電子競技運動市場開發的價值及其開發特征

高喜艷

（南京體育學院研究生部，江蘇 南京 210014）

前言

電子競技運動是以電子（包括計算機及其相應的硬件和網絡軟件設備）為載體，并嚴格遵循一定的體育比賽規則，表面上是人與機器之間的對抗，其本質是實現人與人之間的斗智斗勇的對抗性的陽光體育運動。它與棋牌類運動一樣都屬于智力電子競技運動。從1996年開始，電子競技運動才開始進入我國。2003年，我國國家體育總局正式把電子競技運動歸入體育類項目。目前，在我國仍處于初步發展的階段。但在國際上，電子競技運動已經處于成熟發展的階段，并為國家創造了豐厚的經濟利益。回顧歷史，電子競技運動這項對大多數人來說仍是新生的事物在我國市場上仍是一片空白，有很大的發展潛力與空間。本文對電子競技運動市場開發的價值進行了相關研究，為讓更多的部門，商人開發這片市場，為電子競技運動的價值做綿薄的貢獻。

1 電子競技運動國內外發展的現狀

20世紀90年代末，電子競技運動在國外興起。被看作體育項目的延伸,電子競技運動的發展正處于蒸蒸日上的階段。目前，國際上電子競技運動發展日趨成熟，其俱樂部朝商業化，競技賽事朝品牌化，組織朝規范化，賽規朝標準化的方向發展。國際上以電子信息技術為核心的電子娛樂業已創造了巨額財富，電子競技運動在世界范圍內也已呈現出產業化的發展趨勢。但是，中國的電子競技運動水平在賽事規模、影響力、活動組織等方面與北美、日韓等發達國家相比還存在著很大的差距。

在國內，電子競技運動者包括愛好者、玩家甚至運動員，其參加比賽的樣式日漸增多，其中18～24歲的年輕人居多，市場倍受關注。從管理方面來說，電子競技運動市場賽事、賽規、賽制的雜亂無章，不完善以及運動的公平、公正、權威性得不到保障，隊員們即使代表國家參加比賽也只是以自我表現為主，人心渙散，競技水平良莠不齊，必然導致運動成績時好時壞，極不穩定。

現在我國不同部門和地區有美稱代表中國或地域性的各種各樣的電子競技運動會，但賽事組織者對電子競技運動賽會的概念及品牌賽事的權威性設置理解不一，于是各自為營，導致賽會缺乏統一的比賽賽程、規則、標準等，同時也不可能形成自己的商業模式和產業規模，不利于電子競技運動的普及和其賽事水平的提高及相關產業的發展。

電子競技運動愛好者、媒體、贊助商等都是單獨游走在業內，發展零散，中國的電子競技運動競賽市場近年來一直處于一種自發、無序、盲目的狀態。直至近幾年，國家開始重視電子競技運動在我國國內的發展。2010年，國家體育總局體育信息中心副主任楊英在2010年全國電子競技運動工作計劃安排中就強調了政府將對我國電子競技運動將加大關注力度，并對其具體事宜做了一個明確的表態。這表明我國電子競技運動仍有很大的發展與提升的空間。電子競技運動將向更加標準化，規范化的路線發展。

2 電子競技運動市場開發需要的條件

2.1 需要政府的支持

電子競技運動是我國市場上的一片空白，有很大的發展潛力與空間，電子競技運動要想在我國有長足的穩定的前進的發展，需要我們國家政府的大力重視與支持。例如，為什么韓國電子競技運動在世界上都享有盛名？就是因為韓國政府的重視與大力支持。我國政府不是很重視電子競技運動大發展，直到現在我國電子競技運動一度處于發展的低彌期。因此，電子競技運動要想獲得充分的發展空間，政府的支持做后盾必不可少。

2.2 需要法律法規的保障

電子競技運動在我國并沒有明確的法律法規為其做保障，除了政府的不支持以外，廣大家長堅決不讓孩子觸碰電子競技運動，因為他們認為電子競技運動就是網絡游戲，怕孩子一沾即上癮，畢竟傳統觀念在作祟。如果我國有健全、明確的法律條文為電子競技運動做證明，那么它就名副其實。

2.3 需要商人的助推

電子競技運動在我國市場上是一片空白，是一個商機。經商即為盈利，由于之前有商人紛紛投資電子競技運動但是不僅沒有收益反而是一敗涂地！其他商人看此現象后不愿意再投資做賠本的買賣，因此，商人不愿意投資沒有勝任的助推也是電子競技運動發展不起來的一方面原因。

