當代媒介語境下地市級電視臺生存與發展戰略

文 戴 琳

我國當代媒介傳播已經步入了全媒體時期，通過微博、微信等方式的新媒體強大力量擠壓著傳統媒體。而處在我國電視傳播底端的地市級電視臺，面對的是“前無古人”的挑戰。綜合地市級電視臺的實際情況，通過內憂、外患、傳播的架構的研究，對地市級電視臺的發展提出相應的戰略。

相對而言，地市級電視臺的人力、物力、財力等資源不是非常充足，怎樣融合自身的條件將優點發揮出來，尋找出一個適合自己發展的路線以及運行的機制，才是讓地市級電視臺生存與發展戰略的關鍵所在。

全媒體時代地市級電視臺發展的“內憂”和“外患”

1.地市級電視臺的“內憂”

1.1 缺少同全媒體合作共贏的概念

地市級電視臺雖然已開辦了很多年，可是就其傳統的播放形式以及方法而言依舊處于保守的范圍。因此，地市級電視臺需要提升策略意識，將自身同“全媒體”有效結合。

1.2 電視媒體和新媒體融合鮮有成效

許多地市級電視臺已經意識到要同新媒體融合，通常是共同開辦電視臺的網站平臺。充分運用好電視網站的優勢，對于加快地市級電視臺在全媒體時代的步伐有著至關重要的作用。

1.3 缺乏全媒體營銷的市場化觀念

整合營銷在當代企業里已經頗為常見，并且也較為符合媒體的運營，媒體趨向市場是一個必然的趨勢。當前的全媒體時代各類媒體互動較為頻繁，電視臺對于整合對象的選擇上也有更多的選擇。

1.4 互動效果同新媒體的距離較大

以宏觀的角度來講，受眾是一個非常龐大的集合體；以微觀的角度來講，具備了豐富的社會多樣性。只有在受眾者通過接受信息后給出反饋意見，信息才能真正體現出第二次傳播。

地市級電視臺的外患

2.1 互聯網逐漸提升到第一媒體

互聯網作為全球新興的媒體方式，逐漸從第四媒體轉向主流，而被看做是第一媒體的電視卻逐漸成為第二媒體。

2.2 3G時代移動互聯網的發展尤為迅速

移動互聯網指的是電信以及互聯網相互結合的方式，它不但提升了上網速度和網絡質量，還可以讓人們隨時隨地查詢到自己想要查到的咨詢。

2.3 受眾接受信息的方法逐漸增多

在新媒體還沒有出現的時候，地市級電視臺較為受到大家的喜愛，可自從新媒體發展以來，已經不存在只有一種媒體獨攬大權的景象了。

傳播架構的梳理

1.應對新媒體挑戰，主動與新媒體融合

地市級電視臺需要重新評價電視傳統媒體的優點，要尋找到同網絡媒體、車載電視、手機等新媒體的融合點，同新媒體的結合不但可以是技術方面，還可以是傳播價值及傳播語態方面的轉換。

2.傳統電視終端上的多個頻道實現分類傳播

在地市級電視臺有限的電視頻道里，新聞頻道是它的主秀場。新聞綜合頻道展現出公益頻道的品格，并且對于公共頻道來講，可以將城市頻道作為定位，用城市化推進城市文化的傳播力量。

3.網絡和其他新媒體終端以地市級電視臺網絡為依托

按照新媒體傳播規律構建地市電視臺網絡傳播品牌。地市級電視臺的電視網絡絕不可以將以往的電視流程復制過來，而是綜合網站的特點對內容進行二次加工，要合理運用網絡這個開放型的平臺，吸收社會各界的資源，創建符合網際傳媒的節目評價體系。

4.實現頻道和網站相結合的傳播架構，打通臺網間協調配合通道

在多頻道里分別創建網絡部，主要進行網際傳播內容的二次加工、網絡互動信息整合等，收集來自不同互聯網以及本土網絡的資源，對于新鮮資訊進行統一規劃。

目前地市級電視臺的生存策略

1.發揮優勢，打造精品

1.1 用新聞立臺

對于電視臺來講，新聞才是安身立命的根本，地市級電視臺更加應該用新聞立臺。這才能提高其品牌力度，從而拓展廣告領域、經濟領域，進而創造出更多的財富。

1.2 掌握本土優勢

地市級電視臺從文化、歷史、經濟、風俗來講都具備了地域的優勢，地市級電視臺完全可以運用這一優勢，將新媒體遺漏下的事件變成可看、可觸的新聞，引起大家的共鳴。

1.3 掌握地市級電視臺之間的合作

地市級電視臺之間可以相互合作，創辦廣告、節目的合作項目，不但可以降低成本，提升覆蓋率，還能加大競爭力，實現共贏的目的。

1.4 加快電視臺的品牌化建設

節目品牌化建設成為了媒體人首要思考的問題。只有豐富了電視節目，才能吸引更多的觀眾，在提升關注度后，廣告商自然而然會掏出腰包進行投資。

2.同新媒體結合，各取所長

以發展的角度來講，新媒體和舊媒體各有所長，雖然是對手，可是卻有很大的合作空間。地市級電視臺可以自行創辦網站，透過新媒體創造出電視臺自己的品牌。

結語

地市級電視臺只有認真研究受眾數目、受眾結構、受眾滿意程度，才能提出真正適合生存及發展的戰略。■