解析網絡新聞傳播效果評估的作用及方法

支冰梅

河南大學新聞與傳播學院，河南開封 475000

多媒體信息日新月異、信息傳播速度的逐漸加快，在這樣的大環境下，網絡新聞應運而生。“網絡新聞”突破了傳統新聞的概念，給受眾帶來一種全新的體驗。受眾從此以后不僅不需要受到傳統新聞的束縛，而且還可以發布自己的新聞，讓新聞成為人們互相交流的平臺，在科技迅速發展的今天，網絡新聞的傳播效果以及傳播速度在社會中產生了很大的反響。所以，我們有必要對網絡新聞傳播效果的評估作用以及方法進行深入的探討。

1 網絡新聞傳播效果的內涵

針對網絡新聞傳播的效果而言，主要分為兩個方面：其一，網絡新聞報道對受眾的影響，也就是指新聞在報道時，在觀眾中所受到的關注程度是否與新聞播報的預期目標相吻合。如果達到了預期目標，或者超過了預計目標，那就說明新聞傳播的效果很好。新聞的傳播效果不僅僅是對新聞工作者業務水平高低的體現，與此同時，它也能反映出現階段網絡新聞傳播方式是否適合當前情況；其二，網絡新聞在社會中產生的影響。在社會中，網絡新聞可能會在一定程度上帶來積極向上的正面影響，有時也會帶來消極的負面影響，所以，在對它產生的效果進行評估時，就要全面的審視網絡新聞在受眾當中以及社會當中產生的影響力。

2 對網絡新聞傳播效果進行評估的作用

2.1 從網絡新聞傳播效果當中了解受眾情況

網絡新聞的傳播最終所產生的效果，不僅與新聞傳播工作者的業務水平好壞有關，還與受眾的自身需求有關系。對新聞的效果進行評估，可以在一定層面上分析出受眾的需求，根據受眾的不同需求來調整新聞傳播的方向以及新聞傳播的內容。

2.2 依據網絡新聞的傳播效果來轉變傳播方式

作為網絡傳播，網站要時刻掌握新聞傳播的效果，要清楚什么樣的新聞會得到受眾的關注，什么樣的新聞引發的社會影響大。并且，要對不同新聞所產生的不同效果進行深入的分析，找到影響傳播效果的根源，及時的調整傳播策略，轉變網絡新聞的傳播方式。

2.3 從網絡新聞傳播效果上掌握民意

網絡新聞無論是對受眾還是社會都會在一定程度上產生影響。它的傳播效果可以從某一方面來反映出社會動態以及受眾的價值取向，所以，對于網絡新聞傳播所產生的效果進行評估，可以從中很好的分析出社會中的人情冷暖，甚至有時會幫助一些困難人群來解決他們所面臨的實際問題。

3 網絡新聞傳播效果評估的具體方法

3.1 通過網民的點擊量來評估新聞傳播效果

對于網絡新聞來說，新聞的點擊量在一定程度上顯示出一條新聞正文被閱讀的次數。網絡新聞所呈現出來的文本格式，具有非常鮮明的層次，正文是整條新聞當中最重要的部分，所以，要想知道新聞是否被受眾所關注，那么，就要看新聞正文的閱讀率，閱讀率越高則說明這條新聞越受關注。新聞點擊量的影響因素主要有以下幾個方面：

第一，新聞是否有價值。新聞的價值不僅僅包含了其本身的閱讀價值，還包含了它的宣傳以及輿論價值等。往往網民會通過一條新聞的標題來判斷新聞的內容是否值得關注，雖然這種判斷對新聞本身來說是不公平的、而且是非常片面的，但是，這恰恰是網絡新聞的一個特點。受眾是否對新聞產生閱讀興趣，都只是在一瞬間的判斷；第二，新聞的表現形式是否吸引網民。由于網絡新聞的特殊性，網民對新聞價值的判讀通常都只是通過標題，標題在一定程度上決定了受眾對新聞閱讀的選擇，新聞標題在字體，顏色，大小上的處理，都有可能會影響受眾的閱讀興趣。

3.2 從新聞的排行榜上來評估新聞的傳播效果

對新聞的排行主要是根據新聞的點擊量，把受關注的前幾名新聞排列出來，并且隨時更新，定期公布。新聞排行榜會在一定程度上影響受眾的閱讀取向，同時它自身也會產生一種“正反饋”的效應。點擊量越高、在排行榜中越靠前的新聞，就會越受到網民的關注，而與之相反的是，點擊量越低的就會越被人忽視。因此，新聞排行榜在某一層面上來講，它是網民閱讀趨勢的一個風向標，可以引導網民的閱讀取向。但是又不能將它簡單的與閱讀取向劃等號，所以，對于新聞排行榜所產生的新聞傳播效果要辯證的去分析它的影響力。

3.3 從網站的訪問流量上來評估網絡新聞的傳播效果

網站新聞網頁所顯示出來的訪問流量也可以作為衡量新聞傳播效果的一個標準。流量的統計主要分為：分時段的流量統計分析、分地域的流量統計分析、分類別的流量統計分析以及典型時刻的流量統計分析。通過這四種模式的流量分析統計，基本上可以判斷出網絡新聞在受眾當中所產生的效果。

3.4 通過對網民評論的分析來評估網絡新聞的傳播效果

3.4.1 評論量是新聞事件社會影響力的反映

如果受眾在閱讀新聞的同時還積極參與了對新聞內容的討論，那么，就說明新聞對受眾產生了影響。所以，受眾對新聞的評論量是衡量網絡新聞傳播效果的一個標準。同樣的一條新聞，可能會在很多新聞頁面重復報道，這樣一來，受眾評論也可能會有些分散，這就需要網絡新聞工作者把對同一個新聞內容的評論集中收集到一起，再累積計算出總的評論量，進一步評估新聞的傳播效果。

3.4.2 網民的評論體現了社會意見

網民對新聞的評論在一定程度上會對社會意見產生影響，尤其是在一些社會問題上，它往往會主導社會意見走向。有些時候，網民的評論是形成網絡輿論的先決條件，所以，對評論數量以及評論內容的監測，是對新聞傳播效果評估的重要手段。

3.5 觀察媒體的反應，評估網絡新聞傳播效果

針對新聞媒體的轉發量進行分析，進而對網絡新聞傳播效果進行評估。在評估新聞傳播效果的方法中，除了網民對新聞的轉發量以外，其它新聞網站對本網站新聞的轉發數量，也可以作為衡量網絡新聞傳播效果的一個重要標準。它的評估方法和網民對新聞轉發量的評估方法是一樣的。同時，媒體對新聞的跟進報道也可以反映出網絡新聞的傳播效果。有的時候會有一些具有很大價值的新聞報道，這些報道往往都會引起網民圍觀，產生巨大的社會影響力。雖然這個報道可能最初只是來自某一個網站，但是，因為它的影響力得到其它媒體的認同，所以就很有可能被其它媒體進行跟進報道。由網絡新聞報道而引發的跟進報道，這個跟進報道的強度以及規模，都可以從側面反映出網絡新聞的傳播效果，我們也可以根據這個現象來對它進行具體的評估。

4 結論

網絡新聞為信息傳播以及思想宣傳做出了重要貢獻，它是網絡信息時代的新興產物，自身具有很強的輿論導向性并且符合了時代的發展趨勢。深入的分析網絡新聞的傳播效果以及對它產生的效果進行評估，讓新聞工作者能夠進一步探索網絡新聞傳播的特點，進而提高新聞傳播質量、提高新聞的正面影響力。

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