自媒體時代與電視新聞對比

文 萬 忠

自媒體的概念和影響

1.自媒體的概念

在日常生活中，我們熟悉的媒體是以報紙、廣播、電視等傳播媒介為代表的傳統媒體；進入互聯網時代之后，兼容多媒體發展技術的新媒體也逐漸被人們所熟悉，自媒體這個名詞也慢慢走入了我們的視野里。到底什么是自媒體呢？

“自媒體（We Media）”這一概念源自于一位美國IT專欄作家——丹·吉爾默（ Dan Gillmor），他在2002年提出了We Media這個詞。他認為博客代表著新聞媒體的新發展，在他2004 年7 月出版的著作《We the Media：Grassroots Journalism by the People，for the People（自媒體：草根新聞，源于大眾，為了大眾）》中對自媒體這一概念進行了進一步的闡述。在2003年，由美國新聞學會的媒體中心出版的謝因·波曼與克里斯·威理斯兩位聯合做的“We Media（自媒體）”研究報告中，對自媒體的界定是“普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。”

“以Web2.0（Web2. 0 是相對Web1. 0 的新的一類互聯網應用的統稱。Web1. 0的主要特點在于用戶通過瀏覽器獲取信息，W eb2. 0則更注重用戶的交互作用，用戶既是網站內容的瀏覽者，也是網站內容的制造者。）應用技術為基礎的微博，我們稱之為自媒體。”這一定義明確指出了自媒體的一個根本特點：媒體與受眾的交互性。某種程度而言，這一點是自媒體在如今能夠形成如此強大的潮流的原因。

2.自媒體的特點及影響

自媒體的草根性和互動性決定了它具有許多傳統媒體很難實現的功能和特點。例如，微信為代表的自媒體可以實現即時推送。人們無需為了關注正在發生的新聞而付出主動行為——譬如打開電視、選擇頻道，打開電腦選擇網站——就可以收到公共微信賬號推送的信息。又如，微博為代表的自媒體可以通過拉入黑名單等手段實現對受眾群體的選擇，這也是傳統媒體很難實現的功能。

除此之外，新媒體還具有信息短小易于傳播的特點。大部分自媒體如微博等都有140字的信息長度限制，這在一方面使得信息碎片化，有限信息容量小，不利于對新聞事件進行深入詳盡的報道；但另一方面，這也使得信息更容易被迅速傳播，可以在短時間內形成客觀的輿論風暴，并且引導更多受眾關注正在發生的新聞。微博的轉發功能之便捷也使得傳統媒體信息傳播渠道比較單一的問題凸顯出來。

電視新聞的應對

1.新聞的新特點

新聞在新的傳媒環境下已經悄然發生了一些改變。新聞是否及時、真實、客觀、全面一直是評判新聞報道好壞的關鍵標準。也正是這四點才將“新聞”與“信息”、“觀點”區分開來。但是，在自媒體興起的如今，大眾的看法已經慢慢不再同與以往。新聞和信息以及觀點之間的區別逐漸變得模糊。

信息爆炸已經是不爭的事實，自媒體的傳播便捷又使得及時信息得到更多人的關注和更廣泛的傳播，人們在發布信息的時候并不像傳統媒體的專業從業者一樣把新聞價值作為是否發布的考量因素，而是更多地加入了滿足受眾好奇心的“博眼球”因素，使得新聞變得娛樂化。與此同時，人們在接受自媒體的信息時，也不再介意信息是否夠得上新聞級別，只要有用，不管是可以影響自己的生活決策還是僅僅能作為茶余飯后的談資，人們都愿意買賬。

基于人們的這種心理，自媒體的新聞創作者也會主動地向發布的新聞中加入自己的觀點，使得新聞偏離了傳統意義上盡可能中立客觀的要求，而是偏近于新聞評論的范疇。微博的轉發功能允許用戶在原文后加入自己的評論，這一功能使得新聞的傳播本身就具有了評論的性質。

與此同時，自媒體主要基于網絡發聲，這導致了新聞監管的極大困難。不同于傳統媒體的發布前審核機制，自媒體的信息發布很難進行有效的監管，信息大量被制造出來的時候不免魚龍混雜。例如在2013年4月雅安地震發生之后，影響力最大的新浪微博上在極短的時間里產生了大量關于搶險救災的新聞信息。但是這些微博中，有利用汶川地震或玉樹地震的新聞圖片制造假新聞的，也有發布不實救災進展信息的，甚至還有傳播虛假捐款地址詐騙的。作為不能親赴現場進行驗證的普通受眾，很多虛假新聞的真偽很難去驗證。

此外，自媒體主要基于微博博主個人，或是幾個人的一個獨立團隊，不同于傳統媒體有整個新聞發布機構做后援支持，新聞的全面性在自媒體發布的新聞信息中會收到極大的限制。個人的精力有限，無法抵達所有新聞現場，也很難去一一查實自己獲得的新聞來源。這幾乎注定了自媒體只能提供碎片化的新聞細節，也很難避免垃圾信息的泛濫和整體信息的混亂，無法像傳統媒體一樣通過整個團體的運作去提供宏觀的新聞全貌。

2.電視新聞節目的比較優勢

電視新聞作為傳統媒體的代表性欄目，一直以來在現代社會信息傳播中占有著及其重要的地位。但是在面對新興并且發展迅猛的自媒體的時候，這個傳媒界的巨頭也必須結合自身特點做出相應的改變從而跟上潮流變化。

與自媒體的發布迅速、傳播便捷相比，電視新聞確實有所局限。即便是截斷正常節目信號去緊緊插播重大時事新聞，電視新聞欄目的運作和本身特點也決定了它會晚于自媒體。然而，如果說自媒體是新聞傳播中的輕騎兵，那么，電視新聞就是新聞傳播中的整裝部隊，它的比較優勢也是顯而易見的。

首先，電視新聞欄目的制作機制成熟，從業人員專業素質較高，團隊協作經驗豐富。電視新聞欄目已經經過了幾十年的發展，在這個過程中，整個行業已經成熟，積累了足夠的經驗，有一套完整的新聞發布流程。電視新聞行業作為一個受人矚目的行業，從業者必須具有一定的從業資格。并且團隊協作的新聞發布過程也使得電視新聞得以有系統地從各個方面為觀眾展示新聞全貌。同時也有更多的精力去查實新聞來源，盡可能避免虛假新聞的出現。

其次，電視新聞具有容量大的特點。相較于微博等自媒體的輕型和短小，電視新聞可以提供比文字和圖片更為直觀的視頻資料。自媒體的主流受眾是年輕，知識水平較高的人群，而傳統電視新聞的受眾還是年齡較大，文化水平有限的人群。對于他們而言，大容量、直觀并且系統的視頻呈現方式以及新聞專題式的報道可信性和可接受程度都較高。

最后，電視新聞占用自媒體發布者難以企及的豐富資源。由于電視新聞現有的權威地位，它享有很多自媒體發布者無法接觸到的信息來源，也能夠邀請到很多自媒體發布者無力采訪的的專家等權威人士。因此，同樣的評論性新聞，電視新聞欄目就可以做的更加深入系統，公信力也要更強。