2.4 需要媒體的宣傳

電子競技運動要想取得市場的發展空間必定需要媒體的大力支持作報到、宣傳，尤其是電視、網絡的大力支持與助推。自從03年宣布電子競技運動為我國第99個體育運動項目之后，截止到04年6月4日，我國電子競技運動宣傳還不到一年即遭央視禁播，電子競技運動的群體是15到35歲的年輕人，卻被視為與網絡游戲一樣是“電子海洛因”，一度被網絡、電視所禁播。為什么很多人會這么堅決抵制電子競技運動？媒體宣傳力度不夠！06年《魯豫有約》欄目曾為電子競技運動所正名，其中取得了一定的收效。看來電子競技運動還是需要電視、網絡等媒體的大力宣傳做輔助。

3 電子競技運動的市場開發特征

3.1 設計者及開發商針對不同年齡階層及心理特征，設計、開發出款式新穎、多樣、針對不同年齡階層的運動游戲

3.1.1 電子競技運動的目標市場以15—35歲的年輕人為主體

對于這類對生活對目標意氣風發，激情燃燒，充滿昂揚斗志的青壯年群體，對于新事物也易于接受。游戲設計者及開發商要設計一款適合這類人群消費的游戲，這類消費群體的游戲要以款式新穎、多變、有趣、競技性強為主方能吸引眼球。

3.1.2 電子競技運動可以中老年人為輔助

對于中老年人群體因為年齡層原因，中老年人群體相對于青年群體他們不像青年人那樣充滿斗志，活力四射，游戲設計的主體對象主要還是針對青少年群體，可以這類年齡層的中老年人為輔助健全電子競技運動市場。對于這類群體可以設計出款式穩定、運動強度及激烈性稍小的游戲。這對電子競技運動的空白市場也是一個機遇與挑戰。

3.2 電子競技運動以健康為主，突出電子競技運動對人類的有利性能

3.2.1 身心健康性

比如，針對15-35歲的目標市場為主體，可設計、開發出讓四肢，全身多動，讓思維更靈活的游戲款式并宣傳，不僅有利于身體健康還有利于身體健康。比如，對于中老年這個輔助群體可以針對此群體設計并宣傳治療頸椎病，老年癡呆的游戲款式。

3.2.2 益智性

電子競技運動不等同于網絡游戲，但它也有網絡游戲益智性的一面。既然電子競技運動屬于競技運動，那么競技運動所具備的屬性它也會有。在競技運動過程中，遵循相應的比賽規則，運用合理的技戰術手段以取勝為目的的運動，不僅要動手肯定也要動腦，不動腦根本不可能獲取電子競技運動的勝利。在動腦的過程中無形之中、不自覺地開發了智力。因此說其具有益智性。

3.2.3 促進人體的協調性

電子競技運動者通過運動,可以鍛煉和提高參與者發散思維、擴展思維、邏輯思維、縝密思維的能力，處理事物的應急反應能力，心理素質能力，眼睛、四肢的協調能力以及堅強的意志力,培養參與者之間速度、配合、默契的團隊合作精神。總之，就是培養電子競技運動參與者由內而外的整體素質的協調性能力。

3.3 電子競技運動以可持續發展為原則

電子競技運動要想實現可持續發展，似乎與體育運動中的“金牌戰略”一樣脫不了關系。所以，電子競技運動員在獲勝以后，頒發其應得的獎章及數額豐厚的獎金作為鼓勵，才能吸引越來越多的運動員感興趣進而親身參與實踐。

3.4 電子競技運動以培養職業化電子競技運動員為導向

電子競技運動要想實現可持續發展，除了“金牌戰略”以外，培養年輕化的電子競技運動員是其長盛不衰，源源不斷的活力與動力所在。如果電子競技運動發展后繼無人，還怎么實現可持續，還怎么實現發展。所以，電子競技運動要以培養年輕化的電子競技運動員作為其不斷發展的導向。

4 電子競技運動市場開發的價值

4.1 政治價值

每個國家的優秀運動員參加競技比賽時都有為國爭光的榮譽感與價值感，當每個國家的運動員獲得獎牌時代表的不僅僅只是個人的利益，同時還有自己國家的榮譽。同理，電子競技運動員在國外參加世界級的大型比賽時，當五星紅旗緩緩升起時，運動員們代表的不再是他自己的榮譽，代表的也是中國的榮辱！電子競技運動代表著一個國家的政治地位，這是電子競技運動的政治價值。

