河北省高校體育產業研究:脈絡、問題與前景①

張寶霞

(滄州師范學院基礎教育部 河北滄州 061001)

在發達國家,體育產業已成為國民經濟的支柱產業。比如說,美國體育產業的年產值為2100億美元,已經占到美國GDP總數的2%。而且,美國學校體育產業發展較成熟,政府和體育管理部門給予了很多政策,幾乎每所校內體育產業都成為了學校支柱產業,且學校總體經費的25%來自學校體育產業。我國高校體育產業雖說擁有相對穩定的消費群體、優越的高校體育人力資源、充分的暑寒假閑暇時間和豐富的場地設施等優勢,但高校產業化過程中存在的思想觀念滯后、缺乏經營和管理人才、經營方式單一、資金不足、政策法規的支持力度不夠等問題突出。進一步解放思想和轉變觀念、加強對體育產業應用型人才的培養,利用自身的資源優勢開拓市場、完善政策法規和推進社會化改革,把高校體育場館無形資產作為高校體育產業的新生力量,在社會體育資源共享方面進行實踐,將有著十分重要的意義。

1 高校體育產業脈絡發展

我國自建立體育產業學科至今,對體育產業的研究大體上發展有兩條脈絡,分別是:(1)以界定內涵、概念、構建相關內容體系為重點的相關理論研究。(2)以現實生活中遇到的實際問題研究作為導向的應用研究。高校體育產業化研究屬于現實生活中的實際問題研究。從目前來看,高校體育產業的潛力首先來自于其擁有比較完備的體育設施及場地,擁有社會難以比擬的場館優勢。而且人們對體育資源的需求與日俱增,讓體育資源最集中、最充分的高校成了人們關注的焦點,給發展高校體育產業帶來了契機。從我省高校體育產業的發展現狀來看,與其他經濟強省相比,普遍還存在思想認識不足、市場定位相對狹窄、管理相對混亂、涉及領域相對單一等方面的問題。目前,就現有情況來說,整個高校還呈現出效率低下,發展脈絡不明晰的狀況。

2 高校體育產業發展存在的問題

不斷繁榮的市場經濟,致使高校體育產業的大力發展已成為社會發展的必然要求。可因為我國傳統教育制度的制約,高校體育產業沒能達到其應有的發展程度。在其自身發展過程中,相較與西方體育產業、經濟都比較發達的國家,我省高校體育運作和經營都存在著大的差距,體現在思想意識和規模上以及獲得的經濟效益與既定發展上。

通過調查發現,目前河北省高校體育產業發展存在的問題主要有:(1)管理人員思想觀念陳舊。我省高校體育產業化的發展受傳統思想觀念的約束,目前仍然擺脫不了行政管理思想和方法的束縛。在調查的30所高校中,絕大多數都只注重體育課教學、課余體育選修和體育訓練,高校體育產業市場取向動機不強,忽視市場資源配置的要求。而且,大多數高校教學之余的體育場地設施和人力資源過分閑置,不能使其得以充分利用。學校體育經費不足,維修、管理經費全靠學校資金投入,自己創收資金很少。(2)經營模式、范圍比較窄。從調查情況來看,我省高校體育產業主要的經營途徑為開放場館設施,收取一定的租金,營銷手段匱乏,經營形式單一且范圍狹窄,大部分高校體育館都還沒有配備專職的體育指導員,且學校體育室內場館向社會開放的情況十分不理想。高校體育場館資源作為體育產業領域中的一個重要組成部分,是體育事業發展的重要物質保障。但是,目前我省高校體育場館開發和經營管理的機制還沒有完全建立起來,一邊是高校寒暑假場地的閑置,一邊是大眾從事體育活動場地的需要得不到滿足。對于我省高校來說,競技比賽規劃、大眾體育健身培訓、大眾體育技術服務等市場開發也還待于挖掘。(3)市場管理經營人才匱乏。在我省高校的體育師資隊伍中,體育教育和體育訓練專業占絕大多數,這些教師在各種運動技能、技術方面較為全面,是一個高學歷、高職稱,比較注重教學、訓練與科研工作研究的知識技術密集型專業群體。然而,由于長期受計劃經濟體制的影響和高校教育體制和目標任務的約束,高等教育很少在高等體育學歷教育中進行市場開發與經營管理方面的學習,在經營理念中存在“等、靠、要”的思想和行為,使得我省高等院校體育師資隊伍中,懂體育產業市場開發、懂經營善管理的市場開拓型人才較少,各方面優勢難以充分發揮。學校對體育經營管理人才的培養也不夠重視,沒有采取有效措施加以培養與提高。目前,我省高校對體育產業市場分析研究還不夠,市場分析競爭力也較差,缺乏有效的管理水平和先進的經營理念,整體效益收入不高,還不能有效地開拓和適應市場。(4)資金運營存在困難。調查顯示,我省高校體育產業幾乎所有的經費來源都依靠上級部門的年度計劃撥款,且這些款項主要用于教學設備、器材的購置以及教學與訓練、科研等,能用于體育產業發展的經費相當有限。我省幾乎有85%高校體育產業經營面臨的主要問題都是缺乏資金,特別是流動資金明顯不足,根本不能成為提供高校體育產業長期、穩定的資金來源渠道。現在,運作資金仍是制約我省高校體育產業進程的主要瓶頸問題之一。(5)體育產業發展存在法律困難。我省高校體育產業發展目前正處于在積極探索的階段。雖然《中華人民共和國體育法》、《保險法》等相關法律是高校行駛權力的法律依據,但目前我省高校體育產業確實存在法律上的一些困難。比如說體育保險的問題。在西方發達國家,體育保險是一項非常完善的商業保險,無論是職業運動員,還是高校的業余體育運動員普遍具有很強的保險意識,他們不惜為自己的手或是腳投下巨額保險,且保險責任區分分明。而在我國,一直存在體育保險覆蓋面小、保障程度低、理賠困難、險種少等問題,且到目前為止,我國普通意外險還一直回避高風險運動。體育產業政策法規不健全,造成了體育市場運行和調控的不完善,這也是制約高校體育產業發展的一大障礙。

