基于新媒體互動式廣告的相關探索

文 洪海江

隨著科學技術的不斷發(fā)展，信息技術得到了突飛猛進的進步，這對廣告業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響力。在新媒體技術的日益成熟的背景下，互動式廣告也在隨之不斷完善提高。廣告的網(wǎng)絡化和數(shù)字化已經(jīng)成為了當前廣告發(fā)展的最重要問題。

最為當前最重要的廣告載體之一，新媒體為廣告的傳播和發(fā)展提供了非常重要的平臺，同時也為廣告的設計注入了更多的元素。通過新媒體技術，廣告變得更有針對性，這十分有效地降低了受眾群體對廣告信息存在的排斥心理，從而極大地提升了廣告效果。

新媒體互動式廣告的優(yōu)點分析

互動式廣告利用巧妙的構思以及高科技手段來反映出廣告的創(chuàng)意，讓受眾能夠感受到難以想象的極佳效果，進而達到讓廣告深入人心的目的?；邮降膹V告非常復雜，新媒體下的互動式廣告尤為如此。簡單地說，新媒體互動廣告指的是網(wǎng)絡廣告，其充分依托強大的互聯(lián)網(wǎng)，具有傳統(tǒng)廣告所不具有的優(yōu)勢。

首先，新媒體互動廣告具有更強的藝術性，可以讓廣告創(chuàng)意更為統(tǒng)一和協(xié)調。通常廣告創(chuàng)意是非常完整的，包括時間、場景以及情節(jié)等多個內(nèi)容，這些元素互相依托，相互保持協(xié)調，使整個廣告更為緊湊、完整。不僅如此，互動式廣告不是簡單的藝術形式，其存在著電影、音樂以及游戲等多門藝術的特點，并且做到了將這些元素完美融合在一起，形成了新穎的廣告藝術形式。

此外，新媒體互動廣告還具有更強的鼓動性，能夠使廣告創(chuàng)意更易深入人心。其通過利用視頻、聲音以及文字等內(nèi)容，加上極佳的創(chuàng)作靈感，使得有效抓住受眾的心理。而其更直接的與受眾交流的方式也使得受眾更易被感染。由此可見，新媒體互動廣告能夠更好地抓取受眾的心理，進而更為有效地讓受眾接受廣告的內(nèi)容。

新媒體互動式廣告發(fā)展應注意的問題分析

我國新媒體互動式廣告經(jīng)過不斷的探索發(fā)展已經(jīng)取得了很大的成績，但是同西方發(fā)達國家相比，我國新媒體互動式廣告還較為落后。在實際應用中，互動式廣告存在著重復性、創(chuàng)新力不足等問題，這些問題極大地制約了我國廣告業(yè)的發(fā)展。因此，進一步完善互動式廣告理念，充分利用新媒體技術來發(fā)展廣告業(yè)是新媒體互動式廣告未來發(fā)展的必然要求。而未來其發(fā)展的應注意的一些問題主要表現(xiàn)為以下幾點：

（1）充分利用最好的技術，以此來滿足客戶的需求

由于受眾的意識形態(tài)是不同的，同時也是無形的，這就給廣告設計帶來了很大的挑戰(zhàn)。設計者設計出的動態(tài)畫面往往是根本無法滿足受眾的需要的。因此，新媒體互動式廣告在發(fā)展完善的時候一定要充分利用高科技技術。在利用科學技術時不是僅僅簡單地追求高深的技術，而是應該注重選擇最好的、最具有創(chuàng)新性的技術，只有在其設計中搭配使用最合理的的技術以及最符合受眾的理念，才能更好的滿足受眾的要求。

（2）在設計時更加注重實效理念互動性廣告設計中往往講究的是實效目標，廣告的設計方案要最大限度、盡可能的應用媒介，還有與受眾的實際相互動，這才是互動性設計所要達到的設計效果。恰到好處地運用媒介往往能夠提升廣告的互動效應，可以使受眾群體通過互動體驗后產(chǎn)生積極、奮進的思想，從而從深深層次上滿足客戶所需要的效果。此外，廣告設計還要合理化地對目標進行深層次的探索，使兩者的目標能夠發(fā)生銜接，進而產(chǎn)生共鳴，以此來達到互動性設計的最終效果。

（3）廣告設計要與消費者為中心

新媒體互動式廣告的設計絕對不能夠以設計師的主觀思想為核心，而是要以消費者為中心，要充分研究消費者的心理需求、注重消費者的感受，使各種設計元素能充分引起消費者的注意，誘發(fā)消費者“潛在的需求”和“深層動機”。要將消費者的地位提升，讓其被動轉變主動。吸引消費者去參與到廣告中，得到新奇、愉悅、感動等體驗對廣告產(chǎn)生好感而記住了其品牌。

結論

新媒體技術為廣告業(yè)的發(fā)展提供了更多、更廣泛的選擇空間，從而使廣告設計能夠充分利用新技術來實現(xiàn)更好的創(chuàng)意，進而使受眾能夠更樂意去接受廣告所傳遞的信息。新媒體互動式廣告設計一定要充分利用高科技技術來有效表現(xiàn)自己的理念，設計要更加重視實效性，且要以消費者為中心，將廣告設計成受眾所需要的，使受眾從被動接受信息變?yōu)橹鲃咏邮苄畔?。這樣一來，廣告所要傳遞的內(nèi)容才能夠真正被受眾所接受，達到廣告宣傳的效果。