影響廣東省體育產業競爭力因素分析①

姚業戴 吳美華

(1.華南農業大學體育部； 2.廣州市第117中學 510642)

在體育全球化不斷深化地背景下,體育產業也成為一些發達國家經濟發展的強大動力。體育企業之間的競爭也越來越大,體育產業競爭力也成為體育企業生存和長期發展的重要條件之一。加強對體育競爭力的理論和實證研究,就顯得非常重要,本文著重分析影響廣東省體育產業競爭力的因素,通過深入分析影響廣東省體育產業競爭力的深層原因,展示廣東省體育產業競爭力發展瓶頸,為加快發展廣東體育企業競爭力的發展提供參考意見。

1 宏觀層面

由于體育產業競爭力關系到各國產業在全球競爭中的地位和水平,其發展的目標及服務的質量,都成為體育行政部門干預的焦點。所以很多國家在有關的政策中直接或間接地影響了體育產業競爭優勢發展和體育產業競爭力提升。

1.1 廣東經濟發展戰略

近年來廣州實施的珠三角發展綱要是為了加快經濟發展,制定并執行的一系列相應政策和制度,內容上包括經濟總體、手段和方法等。珠三角發展綱要的實施為廣東體育產業發展提供了指導思想和發展方向,有了方向和思想的指導,體育產業競爭力的發展就不會迷失導向,就會踏準發展的步伐,就會就早實現廣東體育發展的現代化。

1.2 經濟環境

優越的經濟環境對于一個地區的各個整個行業發展具有重要作用。它為提高各個行業競爭力提供了良好的基礎。規范的經營文化,有利于形成良性競爭,有助于企業提高服務標準,從而提高產品質量,提升企業產業競爭力和服務水平和品牌的塑造,更加有利于發揮體育的功能,為提高廣東人民大眾的健康水平,為建設幸福廣東,提供堅實的基礎。

1.3 政府行為

在經濟發展中,政府作用是不可缺少的,政府可以運用行政手段,并制定產業政策直接或者間接地為體育產業發展創造適當的環境和條件。通過行政的手段影響企業的外部環境,整合相關的資源,從而形成產業競爭優勢。政府的支持,是企業發展的堅強后盾,政府通過行業指導和稅收方面優惠,讓企業在理論指導和資金都能得到保障,企業就能加強發展的信心,有利于體育企業競爭力的持續提高,所以說政府行為是非常重要的。

2 中觀層面的影響因素

2.1 產業結構

合理的產業結構有利于體育產業的和諧發展。它也是產業結構是提升體育產業內各個企業競爭力的基礎。體育產業組織結構優化程度對體育產業這個行業起著推動作用,產業結構優化對產業競爭力發展起著穩定作用,可以擴大體育企業容納能力,形成規模,增加市場。也為體育企業所以完善廣東體育的產業結構是提升廣東體育產業競爭力提升的必要條件之一。

2.2 相關產業及集群

產業群之間在積累的基礎上通過優勢互補,從而使產業具有較強競爭力[1]。體育產業與相關服務業集群高,就有利于體育服務業水平的提高,所以提高體育產業于其他服務業結合度,以促進體育產業的規模化發展,以便于提高廣東體育產業的競爭力。

3 微觀層面的影響因素

體育產業競爭力是多因素的作用,體育產業競爭力的強弱是由體育企業之間作用決定的,而體育產業競爭力的提升主要通過市場的競爭獲得的。而體育企業競爭能力發展是一個動態過程,其影響體育企業競爭能力主要包括以下幾個方面。

3.1 行政管理因素

據了解廣東現在是工商部門機構對體育產業相關活動進行管理,體育市場缺少導向,不利于整合社會力量與資本,服務于體育產業的發展。管理上出現了權限不明、理不順等現象,特別是部分體育項目和新興體育項目仍然存在多頭管理。體育產業作為新型的第三產業,行政部門如何引導、擴大體育消費,運用什么政策手段鼓勵社會興辦體育產業,促進社會資本進入大眾健身市場,尚無明確政策可循。應根據廣東的實際情況,在政策方面給以優先、加以扶持,協調、引導和規范發展上。形成政府主導、社會參與統一起來,其著力于財政投入的形式,對基礎性、配套性,才能滿足體育市場促銷、規劃、培訓等方面所需的經費。因此,在體育總體規劃時,在資源與市場均有限的情況下,行政管理層應該有選擇性地先行啟動某些行業市場,有針對性地引導廣州體育主導產業和先導項目。針對國內外體育產業發展的狀況,不斷行政管理的決策和服務水平,以促進體育行業管理的科學化。