4.2 經濟價值

電子競技運動在美國、法國、韓國、日本等國家占國民經濟總值的很大一部分，具有很高的經濟價值。電子競技運動既然具有市場開發的價值，那么它必定有市場潛在的經濟價值。在我國雖然國家體育總局只是名譽上承認電子競技運動是一項體育運動，可能受各個方面的傳統思想影響，電子競技運動在我國的經濟價值表現不明顯。但是，這也并不否認電子競技運動具有的經濟價值。

4.3 教育價值

電子競技運動員年齡小的還未滿18周歲，僅15歲，這時候他們的人生觀，價值觀，價值取向還沒有完全定型。尤其在這個年齡段的電子競技運動員應該經常給他們注入正確、新鮮、積極向上的價值觀，貫徹“人本主義”原則，使他們明白未來還很長，教育他們做什么事要想取得成功一定要有堅韌不拔的毅力與勇氣，成功不是那么唾手可得的事情。同時，電子競技運動員及參與者在電子競技運動中不自覺地被灌輸了自由價值、公平價值、公正價值、競爭價值、娛樂價值、審美價值、規范價值等各方面的教育價值。

4.3.1 自由價值

電子競技運動員及參與者有選擇參加與不參加比賽的權利，有選擇參加何種游戲項目的自由權利，有選擇在比賽中怎么結合、運用技戰術，怎么競爭爭取比賽獲勝的權利等等各項自由的權利。

4.3.2 公平價值

電子競技運動員和體育運動員一樣，在參賽中地位人人平等，比賽規則是既定的，有利于教育電子競技運動員公平價值的形成。

4.3.3 公正價值

同樣，電子競技運動員在參加電子競技運動中，得分和規則等各個方面從開始到結束都是公正的，不存在任何水分。

4.3.4 競爭價值

在電子競技運動中，運動員為了獲取比賽勝利，必定具有強烈的競爭意識，有利于教育運動員、參賽者以及大眾群體形成強烈的競爭價值。

4.3.5 娛樂價值

電子競技運動為什么廣受年輕人的歡迎？因為電子競技運動有游戲的趣味性，而興趣是最好的老師，感興趣是開始的第一步，感興趣才能更好地駕馭住此項運動，電子競技運動具有趣味性，愉悅人心，增加活力，豐富人們的社會生活，具有娛樂的價值。

4.3.6 審美價值

電子競技運動的審美價值主要表現在體育的表現形式及內容在滿足主體美感需要的基礎上所表現出來的客體對主體的滿足感。在電子競技運動中，美感主要體現在電子競技運動參與者高超的技能，嫻熟的戰術運用，充滿激烈的競技性與對抗性的技、戰術的結合運用以及充滿動感的人體展示畫面，給人以愉悅身心的感官滿足與享受。

4.3.7 規范價值

體育競技運動按照本身獨特的規律在漫長的發展過程中，形成了一定的準則性的制約與限制性的約定，形成了一定的比賽規范與規則。比如在競技比賽中堅決抵制徇私舞弊現象，遵循公平、公開、公正的比賽原則等等。所以說，電子競技運動具有規范價值。

4.4 文化價值

文化是一個廣義的內涵，現代漢語詞典對它的解釋是：“人類在社會歷史發展過程中所形成的物質財富與精神財富的總和，特指精神財富。”電子競技運動的文化特指電子競技在社會歷史發展過程中所形成的精神財富文化。比如比賽意識、規則、制度、精神、價值理念等等都屬于電子競技運動的文化價值，能豐富人們的物質文化與精神文化生活。

4.5 發展價值

發展是哲學術語，指事物由小到大，由簡到繁，由低級到高級，由舊物質到新物質的運動變化過程。任何事物都是不斷運動變化發展變化著的，電子競技運動也是一個不斷發展變化的過程，電子競技運動具有很大的發展潛力與發展空間，不僅能提高人們的物質、精神生活水平，也能推動社會的進步，具有發展價值。

5 結論

電子競技運動是以信息技術為核心，特點是成長速度快，其能促進體育事業和信息產業的發展。社會各方面有關部門和相關管理部門應共同開發此運動市場，信息市場，使其不斷發展，逐漸壯大，使我國的電子競技運動走出去，走向世界市場，融入市場，不斷地繁榮昌盛。

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