創新是產品文化的靈魂

紀永波

一個企業只有擁有優秀的企業文化，才會在競爭的海洋里不迷失方向，才會凝聚所有人的力量，不斷的進步和發展。

眾所周知，優秀的企業文化建設有諸多方面的重要因素，其中有企業結構問題，有體制問題，有企業內部管理問題，有人才問題，有企業如何適應大環境問題，有國內、外市場問題，有創新問題等等。對企業而言，不同時期的則重點不同，不同企業各自的側重面也有所不同。但是不論是哪個企業，也不論這個企業處于哪一個階段，創新是企業文化建設永恒的主題，是企業生存永恒的決定因素。簡而言之，企業最核心的職能，除了營銷以外，就是創新。

當前國內學生文具行業，已經開始了快速的發展。建設產品文化,加強產品創新,一批新穎、安全、環保的學生文具的推出,絢麗多彩的學生文具豐富了學生用品市場,基本滿足市場需要。面對浩瀚廣闊的學生文具市場，創新成為了企業生存的突出問題。

而另一方面，經濟全球化趨勢的發展，與國際的接軌，就意味著國內學生文具走上了與其他國家學生文具競爭的大舞臺，迫使我們要不斷的去創新。

創新是產品文化的靈魂，產品文化是企業文化的重要內容之一,它以企業生產的產品為載體,反映企業物質及精神追求的各種文化要素的總和是產品價值、使用價值和文化附加值的統一。學生文具行業的創新，最終的體現之一就是產品本身的創新。其有別于技術創新。產品創新是技術、技術經濟與經濟預測的融合體。就是說要研究新科學理論、新工藝可能對原有產品、新的產品以及社會的影響，是否可能形成產品，對學生的吸引力有多大，售價多少，能占多少市場份額，其生產工藝改進的可能性有多大，產品的市場存活有多少年，在此期間有無相關可替代的技術或者工藝出現的可能性。這些都必須予以周密的研究，要求企業在大量調研市場基礎上綜合消費者需求和當今行業發展趨勢的判斷進行創新。

產品文化內涵的體現則是企業通過產品的功能、外觀、色彩、包裝、服務等表現出來的文化內涵。因此，產品創新最基本的歸結到產品功能、設計和服務的創新。

明確了企業創新的基礎著力點，緊接著要做的就是得實實在在的將其實施下去，完善地建設起來。

在這些方面，筆者所在的齊心文具做了大量的工作，建立了完善的產品研發體系，通過健全的調研體系進行規范科學的市場調查，不斷推出滿足消費者需求的新產品，更加貼近學生的需求。齊心也一直很重視知識產權和產品創新，目前擁有各種專利達50多個。在設計方面，齊心不僅有自己的設計團隊，還在韓國、日本等地成立設計工作室，引進國際化的設計元素，并先后與日本電通及國內知名的廣告公司合作，強化產品的推廣設計。2010年齊心原創動畫“波樂和兜兜”及學生產品在國內上市，設計貼合學生消費者使用的文具用品，2012年齊心學生文具進一步引進了“迪士尼”卡通授權，使學生用品更加的新穎絢麗。而且，齊心也非常注重對新材料和新工藝的研發及應用，從人性化、健康環保、流行時尚等方面考慮，為消費者提供了更好的使用體驗，這些也尤為體現在了“齊心”學生文具系列產品上，如齊心學生文管產品全部是采用100%純PP原料，更能保證學生使用的健康安全。在功能創新方面，齊心迪斯尼專用學生資料冊，就創新性的采用內頁左右開口設計，解決學生試卷資料繁多不易查找的問題，大大提高了學生學習的效率。而齊心的學生本冊，在滿足學生對其封面美觀個性的基礎上，內頁全部采用了不含熒光劑的85°的柔光紙，能保證學生長時間寫作不傷眼的，不傷手的環保功能。

創新是產品文化的靈魂，產品文化是企業文化的重要內容之一。所以，學生文具關聯企業需要堅持不斷的創新，建設優秀的企業文化，才能夠設計生產出讓廣大學生消費群體所接受和喜愛的學生用品，進而在企業進步和發展的同時去促進和推動學生文具行業的良好發展。