3 我省高校體育產業發展的前景

3.1 具有高校體育場館設施優勢

在我國公布的“第五次全國體育場地普查數據”中,我國現有的體育場地,教育系統擁有558044個,占我國全部體育場地總數的65.6%。在全國近千所高校中,有室內體育館的學校占60%,有田徑場的學校占95%以上。現在,河北省普通高校有90多所,很多高校都擁有籃球場、排球場、田徑場、小型運動場以及游泳、網球、羽毛球、乒乓球、籃球、排球等場館設施,田徑場擁有率達100%,體育場館達70%以上。且這些學校大部分都分布在城市,對體育需求越來越強烈,“花錢買健康”的社會體育大眾日益增長的鍛煉需求是一個極大的誘惑和待開發市場。如果我省大部分高校能積極嘗試向社會提供有償服務,這樣既彌補學校體育經費的不足,又可解決社會體育場地設施匱乏的狀況。

3.2 具有人才和時間優勢

目前,社會大眾的體育保健和技術力量相對低下,缺乏良好的理論與技術支持,滿足不了自身的體育鍛煉需求,社會大眾對體育技術指導存在渴望。而我省高校擁有一大批教學、訓練、健身等相關專業知識豐富的體育教師。這些體育教師學歷層次高、理論知識扎實、運動技術水平較高,集教學、訓練、科研于一體,一專多能,具有巨大的人才優勢,能夠為社會社會大眾健身提供科學的理論、技術指導。他們當中還有善于研究體育運動處方的專家學者,能為高校體育產業的發展獻計獻策,是高校體育產業開發及經營過程中的得力幫手,也是未來高校體育產業發展的堅強后盾。同時,隨著我國每周5天工作制的雙休日和清明、五一、國慶、元旦等等各種節假日的實行,給社會大眾帶來更多的閑暇時間,為他們想保持健康身體而產生的健身想法提供了時間上的保證。而學校固有的寒暑假以及早晨、下午課后和晚上,加上獨有的技術人才儲備,為社會大眾的場地需求,為高校體育場地設施進行開放經營、發展高校體育產業都提供了較為充足的時間保證。

3.3 具有消費群體優勢

現階段,我省高校體育產業消費群體主要有:(1)高校大學生群體。隨著國民經濟水平的提高和學生觀念的轉變,大學生在體育活動上的投入也逐漸增多。而且,高等學校的辦校規模客觀上形成一個龐大的、潛在的消費群體,高校體育的這些消費對象相對比較穩定,為高校體育產業的開發、發展創造了條件。(2)企事業單位消費群體。現階段,高校間通過舉辦各種體育比賽與地方企事業合作,發展體育贊助業成功例子很多,如肯德基贊助的全國青少年三人制籃球賽和李寧體育用品、一汽大眾等企業贊助的全國大學生籃球聯賽每年都進行得異常激烈。(3)高校周邊社會大眾消費群體。隨著我省“陽光體育運動”和“全民健身運動”的深入開展,社會大眾的健康意識不斷增強,人們更加關注自己的健康,希望通過體育鍛煉保持或改變自己的身體健康狀況。健康第一為主動預防疾病進行體育鍛煉的意識逐步深入人心,社會大眾對體育健身的需求越來越強烈,對高校體育場所表現出迫切健身娛樂的需要,給高校體育產業的發展帶來了新契機。

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