淺析電視欄目創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑

文丨陳振洲

（溫州廣播電視傳媒集團，浙江溫州 325000）

1 電視欄目的類型和發(fā)展?fàn)顩r

作為電視節(jié)目的最基本樣式，電視欄目的發(fā)展起到了非常重要的作用，直接影響節(jié)目播出的規(guī)范性和播出內(nèi)容的準確性。

1.1 電視欄目的類型

電視欄目有各種各樣的類型，常見的類型是綜合型、雜志型、專題型。欄目的成功創(chuàng)辦，除了與欄目的內(nèi)容、形式、結(jié)構(gòu)相關(guān)，還對特色風(fēng)格提出了嚴格要求，電視欄目內(nèi)容和形式是根據(jù)收視對象而確定的，譬如不同行業(yè)或者年齡的觀眾，對電視節(jié)目的收看時間和內(nèi)容具有一定的要求，因此電視欄目組必須為這些觀眾定點播放量身定制的節(jié)目，這樣電視欄目才能在觀眾心目中形成獨有的風(fēng)格，這也是欄目走向創(chuàng)新的標志。

1.2 電視欄目的發(fā)展?fàn)顩r

目前國內(nèi)外的綜合型欄目已經(jīng)開始退出市場，因為這種類型的節(jié)目對內(nèi)容的“全面性”要求嚴格，但每一期節(jié)目的成本都需要控制在一定的程度范圍內(nèi)，因此目標效果通常很難達到，再加上節(jié)目的受眾主體是專家、學(xué)者、知識分子、老百姓等，編導(dǎo)和制作人員本身不可能完全具備這些“全面性”欄目的所有知識，而且還要考慮老百姓“通俗易懂”的觀賞性需求，結(jié)果很難形成欄目的主體風(fēng)格，給觀眾的印象是模糊不清，觀看之后難以留下深刻印象和產(chǎn)生回味感覺。因此電視欄目逐漸從綜合型轉(zhuǎn)向了雜志型和專題型，譬如江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》、湖南衛(wèi)視的《天天向上》和《快樂大本營》等，后兩者每一期都可以突出不同的主題的同類內(nèi)容，而且可以集中突出節(jié)目的宗旨，將是未來電視欄目發(fā)展的主要類型。

2 電視欄目創(chuàng)新發(fā)展的有效途徑

電視欄目的創(chuàng)新發(fā)展，需要進行欄目的定位。隨著社會的進步發(fā)展，電視節(jié)目的形式和內(nèi)容需求不斷地產(chǎn)生不變化，電視欄目想要形成特色的風(fēng)格，就需要不斷地進行創(chuàng)新發(fā)展：

2.1 欄目的精致型創(chuàng)新

電視欄目具有客觀性、及時性、真實性、接近性等內(nèi)容和形式要求，譬如新聞欄目，對這些要素的要求更高，需要以獨特新穎又不失真實客觀的內(nèi)容，才能夠吸引觀眾的眼球，因此電視欄目需要往精致型的方向進行創(chuàng)新：

（1）服務(wù)性。作為社會觀眾傳播的重要工具，電視媒介推出的欄目需要具備服務(wù)性的特征，這樣才能以人性和親和的魅力，滿足受眾主體的需求和獲得受眾主體的認可。電視欄目能夠體現(xiàn)出服務(wù)性，說明欄目內(nèi)容本身具有傳播的價值，譬如江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》將欄目定位為大型綜合類相親交友的平臺，為廣大未婚男女青年服務(wù)，貼近觀眾的生活，為觀眾提供服務(wù)性的生活信息。

（2）精確性。電視欄目的精確性是內(nèi)容真實的關(guān)鍵，要求我們采用科學(xué)的方法去認識事物，以動態(tài)研究的方式接近事物的本質(zhì)。譬如欄目組的采訪，要緊扣采訪的主題，準確鎖定采訪的對象和提出采訪的問題，形成靜態(tài)的結(jié)論和判斷的結(jié)果，以免欄目內(nèi)容的失真。譬如《中國證券》欄目，利用數(shù)字化的方法，采用精準的數(shù)字去報道宏觀經(jīng)濟形勢的景氣指數(shù)和證券市場的漲跌幅度，讓觀眾通過數(shù)字就能直觀了解證券市場的行情。

（3）精致性。電視欄目在播放的過程中，畫面圖像指標要精致可觀，很多新聞欄目的新聞記者為了爭搶第一現(xiàn)場的報道，沒有過多重視鏡頭和畫面的清晰程度，這是電視欄目人性化服務(wù)的大忌。一個沒有經(jīng)過精心構(gòu)思的欄目畫面，可能在短時間內(nèi)可以以內(nèi)容的優(yōu)勢吸引受眾主體的注意，但并不能夠給予受眾主體深刻的印象。

