媒體融合變革下的廣播節(jié)目互動(dòng)

文 吳姝麗

無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)、博客還是手機(jī)等傳媒工具這些都在不斷地改變著廣播媒體。將新型的技術(shù)與傳播廣播媒體的方式結(jié)合起來(lái)。就目前情況來(lái)看，形成了新的平臺(tái)，這樣就可以使廣播傳媒在新媒體與新技術(shù)在新平臺(tái)上開(kāi)展自己的新思維，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)嶄新的天地，更好地實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的互動(dòng)。

將新媒體進(jìn)入到廣播節(jié)目中，是為了能夠在節(jié)目中更好地與聽(tīng)眾產(chǎn)生互動(dòng)，寫信和打電話都是節(jié)目組與聽(tīng)眾聯(lián)系的紐帶。它能夠滿足聽(tīng)眾的好奇心和想要參與其中的急切心里。這就可以使觀眾從之前的被動(dòng)地位變?yōu)楝F(xiàn)在積極參與的主動(dòng)地位，這樣做也增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性、使節(jié)目活躍起來(lái)。傳統(tǒng)的媒體廣播需要不斷地尋求新的方向，才能夠更好地發(fā)展新媒體。

廣播創(chuàng)新互動(dòng)的主要做法

互聯(lián)網(wǎng)的廣播互動(dòng)。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓廣播在播收之間發(fā)生了巨大改變。美國(guó)ABC早在1995年首次嘗試了運(yùn)用因特網(wǎng)進(jìn)行全球播音，同時(shí)這也預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)廣播的正式誕生。從此以后，網(wǎng)絡(luò)引進(jìn)到世界主要電臺(tái)里面。而我國(guó)的網(wǎng)路廣播電臺(tái)是在1996年12月15日的珠江廣播電臺(tái)實(shí)行了網(wǎng)絡(luò)廣播。這也是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)開(kāi)始的標(biāo)志。而到現(xiàn)在各地的廣播電臺(tái)幾乎都已經(jīng)開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，這種網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的傳播形式主要是直播和點(diǎn)播。可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)在先收聽(tīng)，免去了之前調(diào)頻收聽(tīng)時(shí)造成的信號(hào)干擾。接收時(shí)的收聽(tīng)效果會(huì)非常的穩(wěn)定；網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)也可以點(diǎn)播之前精彩的節(jié)目，彌補(bǔ)了調(diào)頻時(shí)不能重復(fù)的缺點(diǎn)。聽(tīng)眾可以根據(jù)自己個(gè)人的喜歡選擇收聽(tīng)。

1、互動(dòng)通道

網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)可以運(yùn)用一些如網(wǎng)絡(luò)論壇和QQ等使網(wǎng)友之間增加互動(dòng)。也可以給人進(jìn)行留言或是闡述自己的觀點(diǎn)，這樣既方便又快捷，同時(shí)開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)論壇和QQ的形式能夠改變因地區(qū)不能而受到的限制，也改變了因手機(jī)短信字?jǐn)?shù)的限制而不能隨心的評(píng)論。開(kāi)通論壇和QQ可以使交流更加激烈。

2、手機(jī)上的廣播互動(dòng)

當(dāng)我們正在為開(kāi)發(fā)使用網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)而歡呼之時(shí)，手機(jī)以迅雷之勢(shì)發(fā)展起來(lái)，出現(xiàn)了3G手機(jī)、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)雜志、手機(jī)娛樂(lè)網(wǎng)站、手機(jī)電視等等紛紛涌現(xiàn)出來(lái)，這也就形成了第五代傳媒，當(dāng)然手機(jī)是第五代傳播媒體主要工具。手機(jī)傳媒能夠?qū)⑷藗兊囊曈X(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等很多行為都能夠有效地結(jié)合起來(lái)形成新的傳媒手段，而這種傳媒手段是個(gè)體新穎的、立體有獨(dú)特個(gè)性的文化傳媒。

以手機(jī)為主的新型第五代媒體，它幾乎包含了之前的所有媒體特征，再者因?yàn)槭謾C(jī)自己本身具有的獨(dú)特功能，又使得第五代媒體手機(jī)成為了一個(gè)真正的超級(jí)媒體、一個(gè)萬(wàn)能的媒體。

廣播媒體運(yùn)用新媒體技術(shù)互動(dòng)中需注意的問(wèn)題

所有新形勢(shì)的文化傳播媒體，展現(xiàn)給我們的都是其無(wú)比風(fēng)光的一面；可是在這些風(fēng)光表面的背后，廣播傳播人士也清醒的意識(shí)到使用新媒體技術(shù)所帶來(lái)的弊端。例如：當(dāng)聽(tīng)眾較多的參與節(jié)目、肆無(wú)忌憚的評(píng)論節(jié)目時(shí)，就會(huì)降低節(jié)目的品味，如果聽(tīng)眾的短信留言太多，那兒主持人在篩讀時(shí)就會(huì)很困難，也會(huì)有一些聽(tīng)眾的短信留言與節(jié)目無(wú)關(guān)、一些惡俗的評(píng)論都會(huì)有。其次，我們所使用的新媒體是依靠技術(shù)平臺(tái)才可以的，但是，技術(shù)平臺(tái)是不能夠給我們百分百的安全有效地保證性的。最關(guān)鍵的一點(diǎn)是運(yùn)用過(guò)多的時(shí)候或者在動(dòng)員不當(dāng)?shù)那闆r之下，就會(huì)很容易讓觀眾產(chǎn)生反感，造成非常不好的影響。并且，新媒體在廣播節(jié)目的信息互動(dòng)的使用可以算是非常低調(diào)的，只有短信息和網(wǎng)絡(luò)留言兩種，再加上聽(tīng)眾參與的成本其實(shí)是很高的，因此，新媒體在互動(dòng)形式上必須要有新的突破，將廣播媒體根據(jù)需要更至為三網(wǎng)合一形式的應(yīng)用模式，在運(yùn)用“互動(dòng)”這一核心線路、利用傳統(tǒng)傳媒、互聯(lián)網(wǎng)傳媒、手機(jī)傳媒等渠道來(lái)為客戶提供更加豐富的娛樂(lè)體驗(yàn)。

從內(nèi)容上來(lái)看，雖然新媒體技術(shù)可以讓傳統(tǒng)的節(jié)目變得更加精彩、豐富，但是，這些是由該節(jié)目的制作人對(duì)新媒體技術(shù)的使用能力來(lái)決定的。從運(yùn)營(yíng)手段的角度來(lái)講，要適應(yīng)調(diào)控，不可以跟著瞎起哄，要有自己的想法。我們要做到在鼓勵(lì)使用新的互動(dòng)方式的同時(shí)，避免所有的節(jié)目都以同樣的手法來(lái)吸引觀眾。所以，今后廣播節(jié)目里，怎樣利用新傳媒技術(shù)做到更直接、更豐富的互動(dòng)；開(kāi)展怎樣適合互動(dòng)的節(jié)目，都將成為新老傳播媒體占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。

總結(jié)

簡(jiǎn)而言之，當(dāng)新媒體技術(shù)逐漸取代傳統(tǒng)媒體，越來(lái)越多的為廣播節(jié)目服務(wù)而取得更多地利益的時(shí)候，對(duì)我們來(lái)說(shuō)這是一個(gè)好現(xiàn)象，最重要的是我們要把握好度、適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用其手段，這樣才能夠取得好的結(jié)果。我們由衷的希望新型的互動(dòng)方式不要再出現(xiàn)一哄而上之后曇花一現(xiàn)的現(xiàn)象。