縣區級電視臺開設直播新聞欄目的探索思考

文 楊淑敏

引言

近年來，隨著電視傳輸技術手段的發展，電視信號由傳統以微波為主的傳播方式向衛星、光纖等混合傳輸方式轉變，整個電視界的競爭格局也發生了巨大變化，技術手段的日新月異變革促使廣大受眾能隨時隨地觀看成百上千的電視節目，使各縣區級電視臺與省臺、中央臺以及國外電視臺處于同一競爭平臺之中，這也使得縣區級臺處于更加激烈的競爭環境之中，面臨更大的收視壓力。從其自身的發展來看，縣區級電視臺作為黨和國家媒體的重要組成部分，擔負著地區黨委喉舌的重要使命，在構建社會主義和諧社會中發揮重要作用。對此也應該積極采用先進技術，培養提升工作人員的專業技能，形成本地新聞直播的獨特魅力。

地方電視臺新聞直播特點

相較于傳統的電視新聞節目而言，直播電視新聞欄目的主要工作集中于前期階段，大大減少了后期編輯工作，但對新聞直播前以及新聞直播過程中的工作卻提出更高要求，隨著技術條件以及經濟發展水平的不斷提升，以新聞直播車為中心的直播設備也為地方臺新聞直播欄目的開設提供了硬件支持，加以綜合運用光纜、微波、互聯網以及3G、4G等移動通信設備來輔助實施電視直播信號傳輸，也為新聞欄目直播提供了技術支持。在信息技術手段日益發展的背景下，受眾所觀看節目也具有很大的隨機性，相對于頻道的選擇而言，受眾會更加關注新聞欄目的內容，更加關注的新聞內容信息本身。針對這一市場需求，縣區電視臺在直播新聞編排時也應結合自身實際情況，靈活編排設置新聞欄目，更加貼近民眾生活，貼近民生民情，緊密結合時政，積極推進社會正能量的傳播。

縣區級電視臺新聞直播困境

1、管理體制對媒體直播的限制

雖然經過文化體制的改革，我國新聞媒介的“身份”依舊含混不清，大部分電視新聞節目以及頻道依然公共國有制的管理體系之下，由黨政機關來任命電視新聞機構的領導人，并規定對應的節目內容，在該體制下，黨政機構對新聞傳播的內容具有絕對控制權，在加強政府對新聞管控力度的同時，也會導致對傳播內容和傳播方式的干預過多，導致很多內容不能得到報道，降低了新聞報道的程度。作為黨政機關的喉舌，新聞媒介應樹立對黨和人民負責的原則，積極宣傳正面材料，對社會行為起到正確的規范引導作用，實現社會正能量的積極傳遞。但是，針對縣區級下級媒介單位在新聞報導時往往會報喜不報憂，對負面新聞的報道較少，不能有效地反映真實社會狀態。

2、資金和技術投入的差異

電視臺新聞直播以及節目，長期以來都是由中央電視臺以及省級電視臺加以運作，相對而言，后者具有強大的資金投入作保障，現代化技術設備做支撐以及專業化的人才隊伍來實施保障。一個出色的直播團隊，最少需要“出境記者+編輯+技術”的組合，還需配合以其他專業技術人員，就國內記者站的人員配備看，一般包括站長和首席記者各1名，還需配備一定數量的骨干記者、技術人員以及專職司機，并配備以合適數量的攝像機、直播車、采訪車等設備，據估計，一個直播新聞欄目一年保守的運作費用大致在100萬左右，這是縣區臺不用上星，靠微波發射的費用。而一個縣級單位每年的廣告費收入大致在一千萬左右，花費幾百萬投資新聞直播車，對很多縣級電視臺來說壓力也比較大（雖然我們已擁有轉播車），甚至不少地方臺負責人因實施難度較大而從未考慮該方案。加之小地方對專業化人才的吸引力不足，也導致縣區級電視臺實施新聞直播的技術難度較大。

3、傳播內容的選擇受限較多

對縣區級電視而言，由于地域范圍以及自身所處級別的限制，真正可供選擇并作為新聞直播材料的素材并不多，作為新聞直播材料的素材往往是縣區級政府大型工作會議的現場報道，縣區級政府領導人的重要行政講話，大型歌舞文藝晚會以及重大責任事故，在選材上并未能真正做到貼近民情，反映民生狀況，也難以引起廣大市民群眾的興趣和互動參與，導致新聞直播節目的影響力不足，難以真正有效的服務于廣大人民群眾，也難以結合各縣區自身地域特點，形成自己的文化特色，并獲得廣大群眾的文化認同。

完善縣區級電視臺新聞直播的發展建議

1、提供更透明的直播機遇

在重大公共事件發生時，作為黨政機關口舌的新聞媒體往往會抱著“家丑不可外揚”的態度報喜不報憂，在諸如“7.17”廣西南寧的礦難，以及“3.14”拉薩暴力事件等事件面前，政府媒體的集體失語，也導致傳言謠言滿天飛，事實的真相得不到有效傳播，雖然政府媒體機關后續通過各種渠道來公布信息，但還是嚴重損害了政府的公信力。對此，政府機關也應該提供更加開放的政策和輿論環境，通過電視直播來擴大影響，讓公眾于第一時間掌握事實真相，最大程度的減少社會恐慌，不斷提升政府媒體機關的公信力和影響力。相比于報紙、雜志等其他媒介形式，新聞直播能夠以圖文并茂的形式向受眾還原和展示最“真實”的場景，凸顯眼見為實的作用。對于電視新聞直播，劉云山同志曾強調：“傳播力決定影響力，透明度決定公信度”，這也給媒體輿論的發展指明了新方向。

2、強化資金與專業技術人才投入

受限于運營成本，縣區級電視臺在直播車等新聞直播設備的投入上存在不小的障礙。對此，一方面，需要政府機關提供積極的財政支持，為電視臺的發展運營提供更大的資金和政策扶持，另一方面，需要縣區級電視臺自身能夠積極拓展資金來源渠道，吸引社會企業公益性資金投入，通過廣告費用收入等來緩解電視臺在這方面的資金運轉壓力。在技術設備方面，我臺已經添置新聞直播車，發展網絡硬件設備，為新聞直播提供硬件支持。還應增加從事新聞直播的專業性技術人才，配備具有良好的思維品質、靈活的文字表達、敏銳的觀察力和強有力的組織指導隊伍，提升新聞記者的政治理論素質、政治鑒別力和敏銳力，同時加強業務素質鍛煉，培養吃苦耐勞，默默無聞的敬業精神。

3、形成正確的輿論導向

在縣區級新聞宣傳工作中，把握正確的輿論導向是做好新聞宣傳工作的首要任務，縣區級新聞工作機構和新聞工作者應切實學習和落實黨的路線、方針、政策，針對相關主題政策開展宏觀系統的宣傳。對于新聞直播材料的選擇，也應該積極選取一些貼近和反映民生、民情的素材，想人民群眾之所想，急人民群眾之所急，在新聞直播時，本著貼近實際、貼近群眾、貼近生活的“三貼近”原則開展落實新聞直播工作，多報道一些貼近人民大眾的反映真實現狀的好人好事，將正面案例與反面案例進行對比報道，通過對比來提升新聞直播報道的震撼效果和影響力。

結語

總之，真正好的新聞宣傳節目，新聞工作者應該具有較高的綜合素質，傳播內容應該能夠切實反映社會生活的真實狀態，應該能夠貼近生活、貼近實際、貼近群眾，形成正確的輿論導向，形成社會正能量的積極傳播，將新聞直播工作開展的更加活潑，富有親和力，不斷提升新聞宣傳工作的新局面。