鞏固發展外圍產業，帶動發展相關產業，參考借鑒國內外先進模式，突出武術“民間”傳承形式的特色，建設品牌核心理念，抓住機遇，全面發展河北武術文化產業。

（一）借助文化優勢，以點帶面，百花齊放

武術文化產業的發展與武術文化資源密不可分，其文化資源決定著文化產業的發展動力。河北武術文化資源特點，是分布廣，點面多，拳種影響力大，但是比較分散，這是制約我省武術產業發展的關鍵。發展建設產業品牌，首先應有核心主干，突出以“河北”為歸屬的核心點，其次發展枝干，鼓勵各地市發展本土武術文化，再次是以優帶劣，互相帶動，突出地域特點，發展影響力，帶動其產業更好更快發展。

目前，我省較為有影響力的武術文化品牌“邯鄲太極”和“滄州武術”，每四年一屆的國際武術賽事“邯鄲國際太極拳大會”和“滄州國際武術節”在國內外影響力較強，已成為國際賽事品牌。除了邯鄲太極拳和滄州武術外，我省的保定戳腳、翻子拳、廊坊八卦掌、邢臺梅花拳、衡水形意拳等等，其武術文化都享譽國內外。發展河北武術文化產業，應依托邯鄲、滄州兩地武術文化影響力，以點帶面，帶動其他地市武術文化的竟相發展，形成以“河北”為歸屬核心，以各地市特有的武術文化為品牌，百花齊放，建設有競爭力的“河北武術文化”品牌，帶動武術文化產業的強有力發展。

（二）突出“民間”特色，打造傳承優勢

從武術文化傳承角度來看，河北武術文化的傳承特點更突出“民間”，各地市共64項拳種多以“師徒”傳承為主，拳種流傳于民間。當前在世界武術大環境下，人們更注重文化的根源，越來越多的武術人熱衷于追根溯源，在這種“追根文化”大潮下，河北武術文化的發展要順應時代需要，科學有效地加強地域武術文化根源地的建設，從武術創始人和傳承體系的宣傳，武術文化的研究與交流，武術傳承人的培養和包裝，故居地的保護與建設，及歷史資料、民間傳說的整理等等，建設形成集優質旅游服務、技術競賽與交流、文化研究與創新、大型文化活動為一體的特色品牌，讓更多的武術人到河北尋根問祖，同時，把更純正的河北武術文化帶向世界，從而推動世界對河北武術文化的關注，增強影響力，形成優勢，帶動河北武術產業的發展。

四、河北武術文化產業“走出去”

“Chinese Kung-fu”最早出現在上個世紀八十年代，李小龍的“功夫效應”讓中國武術風靡全球，系列功夫電影成就了成龍、李連杰等“武行”出身的國際功夫巨星，開啟了世界對中國功夫文化及各類武術拳種的追捧與研究，也讓中國武術文化真正地走向世界。占據中國武術拳種二分之一的河北武術文化，自然在世界武術舞臺擁有了重要的位置，例如，邯鄲楊、武式太極拳、滄州八極拳、八卦掌、形意拳等，僅邯鄲楊、武式太極拳在全世界就有近兩億練習者，這正是河北武術文化產業“走出去”的基礎優勢。從文化產業分類視角剖析國內兄弟省市武術文化產業發展“走出去”模式，大致可分為以下三個“走出去”層次：

（一）核心產業“創意產品”走出去

武術文化產業“創意產品”主要是指以視覺傳播和精神消費為主的產品形式，主要體現在武術技術方面，如功夫影視劇、功夫舞臺劇、動漫、書籍等。以北京“旅游演藝”武術文化產業品牌和河南“禪宗武術”的少林武術文化產業為例，在舞臺劇方面，北京的《功夫傳奇》已成世界演藝的明珠，至今演出近5000場次，每年進行世界巡演，并成功駐扎美國白宮劇院，《功夫傳奇》已被文化部定為中國文化“走出去”的典型案例。河南少林文化產業在創意產品類發展比較全面，從影視劇到書籍，世界皆有。多年來，少林產業投資合作的影視劇《少林寺》系列火爆熒屏，家喻戶曉。我省發展武術文化產業，可借鑒兄弟省市的經驗，從傳播學角度出發，大力發展以河北武術文化為背景的“歷史”、“人物傳”、“民間傳說”等舞臺藝術、影視藝術、書籍、動畫，從核心產業率先“走出去”并打造河北武術文化品牌。

（二）外圍產業“傳統教育”走出去

外圍產業是指圍繞以“武術技術”為核心的傳統教育產業，主要體現在技術傳承及相關服務的產業，如，武術教學、教學機構咨詢與宣傳、保險金融、競賽交流等。以河南“少林武術”為例，我國改革開放以來，經濟發展大飛躍，國內外文化沖撞交融，形成了中國的少林功夫在國外的興起，更多外國人慕名到嵩山少林寺學習功夫，從1997年成立少林寺實業以來，少林武術抓住這一機遇，在世界多個國家成立了少林寺，并進行少林功夫教學。這樣，不僅將“少林武術文化”傳播到世界，而且讓少林武術的國際地位更上一層，帶動了一系列相關產業的經濟繁榮。對比河北武術文化，我們需要借鑒和吸收這種教育“走出去”的模式，先將河北有影響力的拳種向國外推出，逐步帶動我省更多的優勢拳種教育走出去，加速推進河北武術教育的“走出去”。

（三）帶動相關產業“附屬需求品”走出去

相關產業主要是指在核心產業和外圍產業發展帶動下，處于服務前者消耗需求的制造業，其中包括武術服裝、器械、場地、場館、紀念品、收藏品等生產、銷售和相關服務等。相關產業的發展是由前者（核心產業和外圍產業）發展狀況而定，它的“走出去”也是由武術文化在國外的發展狀況而定，以河南少林文化為例，僅《少林魂》在國外的一場演出就能連帶銷售“少林寺”紀念品、服裝、器械等收入超百萬人民幣。目前，就我省而言，邯鄲太極拳文化是我省“相關產業”發展“走出去”的重要開端，也是一個巨大的市場。

五、結語

河北武術文化產業的發展及品牌建設，要正視我省武術文化的重要地位，珍惜這一寶貴的文化資源，科學引導，合理開發；不能單單靠有豐富的武術文化資源而停留在傳統行業，它更需要多種行業介入，需要多重人才交叉互融的技術和創意，需要多行業的技術介入及資金引進，更需要政府的正確引導和政策支持，這樣才能成就我省武術文化產業繁榮發展和“走出去”。為我省發展武術文化產業及建設有影響力的品牌，必須遵循文化產業發展規律，加大政府對武術文化事業的建設力度，以帶動文化產業的發展。政府要科學引導，政策性支持，科學規劃，以我省豐富武術文化資源為基礎優勢，抓住本土特色，大力培養技術人才，充實產業內容，完善產業鏈條，建設產業集群，以文化影響力吸引實力企業駐入，使河北武術文化產業健康、科學的發展，形成強競爭力的河北特色文化產業品牌，促進我省文化產業強有力的“走出去”，更好的宣傳河北，帶動河北“文化”經濟健康發展。

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