手機電視形態的媒介分析視角

楊若飛

中國青年政治學院新聞與傳播系，北京 100089

手機電視是指利用廣播網絡，面向移動通信終端進行數字內容廣播的新型移動多媒體業務。手機電視形態作為傳統電視媒體在新時期的媒介形態，具有傳統電視無法比擬的優勢，包括便攜性、可移動性、可交互性、普遍性、直流性和直觀性等。

1 手機電視技術下的受眾和內容

基于不同技術標準的手機電視技術對當下的媒體格局產生重大影響，同時，對于整個受眾群體和內容服務也產生一定影響。受眾群體在新的技術標準的影響下更加細分，新形成的受眾群體對于媒介所提供的內容服務也有更高要求。

1.1 受眾細分

目前，受眾對于傳播媒介所推送的內容已經進入“碎片化”消費時代，所謂“碎片化”消費時代是對于目前受眾消費需求一種比較形象的描述。在“碎片化”化時代，傳統的社會關系、市場結構及社會觀念的整體性，從精神家園到信用體系，從話語方式到消費模式——瓦解了，代之以一個一個利益族群和“文化部落”的差異化訴求及社會成分的碎片化分割。碎片化之下的真正社會含義是在“分眾”的背后新的“聚眾”的需求，換言之，“分”是從面目模糊的龐大社會大眾的總體中，分出清晰的有個性特征的小組群來，而“聚”則是將有著同一價值追求、生活模式與文化特征的眾多個體，以某種傳播手段和渠道平臺聚合在一起。

在“碎片化”化時代，一方面傳統媒介中某一媒介一家獨大的現象被消解，在影響力方面，弱化單獨某一媒介對受眾的重大影響。另一方面，受眾群體也被細分，受眾群體不再是單一群體，共同需要媒介提供單一服務，在“碎片化”化時代，具有相同價值追求、生活模式和文化特征的人們聚集在一起成為新的群體，整個受眾群體被劃分為具有不同特征不同需求的眾多受眾群體。

1.2 內容升級

手機電視所提供的內容服務不同于傳統電視媒介所提供的內容服務，具有以下特點：1）內容精細化，所推送的內容服務是優化后的選擇；2）內容更加具有針對性，針對不同的受眾群體組織上線不同的內容服務；3）內容服務更加具有互動性，內容推送不再簡單的為單向傳播，雙向傳播占據主流。

2 手機電視對傳播行為的影響

不同的手機電視標準對于手機電視的發展具有不同的優勢，但總體而言，手機電視技術的出現和發展對于傳播過程中的傳播行為產生共同的影響，一定程度上在不斷改變傳統電視媒介在傳播過程中的傳播方式、傳播類型和傳播效果。

2.1 網狀傳播方式

傳統電視媒介推送內容服務時是由媒體到受眾的過程，這樣的過程體現的是線性傳播的特點，即由傳播者開始，經由傳播媒介到達被傳者的單方向的直線性傳播，受眾只能被動接受，這種單方向的線性信息流通不斷強化社會規范和權威化媒介。手機電視技術的出現，改變了這種單方向的線性傳播，各個手機電視技術標準中采取不同的技術手段，最大化提高傳播效率，形成網狀傳播網絡，并且提供信息上行渠道，為手機電視提供雙向互動內容服務提供必要條件，從而改變傳統電視媒介的傳播方式。

2.2 傳播效果強化

傳統電視媒介具備直觀性和強感染力等特點，能夠不斷強化其內容服務的傳播效果，同時，傳統電視媒介受限于電視設備，需要特定的收視環境，離開特定的收視環境，就會阻斷其傳播過程，其內容服務的傳播效果受到影響。在“碎片化”消費時代，受眾不再是單一的群體，而是被細分為有著不同特征的眾多受眾群體，在這種情況下，單方向的線性傳播勢必不能覆蓋所有的受眾群體，唯有依靠網狀的傳播網絡，才能更好的推送所屬媒介的內容服務，強化傳播效果。手機電視借助眾多手機電視技術標準，能夠建立起網狀信息傳遞網絡，同時，手機電視技術中的上行和下行渠道為傳播者和受眾之間的互動提供可能，從而不斷強化內容服務的傳播過程中的傳播效果。

3 手機電視對社會文化環境的影響

新技術的產生和應用，對在社會文化環境中引入一種新的尺度，這種尺度對于社會文化建構會產生一定影響，同時，也會對社會中人和人之間的主體關系產生一定影響。手機電視技術的產生和應用，同樣會在社會文化環境中引入一種新的尺度，構建出新的社會文化環境。

手機電視改變了傳統電視媒介大眾傳播的傳播范式，手機電視的傳播類型由傳統電視媒介的大眾傳播轉化為分眾傳播。分眾傳播為手機電視技術標準引入社會文化環境中的一種新的尺度，這種新的文化尺度構建出新的社會文化環境，在這種新的社會文化環境中，所反映的就是尊重個性和差異化的文化特征，也正是這種尊重個性化和差異化的文化特征，不斷促進手機電視應用的不斷發展。

各個標準的手機電視技術轉化為手機電視應用，在社會文化環境中引入了一種新的尺度，即受眾為中心。以受眾為中心，就要求手機電視為受眾提供服務時應充分考慮到受眾差異化需求，為不同的受眾群體提供不同種類的內容服務，而手機電視這種傳統電視媒介的新形態也正是以受眾為中心，不斷推廣發展的。手機電視根據不同的受眾群體對內容進行有效分類，然后經過二次編輯后對受眾群體精確投放，從而達到高質量的傳播效果。這種新的尺度在社會文化環境中所反映的正是平等交流的文化特征，在傳播過程中，傳播者和接受者處于同樣的平等地位，傳播者不能以其信息傳遞的優勢地位改變傳播接受雙方的平等交流角色。

不同的手機電視技術標準，無論手機電視實現方式有何不同，這些手機電視標準都在社會文化環境中引入一種新的尺度，即隨時隨地的接收內容服務。這種隨時隨地接受內容服務的尺度，在社會文化環境中，所反映的就是追求自由的文化特征，在社會文化生活中，自由一直是人們追求的重要方面，基于不同技術標準的手機電視技術雖然技術標準不同，但在打破技術障礙，追求各種技術的融合，為信息傳遞打造一個全新、無障礙和開放的平臺是各項技術標準的共同之處，而這也正是各項技術標準所努力的方向。

[1]張旭偉，申敏.DVB-H手機電視技術簡介[J].科技信息(科學教研)，2007(11)：58.

[2]申琦.手機信息傳播法律與管理問題研究[M].廈門：廈門大學出版社，2010：28.

[3]崔保國.2007年：中國傳媒產業發展報告[M].北京：社會科學文獻出版社，2007：45.