網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的形式和策略探析

扶黃思宇

西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院，甘肅蘭州 730124

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第31 次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2012 年12 月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達5.64 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，手機網(wǎng)民規(guī)模達到4.20 億。接近半數(shù)的中國人每周平均在上網(wǎng)20 小時，網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率持續(xù)攀升，網(wǎng)絡(luò)新聞也在人們生活中占據(jù)了舉足輕重的位置。

何為網(wǎng)絡(luò)新聞，網(wǎng)絡(luò)新聞有什么特點，網(wǎng)絡(luò)新聞有哪些傳播形式，現(xiàn)階段我國網(wǎng)絡(luò)新聞傳播存在的問題有哪些，如何應(yīng)對？本文將通過逐個分析這些問題來表明筆者的觀點。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的內(nèi)涵

所謂網(wǎng)絡(luò)新聞，即以網(wǎng)絡(luò)為載體的新聞。引用中國社會科學(xué)院研究員閔大洪給網(wǎng)絡(luò)新聞的定義：網(wǎng)絡(luò)新聞是通過因特網(wǎng)（Internet）發(fā)布、傳播的新聞，其途徑可以是萬維網(wǎng)（WWW）網(wǎng)站、新聞組（Newsgroup）、郵件列表（Mailing list）、公告板（BBS），網(wǎng)絡(luò)尋呼（ICQ）等手段的單一使用或復(fù)合使用，其發(fā)布者、轉(zhuǎn)發(fā)者可以是任何機構(gòu)也可以是個人。因為因特網(wǎng)的特殊性，決定了網(wǎng)絡(luò)新聞是反應(yīng)快速的、渠道廣泛的、互動的多媒體新聞。突破傳統(tǒng)的報紙、電視等媒體形式，給予受眾以視覺、聽覺、感覺等多方面的體驗。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點

因特網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成為全球化的平臺，任何組織和個人都可以在這個平臺上傳播信息，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也因此具備了以下一些特性。

2.1 無地域限制

因特網(wǎng)為全球所有，任何地區(qū)只要連接到因特網(wǎng)，即可獲取因特網(wǎng)上的信息資源。這使得我們可以跨地域的去了解其他國家和地區(qū)發(fā)生的新聞，同樣其他地區(qū)的人也可以通過互聯(lián)網(wǎng)來了解我們所在地區(qū)發(fā)生的新聞；而傳統(tǒng)新聞的傳播則受到地域的限制，只能傳播一定范圍內(nèi)發(fā)生的新聞，而無法了解到跨地區(qū)的新聞信息。

2.2 無時間限制

不管新聞何時發(fā)生，都可以以最短的時間傳播出去；不論新聞發(fā)生有多久，都可以在互聯(lián)網(wǎng)上找到新聞報道。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播既可以傳播現(xiàn)在（即時性，要求新聞在事件發(fā)生的第一時間被報道），也可以傳播過去（可追溯性，要求新聞在時間發(fā)生一段時間后，能很容易被重新挖掘），擺脫了傳統(tǒng)新聞的時間限制，只能夠傳播某一段時間發(fā)生的新聞。

2.3 無媒介限制

網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播打破了傳統(tǒng)新聞傳播媒介單一單調(diào)的特點，可以同時采用不同的媒介來傳播新聞，文字、圖像、聲音、視頻等多種手段綜合運用，既生動又形象，人們可以很輕松的在一個頁面里了解到整個新聞的始末。

2.4 無內(nèi)容限制

互聯(lián)網(wǎng)允許任何組織與個人以任何有效的形式在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息，而信息的內(nèi)容則由新聞發(fā)現(xiàn)者來編輯，所以內(nèi)容沒有任何限制。可以綜合的包括所有人類社會發(fā)生的各類事件，政治、軍事、社會、自然等等，均可成為新聞報道的內(nèi)容，相較傳統(tǒng)新聞來說內(nèi)容極大豐富了。