3.2 區域經濟因素

首先體現在地域之間,由于受廣東區域經濟發展水平的制約,各地區的經濟發展規模和水平有很大差距,區域經濟上的差異直接導致消費者觀念淡薄。其次體育相關行業主要集中在珠三角地區,其他地區的體育產業所占比例相對較小,導致體育產業資源本身存在差異,所以其體育產業資源價值、市場容量和效益也有很大差別,所以利用好珠三角的輻射力,加大其他地區的經濟快速增長,為體育行業的發展提供物質基礎,才有利于廣東省體育產業競爭力的整體提高。

3.3 產業結構因素

從廣東省體育產業可以看出體育競賽表演、健身服務等本體產業發展還不夠大,沒有形成支柱性產業的優勢,造成體育產業結構有很大缺陷。投資結構方面,外資和港澳臺商投資是我省體育產業較多,而民營企業在廣東體育產業發展中比重較低。這種體育產業結構的不平衡性,將會嚴重影響和制約廣東體育產業的競爭力及其可持續發展,也難以真正體現體育產業在整個國民經濟中的地位與價值。

3.4 市場因素

廣東體育企業數量較多,但企業規模偏小,管理水平低、經營方式陳舊,缺乏品牌、創新意識,缺少綜合大型體育產業集團。體育本體產業開發不夠,規模有限,市場運作也不夠規范[2]。目前,廣東尚無以規范化公司運作、資產規模較大、多元化的體育產業集團,企業可控資金少,管理水平不高,造成市場整體開發不高,專業跟我國體育經營人才有關,因為我們國家正在培養既懂得體育又懂得體育經營開發的人才不多,所以應加強這方面的人才培養,才有利于整個行業競爭力的提高。

3.5 需求因素

體育市場需求是體育產業發展的根本動力,市場需求是否具有競爭力決定著體育產業的競爭力狀況。目前,隨著生活水平的提高,人們對文化體育活動的需求激增。就廣東省的目前存在的體育健身、休閑、娛樂等場所還不能滿足廣大人們的需求。隨著社會經濟的發展,人們對體育的需求日益擴大,是體育產業發展的具有很大的市場優勢。

3.6 文化因素

廣東體育產業的發展自然會受到地方文化的影響。其發展要融入嶺南文化的務實、兼容、功利、求變、競爭、變通、多元價值、專業精神等等的重要觀念[3]。由于嶺南文化的影響,人們大眾還是重視養生不重健身,體育消費群體的在總體比例還不夠大,這勢必影響體育產業的發展。因此,在整個體育產業發展的過程中,必須緊緊抓住嶺南文化的特點及優勢,加強對廣東地區人文環境分析,增強大眾的體育消費意識,促使廣東體育產業的可持續發展。

3.7 從業人員素質水平

服務人員素質是服務水平提高的基礎。從調查我們可以得知從業人員的學歷集中在大專,研究生學歷的人數最少,這也說明高學歷的人員從事健身俱樂部工作的人較少,這樣不利于體育產業經驗的系統總結。如何吸引更多優秀的人才,從事體育的經營開發,增長廣東體育經濟,也為全面開發體育產業打好堅實的基礎,提高體育行業的競爭力,有待于進一步的考究。

3.8 廣東服務業發展水平

從體育產業發展來看,體育產業多以服務業為主導。因此,廣東服務業的發展發達程度對體育產業競爭力至關重要。體育產業作為新興產業,它的發展有賴于廣東整個服務業的發展水平,而它的發展有促進廣東服務貿易競爭力提升。從有關的資料來看,廣東服務業發展水平整體還不夠強,特別是體育行業方面,很多企業還停留在生產和制造,服務水平不高,這也是影響廣東體育產業競爭力提升因素之一。

3.9 法規制度因素

法規制度具有導向和激勵的作用,它鼓勵人們在其規定的范圍內,充分發揮積極性和主動性。完善相關政策能夠為體育產業的健康發展提供保障,創造良好的公平競爭環境,有利體育穩步增長,還可以引導健身行業為大眾進行健身服務。

通過了解影響影響廣東省體育產業競爭力的主要因素和探討其發展趨勢。旨在為廣東省體育產業競爭力的提升提供理論上的決策參考,同時也為廣東體育行政管理部門的決策提供一些參考依據。

[1]陳穎.產業競爭力影響因素與產業政策作用機制分析[J].商業時代,2009(10):80-81.

[2]肖沛雄,廖慧平.影響廣東省體育健身娛樂市場發展的因素分析[J].廣州體育學院,2005(5):11-12.

[3]劉圣宜.嶺南近代文化論稿[M].中山大學出版社,2007,10.