電視對農節目創作中娛樂元素的應用

文 金春波

對農節目承擔著推廣農業生產技能、傳播農業知識的重任。怎樣將枯燥無味的農業科技知識轉變為受觀眾歡迎的電視節目，同時吸引受眾眼球，必須加盟娛樂元素。在媒體大環境下，根據電視節目特點與觀眾娛樂需求，探索如何在電視農節目中有效應用娛樂元素。

傳統理念中，通常很難將大眾娛樂與農業聯系在一起，似乎娛樂就是文藝節目的標志性招牌，而農節目知識和觀眾有著教與學的關系。在媒體大環境下，根據電視農節目特點與觀眾娛樂需求，探索如何在電視農節目中有效應用娛樂元素。以湖南電視臺《鄉村發現》和中央7套《致富經》為例，對農節目創作中娛樂元素的應用進行探索。

農節目中增加娛樂元素的必要性

1.媒介環境

《傳播學概論》指出，傳播具有控制、娛樂、教育以及雷達等功能，而其娛樂功能則是擺脫現實煩惱與痛苦的娛樂，同時也具有一定的社會化及教育功能。當前電視媒介已進入娛樂時代，讓觀眾在輕松的心態下收視節目，成為許多節目定位的一個考量方向，所以，為了吸引觀眾，農節目娛樂化已是大勢所趨。比如，《鄉村發現》《致富經》都提出內容實用，手法娛樂為節目創作原則，制作的節目深得觀眾喜愛，也獲得業內專家的好評。

2.受眾心理需求

高壓力、快節奏的生活導致觀眾娛樂需求空前膨脹。經調查，娛樂消遣是農村受眾收看節目的主要動機。農節目是否“寓教于樂”正是農村觀眾遙控節目收視的重要保證，所以對受眾心理需求予以充分了解，提升農節目娛樂性方可吸引更多受眾。

對農節目創作中娛樂元素的應用

農節目屬于一種節目類型，并非農業科技自身，所以節目制作方的目標是要做出好看而嚴謹的電視節目。把實用的農業新技術，致富好點子傳播給目標受眾，通過娛樂元素在節目中的合理應用，是多樣化農節目的最好選擇。

1.農節目選題時要挖掘題材中娛樂性的因子

農節目能夠創作成功，多半取決于節目選題，正所謂題好一半功。所以在選題時，除了選擇切合農民實際，貼近農民生活，講求實效性與實用性，有意義的選題外，找出題材中具有娛樂性因子，是創作農節目的基礎與前提。比如，《鄉村發現》有一期講述《致富榜樣—愚漢》的節目，這位老人已經70歲了，可他一直研究“懶漢種田法”，要在拋荒地上搞水稻旱作，十幾年的研究，讓他從四處舉債到如今成為農民眼里的專家。這樣的題材怎么尋找娛樂因子呢？經過前期采訪，編導了解到一個他在黃土地上搞試驗失敗的故事，當時許多農民都笑他是傻子，還沒有人能在黃土地上種水稻呢。編導覺得這是個娛樂點，節目抓住農民嘲笑老人的情節，設計情景再現，讓這期節目在輕松的表演中感受老人愚公的精神。其實，“三農”題材一般都比較老套，缺少興奮點，《鄉村發現》在題材上就善于找到興奮點，然后放大，用重筆墨去設計環節，應該說，找到一個題材的娛樂因子，節目就成功一半了。

2.對農節目策劃要強化娛樂手法在各環節中的切入

節目策劃包含采訪前的準備，采訪中的現場應變和后期制作的包裝。訪前的準備要根據題材中如何更好體現娛樂性要求，是否需要道具，演員等。比如，《鄉村發現》中，三名主持人以其個性化的語言將一個個故事巧妙串聯，外景記者與農村農民親密互動、以及“群眾演員”滑稽搞怪的“客串表演”等等，將娛樂化手段巧妙地運用到節目中來，使故事的敘說洋溢著輕松愉悅之感，也凸顯出一種娛樂效果。通常觀眾都比較喜歡聽故事。農節目主要任務就是將枯燥無味的農業知識轉化為趣味橫生的娛樂性節目。通過沖突、懸念、故事以及戲劇等各種娛樂性創作手法，對農節目情景劇進行設計，在破解懸念中不斷展現農業知識，激發觀眾探秘心理，使觀眾好奇心得以滿足，在潛移默化中為觀眾普及農業知識。

3.對農節目表現形式要用娛樂的思維設計，增強節目可看性

作為電視的一種形式，農節目若要吸引受眾眼球，首先要靠農節目科技知識宣傳本身，也就是節目內容；其次是農節目拍攝與制作方式的編導技巧是否具有藝術性和可看性。農節目編導時，要善于通過情景再現、表格、動畫、音效以及特技等手段，將抽象知識生動直觀的表達出來，使其能夠通俗易懂，并使畫面極具震撼力與沖擊力。《致富經》有一期介紹養羊致富的節目，編導采用擬人化的手法，配上喜洋洋音樂和電影片段，使原本非常單調的種養植節目變得非常活潑，可看性很強。對農節目的畫面容易呆板，單調，所以在拍攝時要善于有娛樂的思維，設計些容易產生笑點的畫面，比如抓魚時魚逃走，攆羊時羊拱人等讓人產生意會的情景。可以說，在對農節目創作中，要時刻用娛樂的思維來產生興奮點，使節目避免呆板，淡而無味。

現階段，城市居民越來越向往農村田園生活，而且鄉村旅游也逐漸豐富，城里人深深地被優美的田園風光所吸引，而這也為農節目創作提供了一個新發展目標及方向，而且農節目承擔著推廣農業生產技能、傳播農業知識的重任。所以，如何將枯燥無味的科技知識轉變為受觀眾歡迎的電視節目，同時吸引受眾眼球，加盟娛樂元素可謂勢在必行。■