2.5 交互性更強

網(wǎng)絡(luò)新聞在傳播的過程中，是可以被評論和解釋的，傳統(tǒng)新聞傳播則不能很好的具備這一特性，新聞只能被接受。例如，微博中的回復(fù)、轉(zhuǎn)帖；論壇里的交互回復(fù)等，都是典型的交互方式。

2.6 定制和搜索

新聞閱讀者可以有選擇性的去集中閱讀某一方面的內(nèi)容，而不是什么內(nèi)容都要接受；也可以通過搜索引擎去進行搜索，獲取需要的信息。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的形式

網(wǎng)絡(luò)新聞伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，至今也有了極大的轉(zhuǎn)變，當(dāng)初的新聞?wù)迟N，到如今的互動媒體。傳播形式一直在變化，傳統(tǒng)媒體也紛紛上線，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)新聞，把傳統(tǒng)新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞很好的結(jié)合，大型門戶網(wǎng)站也紛紛開辟網(wǎng)絡(luò)新聞傳播板塊，更有各種類型的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)，通過不同的形式來傳播新聞?，F(xiàn)階段的主流傳播形式[1]有：1）新聞社區(qū)；2）即時通訊；3）機器新聞。

3.1 新聞社區(qū)

以新聞媒體行業(yè)為主體，通過專業(yè)的渠道獲取新聞，并發(fā)布在制定的社區(qū)網(wǎng)站上的一種傳播形式。譬如：人民日報社、環(huán)球時報、南方周末等傳統(tǒng)新聞出版社的社區(qū)網(wǎng)站，網(wǎng)易新聞網(wǎng)、搜狐新聞網(wǎng)、優(yōu)酷娛樂資訊等門戶網(wǎng)站以及一些大型的BBS 論壇等。此類新聞社區(qū)為新聞的主要發(fā)源地，這些網(wǎng)站將各類信息有效的分類，以適合不同受眾閱覽。

3.2 即時通訊

主要以一條極短的信息或一張圖片、一段影片等微小的新聞形式出現(xiàn)在各類即時通訊社區(qū)，此類新聞由所有網(wǎng)民來共同參與，即以受眾為主體。譬如：博客、微博等，數(shù)以億計的網(wǎng)民上網(wǎng)時產(chǎn)生大量的微內(nèi)容，同時也閱覽這些微內(nèi)容，這種高效率、高即時性的新聞傳播方式發(fā)展極快，已然成為網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的主力軍。

3.3 機器新聞

以搜索引擎和RSS 相結(jié)合的而產(chǎn)生的新聞傳播形式，以搜索量排行和訂閱源相結(jié)合來展現(xiàn)給受眾，產(chǎn)生的新聞信息量大，內(nèi)容多，可定制，且完全自動化。當(dāng)用戶通過RSS 工具訂閱某類型的信息時，這些信息會每天跟新，一旦用戶連入網(wǎng)絡(luò)，就會提醒用戶閱讀新聞內(nèi)容。

4 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的策略

盡管網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播形式較之傳統(tǒng)新聞有太多的優(yōu)勢，但是由于網(wǎng)絡(luò)新聞準入門檻低，內(nèi)容繁多，傳播形式復(fù)雜，為了保證新聞在第一時間進入讀者視野，新聞傳播過程中就需要通過一定的策略來彌補其可能產(chǎn)生的問題。

4.1 突破新聞的時空限制

網(wǎng)絡(luò)新聞因為其全球性，任何地域的人都可能瀏覽本地新聞，但不是任何地域的人都對本地新聞感興趣，所以新聞本身的地域性不能因為網(wǎng)絡(luò)新聞的某些特性而忽視，本地新聞應(yīng)當(dāng)首先在本地主流網(wǎng)站發(fā)布。新聞的時效性是極強的，有所謂的黃金報道時間，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播尤為如此，由于網(wǎng)絡(luò)新聞的信息量更大，往往事件的發(fā)生還沒有來得及報道完全就被另外的新聞所掩蓋。所以在新聞傳播的過程中應(yīng)當(dāng)優(yōu)先考慮即時新聞。

