新媒介環境下廣播主持人素養的提升與發展

文 王 燚

現如今，在新媒體環境的狀態下，廣播是在大眾傳媒當中唯獨的聽覺媒介，對于公眾價值的引導以及和諧社會的構建上，有著不能夠代替的核心作用。本文就新媒介環境下廣播主持人素養的提升與發展研究為基本點，進行詳細的分析。

傳統型的廣播主持人狀態

1.經營格局讓支持人間缺失合作和交流

廣播的播出類型較為豐富，具體包含:新聞、都市、音樂、經濟、交通等，現階段流行的故事廣播也在崛起。每個頻率的主持人都不斷的向專才的方向努力?？墒牵l率制的主持人管理模式，造成主持人之間不能夠很好的交流和合作。在一定程度上對主持人的業務提升有所影響。

2.低成本運作，限制了主持人的影響力提升

在媒體中，廣播是典型的低成本運作，其中所涉及到的營銷規模、營銷力度、整頻推廣、專業培訓、形象包裝投入等，都遠遠不能夠和其他媒體相比，在一定意義上限制了主持人的影響力提升。

3.廣播主持人缺失對外交流的學習提升

當前的廣播一般都是將播出時間定制為24小時，時段稍長，促使廣播主持人很少有機會進行外出的交流，缺失開闊眼界的機會。廣播主持人往往會在每天重復同樣的工作模式，在忙碌當中提升理論知識的機會欠佳，同時對業務也不能夠進行深入的探究。

4.不夠完善的激勵機制，優秀主播會向其他媒介流入

我國大多數的媒體從業人員，都會擁有事業編制，所開展的傳統型運營管理，欠缺相應的力度和靈活度。例如:形式化的目標考核、較大差距的獎罰金額。因為不能夠為員工帶來職業前景，一些優秀主持人都會向其他媒介流入，用強勢的媒體讓自身得到發展。

新媒介的環境

在微信、微博、網絡等媒體的飛速發展，媒介的格局也在隨之更改。在最近幾年，逐漸形成了汽車社會，形成了一定的接收終端，讓移動用戶群體激增，相對傳統的廣播而言，是機遇的到來，也是挑戰的開始。

1.多元化的傳播形式

現階段，廣播所具備的傳播方式在不斷的發生變更。從傳統的在線廣播，轉變到視頻廣播，再到數字廣播、手機廣播等，使得廣播逐漸的展現在了人民群眾的視線中?？梢岳斫鉃?，多元化的媒介環境讓廣播擁有了，更加開放、更加廣闊的存在空間，多元化的傳播方式，能夠補救廣播所缺失的部分。因此，將媒介的戰略決策除外，廣播主持人作為終端的傳播者，一定要發揮出預期的效果。

2.媒介接收終端的變化

在我國社會經濟的不斷發展，廣播也在不斷推陳出新。汽車、MP3、筆記本、手機以及大部分的電視機都擁有接收廣播的功能。這足以證明，廣播進入到了復興的時代。

新媒介環境下提升廣播主持人的素養

1.新媒介環境下廣播主持人需要具備強烈的責任心和社會使命感

在新媒介環境下，所有人都會作為發布信息者，發布的渠道尤為暢通，在媒體中，主持人作為從業人員，其職業操守上會獲得一定的考驗。廣播主持人在新媒介環境中，一定會寄予較多的社會責任。其一，廣播主持人不只是單純的播音員以及傳遞信息者，所表現出的更多角色則是經濟社會中對主流價值觀的相應引導人，廣播主持人所表現的體格態度，所復述的一個觀點、一句話，都會成為高度關注的信息。所以，廣播主持人一定要適當的將信息正確表達。其二，廣播主持人是較為公眾的任務，其具備著標桿與榜樣的師范作用。主持人想要將提升自身綜合素質的儲備做好，一定要不斷的對自身充電和學習，需要做到言之有情、言之有理、言之有物。

想要將廣播主持人綜合素質的提升得到實現，將廣播發展帶動起來，除了以上的論述，還需要擁有戰略層面的支撐。（1）在較多種類的媒體同時存在的條件下，決策層一定要賦予廣播較多的關注度。（2）廣播主持人的績效考核制度需要優化。要將傳統型的用人制度打破，將不勞不得、多勞多得、憂勞優得、能進能出、能上能下等要素相繼實現。要管理者提升決心和勇氣，相信通過努力，一定會迎來廣播發展的無限可能。

2.觀察其媒介發展

作為廣播主持人，一定要主動的對新媒介特點充分了解，同時還要對新媒介渠道掌握運用。在新媒介環境下，廣播擁有著高端的傳播力度和幅度，在播出廣播的手段上體現出一定的多元化，廣播主持人需要對多方面的播出交流方式透徹掌握，讓節目的播出可以驚喜不斷。例如:廣播主持人的工作不光是當前的幾個小時，而要在線下進行Q群、微信、微博的使用交流，讓節目宣傳能夠得到輔助，讓受眾的興奮點能夠得到延續。例如:廣播臺可以和某網站合作，開通微博。利用即時的交流互動，能夠將節目主持人的影響力提升。若“粉絲”逐漸增長，說明主持人的知名度越高。此外，還需要對科學先進的音頻錄制剪輯系統仔細學習，從而對音頻資料和視頻正確下載，讓廣播節目可以顯現出生動的形態。

3.探究媒體播出特點

廣播主持人需要擁有的技能，不但包含采編播，還需要擁有營銷和拓展的能力，將市場意識正確樹立。在最近幾年，廣播不再以傳統的形式出現，在新媒介環境下的廣播發展過程中，逐漸的優先納入擁有采編播能力的綜合素質人才。在大多數的廣播頻率中，很少會出現獨立的音頻制作、獨立編輯或者播音員。往往在一個電臺中十幾個人或者幾個人，就能夠將全天24小時不停播放的效率支撐起來。在僅有的幾個廣播主持人中，還會包含:經營、廣告、后勤、綜合等崗位。也就是能夠理解為，廣播主持人具備著較為核心的重要性。在不斷進步的市場經濟下，廣播逐漸成為了經營的實體，銷售類節目居多。怎樣才可以較為優質的得到消費者的滿意需求，怎樣和市場的需求相符，作為廣播主持人一定要透徹了解。只有對市場需求有所了解的主持人才能夠受到影響力的提升。

例如，廣播主持人有必要在線下活動中合理推銷自己與自己的節目，若有廣播聽眾過生日，或者重大的節日（教師節、父親節等），可以通過廣播媒介送去祝福。還可以經常出現在微信、微博交流圈中，和聽眾一同分享喜怒哀樂，將每天的遺憾和亮點相互交流。在節目中，可以設置符合自身人格特征的開播語，并進行傳神的表達和演繹，給聽眾貼心、深刻的印象。隨著時間流逝，聽眾自然就會成為有默契的朋友。這樣對頻率的策劃和拓展，能夠將市場、節目產品有效融合。那么，在通過努力的過程中，一定會將收聽率呈現直線上升的趨勢。

總結

根據以上的論述，目前是機遇十分充裕的階段，媒介格局的展現讓廣播人的視野得到革新，同時讓廣播的發展空間不斷擴大。在新型的媒體環境之下，廣播主持人一定要突破自己，努力奮進，同時還要擁有相應制度的支撐，力求將廣播媒體實現其卓越性。