平遙文廟旅游紀念品開發初探——以“狀元筆”開發為例

張 焱

（太原旅游職業學院，山西 太原 030032）

平遙縣地處汾河東岸、太原盆地的西南端，為第二批中國歷史文化名城。平遙古城已有2800年的歷史，是中國現存最為完整的一座古代縣級城市。平遙縣名勝古跡星羅棋布，堪稱文物寶庫、旅游勝地。國家、省、縣三級重點文物保護單位共有99處，吸引著國內外眾多游客。在眾多的文物古跡中，平遙文廟獨具特色。文廟位于縣城內東南隅城隍廟街120號，始建于唐貞觀初年，坐北向南，總面積35811平方米。廟宇建筑規模宏闊，布局疏朗，有中國六最。平遙文廟是第五批國保單位，是中國現存最早的孔廟；大成殿是全國文廟中僅存的金代（金大定三年，1163年）建筑；有中國最大的孔子及儒學先賢塑像群；有中國現存規模最大的中國科舉史展；有中國1300多年科舉史上僅存的一張狀元試卷；有中國唯一的專業性攝影博物館。

平遙文廟現在開展的旅游項目，主要為科舉博物館、文廟祭祀和攝影博物館，充分利用了文廟的空間格局和文化氛圍。但在開發具有平遙文廟特色的旅游紀念品方面略有差距。目前文廟的旅游紀念品主要有狀元筆、復制的狀元卷等，數量、種類及質量皆不佳，很難吸引游客的目光。

在所有的旅游紀念品中，文廟的狀元筆比較受游客歡迎，原因有二：一是因為其極好的寓意，希望沾點文廟的壯元文氣；二則是其售價低廉，作為一個小物件拿回家做個小玩具。但均沒有達到旅游紀念品的級別，不少游客對此不屑一顧，實因其質量低劣、無法入眼，有這么美好寓意的旅游紀念品卻沒有給它極好的載體，實在是一大遺憾。

狀元筆的開發可以從兩方面進行，一是生產系列文具用品，二是開發高質量具有紀念意義的產品。

一、“狀元筆”文具用品開發

平遙文廟在開發“狀元筆”系列產品時，可以引入本土的一些知名企業參與，共同打造這一極具開發價值的產品。知名企業參與開發有很多優勢。目前，在中國文具行業，具有品牌知名度和影響力的品牌有晨光M&G牌、得力deli牌、齊心Comix牌、貝發BEIFA牌、白雪Snowhite、中華牌、真彩TrueColor等，這些名牌無論在產品種類還是企業理念方面都有十分顯著的特點。

1.品牌效應

知名企業在國內外享有盛譽，借助這些知名品牌的品牌效益，形成狀元筆系列產品的產品效益的延伸和移植。因為品牌意味著信譽，品牌意味著質量、銷售網絡和消費群，這樣可以加快市場認知度，盡快進入市場，逐漸形成自己的產品定位和品牌效應。

如晨光品牌致力于提供舒適、有趣、環保、高性價比的文具用品，讓人們享受使用過程并激發使用者創意。以“環保晨光、公益晨光、文化晨光”為企業精髓，品牌效益顯著。而“金萬年”品牌以“創金色品牌，做萬年企業”成功創建了自身的品牌效應，為企業和社會創造了良好的經濟效益和社會效益。

2.管理模式

知名企業在管理模式上值得旅游商品產銷企業借鑒和吸納,以提高自身的效益、規模、產品。還以晨光文具為例，創始人叫陳明，他的運營團隊只有60人，但卻通過“中央集權式”的管理模式控制著全國5萬多家經銷商，他的目標是做文具行業的7-ELEVEN。

3.市場營銷

齊心公司建立了高效、快捷的分銷網絡，在全國擁有19家銷售分公司，30多家辦事處，在汕頭、廣州和寧波設有三大配送中心，全國40多個分銷配送倉，營銷網絡遍布全國，配送高效順暢。該公司與國內最大的辦公用品直銷商和全球最大的辦公用品零售商都有良好的合作關系，與國際大型超市家樂福、沃爾瑪、麥德龍、樂購等均有多年的合作。齊心產品已經出口到美國、英國、德國、日本、韓國、土耳其等一百多個國家，成為深受當地消費者信賴的品牌。

4.經營理念

企業的經營理念是企業能否長期發展的決定性因素。

齊心公司成立伊始就特別重視產品品質，把產品的品質當成是企業的生命。齊心在國內同行中率先建立了產品研發中心，并以先進的研發理念和不斷創新的研發體制一步步地實踐著引領潮流的遠大目標。三木控股集團有限公司秉承“質量第一，用戶至上”的經營理念，以成為“國際一流文具和辦公機具供應商”為目標，按“國際標準，精工制造”的專業態度努力打造跨入先進制造業企業行列的核心競爭力。

二、“狀元筆”旅游紀念品開發

借助平遙著名的推光漆器藝術，為狀元筆增加藝術價值和收藏價值，再豐富其文化內涵，使其成為極具魅力的特殊旅游商品，使得狀元筆和推光漆器得到一個雙贏。

推光漆器是一種工藝性質極為特殊的高級油漆器具，平遙推光漆器是我國四大名漆器之一，以手掌推光和描金彩繪技藝著稱，推光漆器工藝品外觀古樸雅致、閃光發亮,繪飾金碧輝煌，手感細膩滑潤，耐熱防潮，經久耐用，成為漆器中之精品。主要生產彩繪、鑲嵌、雕填、刻繪、堆鼓等五大類千余個品種的傳統漆器。有桌、柜、屏、幾四大類及旅游工藝品等系列產品。但在實際中，在位于平遙古城明清一條街的商鋪中，擺放著首飾盒、屏風、手鐲、護身符和小掛件等，這些都是在全國各景點隨處可見的，大大降低了其吸引力。

因此，如若可以將推光漆器工藝應用于狀元筆紀念品，既可增加狀元筆的吸引力，也可以為推光漆器增加新的品種，注入活力。

其實，平遙古城歷史悠久，各種特色手工藝精美絕倫，如平遙琉璃、平遙木雕神像、平遙紗閣戲人等都是難得的藝術珍品。如果能將其與旅游紀念品結合起來，既可以對這些手工藝進行保護、傳承和創新，又可以使得平遙旅游紀念品上一個大臺階，增加經濟收入，加強旅游業的發展。

[1]張焱.山西文廟開發初探[J].經濟師，2012，（7）.

[2]吉麗娜.山西文廟旅游資源開發利用研究[D].中國優秀碩士學位論文全文數據庫，2011，（11）.