主流媒體在新興媒體輿論場影響力的提升

文 吳曉東

改革的必然性

隨著社會經濟的發展，人們對于生活質量的要求越來越高，對物質以及精神的需求也就越來越高，過去的許多傳播理論正在土崩瓦解，人們生活節奏的加快，對信息的獲取不再是利用整塊的時間，而是利用碎片化的空閑時間，這就需要信息也是碎片化的傳播。并且，由于受眾對象的不同，人們對于信息的需求也是不同的，比如有的人愛好是體育，有的人愛好是時政新聞，他們就會對這一類的信息比較敏感，甚至會主動搜索，進行信息的提取。這就要求信息產品盡可能細致的分化，找準受眾對象進行信息的傳播。這才是符合現代人生活習慣以及生活節奏的信息傳播方式。

隨著人們自由意識的覺醒，受眾已經不再是大眾傳播時代的“靶子”了，他們渴望交流與溝通，希望別人能夠聽到自己的聲音，對于傳統的像是電視媒介以及報紙媒體，由于缺乏快速的意見反饋通道，只是在主觀性的將信息傳播給大眾，大眾被動的接受信息，不能及時產生溝通，這導致可很多受眾會產生抵觸情緒。

傳統的主流媒體經過事業單位改造過后，其主要的經濟來源是根據自身經營獲得廣告投放以及其他經營活動募得資金，保證自己的正常運轉，而不再是國家財政撥款為主了，因此，在激烈的市場競爭的當中，在面對新興媒體輿論影響不斷上升的情況下，為了能夠發展擴大發展空間，提升經濟效益，維持發展，就必須面對市場，做出改革。

改革的措施

首先，技術上積極依靠多媒體的傳播手段，建立相應的官方網站以及和手機應用軟件，并打造只有在移動客戶端上獨有的特色，不僅讓用戶體驗到和報紙電視上一樣的內容，而且還能找到更多的樂趣，將主動性掌握在用戶手中，并通過網絡建立及時反饋的機制，讓電視臺的及時了解用戶的想法以及建議，并做出相應的改變。

其次，就是對內容的充實，由于大眾傳播的影響力固然在，但是受到多媒體的沖擊后，大眾媒體也需要根據市場建立自己的獨特的內容體系，在激烈豐富的電視內容上占據有利地位并且在此基礎上打造核心品牌，提高核心競爭力。

電視臺仍要擔任好作為一個公共服務部門的基本任務，做到正確引導輿論，并依托自身的廣泛的受眾群體優勢打造多渠道傳播的模式，并充分利用新興的自媒體，傳遞中央的精神。

對待網民的方式是要與他們平等的進行交流對話，要傾聽他們的意見，并且對待各種聲音都應該友好，但是仍要堅持自己的辦臺辦報原則，不故意討好于受眾、嘩眾取寵，通過對人才的培養以及內容的豐富充實，再利用各種傳播方式打造一個全方位的信息服務體系。

對待電臺的改革，也應該把信息服務內容做到符合人民的收聽習慣，找準受眾定位，要清楚現在收聽電臺的人群主要是司機以及學生以及對電臺節目有著忠誠度的聽眾，更要根據分析各個電臺節目的收聽率，掌握好人們收聽節目的時間段，以及收聽哪些類型的節目，并利用直播熱線以及充分利用自媒體的便捷性、時效性這一特點聽取聽眾的意見，并真正將節目做到服務于大眾。

對于報紙的改革，一定是首先做好網站的建設，并且充分利用自身媒體的傳播手段，占據一定的市場份額。并且一定要發揮黨的“喉舌”的作用，積極引導輿論，并在此基礎上，不斷求新，求變，利用各種新型的傳播媒介，啟迪民智，并實現傳統傳媒體與新型媒體的結合，讓傳統媒體利用好自媒體這一傳播形式，使得報紙的自媒體形式在新型的輿論場中占據主流地位。

綜合講述主流媒體發展改革措施

建立一個科學的、有條不紊的應對突發事件的報道預案措施，使得電視媒體以及報紙或者廣播在遇到突發性的事件新聞時，能夠保持作為主流媒體的報道風范：規范、高效、科學、公正、客觀。根據突發性新聞事件的嚴重性、影響力、規模大小、報道分類、報道難度等分別建立一個相應的應急機制。要清楚，突發性的事件性新聞報道是提高電視臺或者報紙在受眾心中影響力，并有效進行議程設置最關鍵的步驟。報紙由于其傳播媒介的特殊性，就需要做出相關事件的深度報道，爭取讓受眾更深層次的理解新聞事實以及背景等。而電臺需要做的就是就是抓住其傳播速度快捷的特性，及時向受眾更新新聞進展，第一時間向受眾告知新聞信息。

人才的培養與儲備也是主流媒體想要提升在新興輿論場影響力的關鍵，對于自媒體的內容管理就非常需要一些懂得在新媒體以及自媒體上如何進行傳播的人才，懂得在多樣的自媒體上找準受眾定位，進行精準的信息傳播，懂得傳播學理論，有基本的信息素養，將內容做到極致，提高用戶的忠誠度，并不斷擴大用戶人群。

結語

新興媒體與自媒體的發展，信息流動速度加快，信息碎片化等現象出現，越來越多的發聲群體影響著社會輿論，而傳統的主流媒體想要在此背景下，提高自己在這一大環境下的影響力，提高核心競爭力，就要在技術、內容、人才以及傳播渠道上做出改變，覆蓋全方位的傳播媒介，對傳統的傳播方式做必要的補充，掌握“發言權”。