新聞編輯的報道創(chuàng)意與傳播策劃

文 李曉靜

對于新聞編輯工作來說，有創(chuàng)意的報道不但有利于有效吸引消費群體的廣泛關(guān)注，促進(jìn)新聞的有效傳播，而且還能提高新聞編輯單位的實力，展現(xiàn)新聞編輯工作者的工作水平。因此，不少新聞編輯工作者想方設(shè)法的采取各種途徑進(jìn)行了有創(chuàng)意的新聞報道，取得了一定的成效。但是，仍然還存在著一些問題，基于這一思考，本文對新聞編輯的報道創(chuàng)意與傳播策劃的一些策略進(jìn)行探索。

注重報紙策劃和消費者心理

從目前新聞傳播的途徑來看，報紙依然是主要途徑之一，有不少消費者有購買報紙的習(xí)慣，所以，如果在報紙上做好了功夫，就有利于新聞報道提升創(chuàng)意，有利于更好得宣傳已有新聞。

1、注重報紙的策劃

報紙策劃一般分為整體策劃和局部策劃，對于整體策劃來說，主要包括報紙的整體規(guī)模、內(nèi)在結(jié)構(gòu)、基本內(nèi)容等方面的東西。而局部策劃，就是針對每一板塊進(jìn)行的策劃，包括形式、風(fēng)格、特色等。如果新聞編輯工作在傳播策劃方面首先注重報紙策劃，就會注重整體策劃和局部策劃，因而能夠進(jìn)行科學(xué)合理的編排內(nèi)容，這就有利于提升新聞編輯的宣傳策劃水平。

2、注重消費者心理

報紙策劃的成功與否，最終還是需要市場檢驗，而市場主要是以消費者為主要因素的。所以，報紙策劃要非常注意關(guān)注消費者的消費心理。對此，新聞編輯工作單位可以組織人員進(jìn)行社會調(diào)查，充分掌握消費者的需求狀況、愛好特點，購買特點等，也可以認(rèn)真研究本單位或其他單位報紙策劃比較成功的案例，運用經(jīng)典案例總結(jié)基本經(jīng)驗。不管采取何種方式，一定要抓住消費者的心理，這樣就可以有的放矢的進(jìn)行新聞策劃，這是做好新聞剪輯創(chuàng)新報道的基本要求，也是起到優(yōu)秀傳播策劃效果的檢驗方式。

開辟報道途徑，提升宣傳效果

對于新聞編輯工作來說，報道和宣傳工作是本職工作的重要內(nèi)容。所以，新聞編輯要著重從報道和宣傳兩個方面上下功夫。而要對報道方式進(jìn)行有效創(chuàng)新，進(jìn)而提升宣傳策劃效果，就需要不斷開辟報道的新途徑，努力做好宣傳工作。

1、新聞編輯工作要開辟報道途徑

從現(xiàn)有的報道方式來看，大多受新聞單位采取的是報紙宣傳和媒體宣傳兩種主要的途徑，應(yīng)該說，這對于進(jìn)一步做好宣傳工作，起到了有效地作用。但是新聞單位要想進(jìn)行報道創(chuàng)新，就需要采取其他途徑的報道方式。對此，新聞編輯單位不僅要堅持原有的優(yōu)秀做法，不斷在報紙上和媒體上進(jìn)行報道工作，這是確保報道工作取得效果的基本途徑。而且還需要在與各種新型行業(yè)、組織聯(lián)系，采取電子商務(wù)等途徑進(jìn)行新聞報道，應(yīng)該說，這是新聞編輯單位報道創(chuàng)新的有效方法。

2、新聞編輯單位要做好宣傳工作

宣傳工作可以有效地傳播自己的主張，自己的產(chǎn)品，這對于提升新聞編輯單位的形象起到重要的作用。目前，新聞編輯單位都非常重視自身的宣傳工作，采取了各種途徑進(jìn)行宣傳。但是，從現(xiàn)有的宣傳途徑來看，仍然比較單一，因此，今后還需要進(jìn)一步拓展宣傳途徑。3、還需要注重宣傳效果

新聞編輯單位要在宣傳中做到不夸張、不貶低，客觀實際的宣傳，切勿為了自身利益故意錯誤引導(dǎo)消費者，這種做法是得不償失的，否則只會引起消費者的方案，從而使得自身單位陷入更大的宣傳危機。

加強社會調(diào)研，探索新途徑

隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，現(xiàn)在人們足不出戶就可以了解到大千世界，因而，購買報紙，看電視的人越來越少，大多數(shù)人選擇了網(wǎng)絡(luò)等方式了解信息。因此，這對于新聞編輯單位來說，一方面帶來了發(fā)展機遇，另一方面，挑戰(zhàn)也更嚴(yán)重。所以，新聞編輯單位要想獲得發(fā)展，還需要進(jìn)行充分調(diào)研，拓展新聞報道創(chuàng)意和宣傳策劃的新途徑。

1、強化社會調(diào)研

社會調(diào)研是獲取信息的重要渠道，新聞編輯單位只有獲取了較多的有用信息才能為自己的決策提供正確的指南。一方面，新聞編輯單位需要對本單位職工進(jìn)行調(diào)研，組織員工學(xué)習(xí)討論拓展報道創(chuàng)意和宣傳策劃的新途徑，充分發(fā)揮員工的主體性。新聞編輯單位還可以向其他同等單位學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)他們的先進(jìn)經(jīng)驗，從而為自身的發(fā)展獲取有效砝碼。

2、開展廣泛的社會調(diào)研

社會調(diào)研的對象較為廣泛，各行各業(yè)的群體都可以，對此，新聞編輯單位要組織員工深入到群眾中去，充分掌握群眾的需求，傾聽群眾的意見，在群眾中學(xué)習(xí)，這對于新聞編輯單位的發(fā)展可以起到相應(yīng)的促進(jìn)作用。對于采取的信心或意見，新聞編輯單位要認(rèn)真對待，認(rèn)真總結(jié)，提煉出符合自身單位發(fā)展實際的意見來，進(jìn)而應(yīng)用到報道創(chuàng)新和宣傳策劃的實際工作中去。

總之，新聞編輯的報道創(chuàng)意與宣傳策劃工作需要新聞編輯單位從大局出發(fā)，充分意識到報道創(chuàng)意與宣傳策劃對本單位發(fā)展的重要作用，進(jìn)而通過報紙策劃、提升宣傳效果，注重社會調(diào)研等方式開辟報道創(chuàng)意和宣傳策劃的新途徑，為新聞編輯單位的發(fā)展提供源源不竭的動力。