由上可見，電視欄目的精致型創(chuàng)新需要體現(xiàn)出欄目服務(wù)性、精確性和精致性的特征，遵循信息欄目制作的基本規(guī)律，結(jié)合市場的受眾主體，最大程度滿足受眾主體的需求。

2.2 欄目的品牌轉(zhuǎn)換創(chuàng)新

電視業(yè)務(wù)的發(fā)展，要求欄目個性化，每個欄目的定位各不相同，有經(jīng)濟類欄目、生活類欄目、服務(wù)類欄目、財經(jīng)類欄目等，欄目的內(nèi)容和信息具備優(yōu)勢的秘訣是樹立和創(chuàng)新欄目的品牌。

（1）定位頻道。結(jié)合社會發(fā)展是時代改革的需求，分析觀眾對電視欄目內(nèi)容的需求，盡量滿足個體的個性化需求。另外，電視欄目的頻道定位還要考慮市場的競爭因素，包括同類欄目頻道和其他媒體欄目的競爭。只有這樣，電視欄目才能朝著細致化、專業(yè)化的方向發(fā)展。

（2）分眾化轉(zhuǎn)變。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，83.7%左右的觀眾對欄目收視具有指定性的要求。衛(wèi)星傳播技術(shù)為觀眾提供了專業(yè)化的品牌，給了觀眾更多的選擇空間，解決了由于個體素質(zhì)的差異而對欄目選擇的難題。欄目的分眾化發(fā)展，不要求某一檔節(jié)目能夠吸引所有的觀眾，只需要抓住一大批固定的觀眾，就意味著欄目的成功。

（3）互動型轉(zhuǎn)變。電視的傳播要求改變傳統(tǒng)單項型的傳播模式，還要求實現(xiàn)欄目的互動性，與觀眾進行面對面的交流探討，將觀眾引導(dǎo)到節(jié)目當(dāng)中，與欄目內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，增強電視節(jié)目現(xiàn)場的參與感，提高欄目內(nèi)容傳播的滲透能力和提高電視媒體的影響能力。

2.3 整合欄目的資源

電視欄目資源的整合，是專業(yè)化的基本要求，旨在創(chuàng)造最大的節(jié)目效益。首先是綜合以上電視欄目的資源特征和優(yōu)勢，確定信息欄目的重點，整合節(jié)目的類型和專業(yè)版塊。其次是發(fā)揮欄目的優(yōu)勢，打造欄目在國內(nèi)電視媒體當(dāng)中的影響力和權(quán)威性。再次是推出黃金時段的專業(yè)版塊節(jié)目，欄目以交替的方式播出，嘗試建立強檔時間、強檔合作、強檔收視的欄目模式，以提高電視欄目的收視率。最后是如果發(fā)現(xiàn)欄目的定位已經(jīng)不適應(yīng)欄目的競爭環(huán)境，在經(jīng)過縝密市場調(diào)查和專業(yè)研討之后，可以改變欄目的定位，使之與是時代發(fā)展需求相適應(yīng)，提高欄目與節(jié)目體系的契合程度。總之，欄目資源是帶動欄目發(fā)展的主動力，整合資源是發(fā)揮動力的重要模式，作為電視欄目發(fā)展策劃主體，電視媒體要根據(jù)本身的總體發(fā)展目標，作為定位，精心策劃和全面發(fā)展。

3 結(jié)束語

綜上所述，電視欄目有各種各樣的類型，常見的類型是綜合型、雜志型、專題型，作為電視節(jié)目的最基本樣式，電視欄目的發(fā)展起到了非常重要的作用，直接影響節(jié)目播出的規(guī)范性和播出內(nèi)容的準確性。電視欄目的創(chuàng)新發(fā)展，需要進行欄目的定位。隨著社會的進步發(fā)展，電視節(jié)目的形式和內(nèi)容需求不斷地產(chǎn)生不變化，電視欄目想要形成特色的風(fēng)格，就需要不斷地進行創(chuàng)新發(fā)展，通過精致型創(chuàng)新、品牌轉(zhuǎn)換創(chuàng)新、欄目資源整合創(chuàng)新等模式，以形成自己的特色風(fēng)格，體現(xiàn)出節(jié)目本身的思想和藝術(shù)特點。

[1]廖圣清，申琦.電視相親節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展—受眾分析的視角[J].當(dāng)代傳播，2010，（5）：50-51，58.

[2]孫振虎，強夏甜.淺析電視主題報道的創(chuàng)新和發(fā)展—以《走基層·蹲點日記》為例[J].現(xiàn)代傳播，2012，（6）：131-132.