4.2 突破新聞的表現(xiàn)手段

網(wǎng)絡(luò)給我們提供了各種不同的新聞表現(xiàn)形式，我們應(yīng)當(dāng)全面應(yīng)用各類媒介，如影像、聲音、圖片、文字等綜合使用，讓受眾得以立體的，全方位的去了解新聞的全部過程。新聞傳播者應(yīng)當(dāng)時刻保持更新新聞傳播手段的思維，在原有經(jīng)驗的基礎(chǔ)思維上，以滿足受眾正常判斷的邏輯思維，增強受眾對新聞印象的形象思維，判斷新聞發(fā)展的超前思維和創(chuàng)新思維來武裝自己，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，有效地鞏固新聞傳播效果[2]。

4.3 提高新聞的交互性

當(dāng)前社會，是一個網(wǎng)絡(luò)新聞的時代，新聞傳播者和受眾是等同地位，不在是受眾被動接受新聞信息。因此新聞傳播過程中應(yīng)當(dāng)更多的采用交互機制，來實現(xiàn)新聞的動態(tài)傳播。例如，2012 年12 月上旬，中國國家領(lǐng)導(dǎo)人習(xí)近平廣東考察，全民微博直播，受到人民一致好評。

4.4 提高新聞的文化導(dǎo)向性[3]

既然在網(wǎng)絡(luò)新聞時代，任何人都是新聞傳播者，又都是受眾。那么新聞傳播的內(nèi)容反映的就是真實的社會文化，反映的是群眾的基本訴求。輿論的導(dǎo)向性在新聞傳播中極為重要。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播盡管是開放的、自由的，新聞傳播者發(fā)揮個人文學(xué)特長，以受眾的利益為重，真實客觀的反應(yīng)事實，并以積極向上的心態(tài)對待新聞本身，做出優(yōu)秀的新聞報道，形成一定公信力，才能被受眾認同，才能引導(dǎo)文化的發(fā)展，為社會主義建設(shè)貢獻一份力量。

4.5 網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中特殊問題[4]

1）真假新聞錯綜復(fù)雜。一般網(wǎng)民在編寫新聞時，不會考慮到新聞的真實性對于本人自身的影響，更不會考慮到新聞對其他人產(chǎn)生的影響，所以難免會有不實報道。而法制上又尚未對此類問題進行規(guī)范，所以導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞的真實性受到很大的質(zhì)疑；2）新聞水平參差不齊。新聞傳播者的文學(xué)素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)直接決定了其所創(chuàng)作的新聞的可閱讀性，而由于網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播者受教育的層次不一，新聞報道的水平也就不一樣；3）缺乏權(quán)威性。最初的網(wǎng)絡(luò)新聞都是粘貼其他網(wǎng)站的新聞得來，更有虛假新聞和粗制爛造的新聞，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞在一定程度上無法與傳統(tǒng)新聞在權(quán)威性上進行比較，從而使新聞失去了原本應(yīng)該有的特性。面對此類問題，我們現(xiàn)階段只能從道德上對所有人進行約束，希望新聞傳播者以事實為依據(jù)進行報道；而在新聞源的選取上，盡量選擇正規(guī)新聞渠道產(chǎn)生的新聞來進行閱讀，以規(guī)避粗糙的新聞內(nèi)容。

5 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)新聞的力量越來越強大，也越來越關(guān)乎我們的日常生活。以真實而行之有效的方法的網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播來對待每一條新聞報道，并構(gòu)筑一個良性循環(huán)的人文社會，需要每一個人都具備良好的新聞素養(yǎng)。

[1]李建軍，呂濤.淺談網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的特點和發(fā)展趨勢[J].新聞傳播，2011(4)：125.

[2]田靜.網(wǎng)絡(luò)時代新聞媒體傳播手段分析[J].青年記者，2013(6)：29-30.

[3]金春郊.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播輿論現(xiàn)狀及對策分析[J].中國報業(yè)，2012(16)：24-25.

[4]信險峰.略論網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播與發(fā)展[J].新聞傳播，2012(11)：216.