傳媒技術下的媒介融合

文 潘 杰

當前形勢下，傳媒技術不斷進步，傳媒改革也在不斷落實和深入，媒介融合已經全面進入到了我國傳媒的視野中，已經得到了一批媒介融合理論研究成果，我國有些地區也已經開始媒介融合的相關實踐，牡丹江新聞傳媒集團以及成都傳媒集團等等都已經將廣電業務和報業進行了整合，并且開始嘗試組建現代化綜合傳媒集團。以上這些實踐對于傳媒融合在我國的不斷實施具有至關重要作用。但是，與此同時，在實踐過程中的媒介融合反映出了很多問題，這些問題需要業界以及學界高度重視，并且將其解決，本文中，筆者就探析傳媒技術下的媒介融合。

關于媒介融合理論

早在1978年，美國麻省理工學院的尼古拉斯·內格羅蓬特（Nicholas Negroponte）就已經提出了不同工業“即將和正在趨于融合”這一命題。而且，他還以電腦業、印刷和出版業以及廣播和動畫業三個行業為例對上述命題進行了更為系統化的研究。媒體融合的觀念隨之具備了最初的雛形。媒體融合的理論雖然在三十多年前即已有人提出，但是隨著近十幾年來在電腦網絡及無線互聯方面的科學技術突飛猛進的發展，媒體融合的理論也相應地出現了許多新的發展，媒體融合這一理論體系中的許多概念和意義已經越來越展現出更為新穎且更為廣泛的內涵和外延。

傳媒技術的興起和發展

近十幾年來，網絡技術特別是無線互聯網技術作為一種新興的媒體技術在世界各國尤其是發達國家和較為先進的發展中國家都得到了前所未有的發展。“據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的調查，截至2012年6月底，中國網民數量達到5.38億，手機網民規模達到3.88億，手機首次超越臺式電腦成為第一大上網終端，傳統互聯網用戶逐漸向手機網絡融合。”由此可見，傳媒技術正日益推動著媒介融合的加速。

傳媒技術下的媒介融合

雖然傳媒技術的發展極大地推動著媒介融合，但是傳媒技術并不是媒介融合的唯一動因。首先，媒介融合的內在動因是受眾的需求。媒介融合當然不是各媒介之間無目的的相互融合，其融合方向和融合方式都與人們對于新的媒介形式不斷的更深層次的需求是密不可分的。當今社會，電子媒體發展日新月異，過去的報紙、電視、書刊、廣播等傳統媒體已經遠遠不能滿足人們的于集中型消費的要求，基于網絡技術而產生的電子媒體恰恰滿足了人們對于多媒體一體化信息獲取的需求。因而在事實上促進了傳統紙質媒介與廣播電視媒介向網絡電子媒介的融合。

另外，受眾群體多樣化和個性化的需求也是媒介融合的重要動因之一。由于受眾的審美層次、知識結構、關注的角度各有不同，因而在整個受眾群體之中必然存在著多種不同的信息需求。多種不同的信息需求則必然要求媒介提供的信息更趨多樣化和個性化。由于傳統媒體各自有其自身的信息傳播的局限性，導致上述多樣化和個性化的需求難以得到滿足。因而催生出網絡電子媒體等多種媒介相互融合的新型媒介形式。

除此之外，受眾需求的另一個重要方面即是對雙向互動的需求。原有的媒介形式往往難以達到受眾與媒體互動的要求，而隨著傳媒技術的發展，各種傳統媒介與新型媒介進一步融合，不僅實現了媒體資源的多樣性和個性化，還可以實現受眾與傳媒的雙向互動，甚至在近年來新興的一些媒體形式之中，受眾已經可以直接作為媒體信息的發布者而與傳媒實現了身份的互換。這些一方面表明了媒介融合的一個重要推動原因是受眾對于雙向互動的需求，同時也都體現出了傳媒技術對于媒介融合的強大推動作用。

由上文的分析可以發現，媒介融合的內在根本原因是受眾的需求。而媒介融合的外在原因則包括了互聯網特別是無線互聯網絡數字技術、國家政策法規的支持等。基于無線網絡電子數字技術研發的新型傳媒技術的普及，為媒介融合創造了極為有利的條件，加之各國政策法規的支持，使得媒介融合成為了一種歷史的必然。上述各種外在條件與受眾需求這一內在動因相結合，大大促進了各原有傳統媒體之間的優勢互補，更進一步優化了各種媒介資源之間的合理配置。在今后的日子里，媒介融合的趨勢必將影響到整個人類社會的信息傳播與共享。

傳媒技術下的媒介融合可持續發展策略

想要保證在當前傳媒技術不斷發展的背景下實施媒介融合的可持續發展，首先要建立起多類型和分層次階梯型的發展媒介融合線路圖，雖然傳媒技術下的媒介融合自身利弊關系仍然在學術界存在一定的爭議，但是，媒介融合自身是一種創新技術所導向的產業運行、傳媒管理等等系列的變革，媒介融合一定會成為我國傳媒得到發展十分重要的一個選項。想要保證傳媒技術下的媒介融合得到穩步推進，最為關鍵的因素就是要提升我國媒介融合自身所具有的現實附著力。當前形勢下，需要人們更加關注的就是必須要鼓勵各類各級傳媒要在文化發展實際以及區域經濟實際之間立足，探索一種具有多樣化媒介發展路徑以及媒介融合模式，建立起分層次、階梯式的發展路線圖，努力探索產業融合、業務融合、管理融合以及技術融合這四者在不同的媒介發展層次、不容區域的實踐模型，并且要提供多彩和豐富的媒介融合案例。其次，要求相關人員和企業必須要注重建立健全媒介融合可持續發展的體系和制度，將媒介內部管理以及媒介運行機制進行創新，嘗試建立健全整合運作以及跨媒體聯動的管理架構。當前形勢下，報紙雜志以及廣播電視等等媒體自身內部已經建立起了相對來說比較完善的管理機制，并且形成了一種自我利益分配的格局，實施跨媒體整合運作已經涉及到了現有管理秩序，要重新切分利益格局，必須要在跨媒體技術平臺構建的基礎上實施工作績效的動態化考核等等，建立以及探索快媒介經營以及跨媒介管理治理的架構。通過建立健全新的治理機制，盡自己最大可能減少其管理的層級，將設備調配以及人員溝通的成本節約，進而促進資源優化配置，加快實現媒介的素材共享，打造出跨媒體整合的競爭力。

結語：本文中，筆者主要從關于媒介融合理論、傳媒技術的興起和發展、傳媒技術下的媒介融合以及傳媒技術下的媒介融合可持續發展策略這四個方面探討了傳媒技術下的媒介融合。在對媒介融合的內在動因與外在條件進行了探討之后，我們還應當對于傳媒技術下，媒介融合的概念內涵、基本屬性及其各種融合模式進行探討。