簡論網絡文化產業發展的現狀——以吉林省為例

■范春艷 范穎

隨著我國社會經濟的快速發展，人們對于精神文化的需求也日益增多。網絡日新月異的變化在給社會生活帶來變革的同時,給文化的發展也帶來了巨大的震撼。近年來，文化產業在各國經濟中的地位越來越重要，已成為世界經濟中的支柱產業之一。世界上主要發達國家的文化產業大多數達到了GDP的10%以上，意大利甚至達到25%。文化產業也是現代經濟中最活躍、增長最快、最有前途的產業。我國的網絡文化產業也將迎來廣闊的發展空間和機遇。由于我國幅員遼闊，各地區的經濟發展水平不平衡所以網絡文化產業的發展呈現出不同的發展水平。因此，把握我國網絡文化產業發展的形式，正確合理地發展區域性網絡文化產業及地方性網絡文化產業具有指導意義。

一.網絡文化產業概況

網絡文化產業在我國屬于第三產業，又被稱為“數字娛樂產業”或者“數字內容產業”，簡單地講就是借助網絡平臺進行文化內容生產、運營和傳播的產業。網絡文化產業可以分為兩種，一種是傳統的數字化和網絡化產業，例如數字電影、數字圖書館等；另一種是區別于傳統文化的產品，它們以信息網絡為載體，例如移動短信、網絡游戲等等。從產業鏈上看，網絡文化產業又可以分為文化產品的生產、銷售、傳播以及宣傳等等。網絡文化產業屬于復合型產業，各行業之間的聯系非常密切，它的盈利主要靠產品的銷售和廣告來實現的。網絡文化產業已經是全球經濟中最具潛力、增長速度最快的領域，現已成為西方發達國家發展經濟的支柱產業。美國以年產值7000億美元的領先優勢，引領國際網絡文化產業的領域，成為美國的第一大出口產業。歐盟的網絡文化產業年產值在4300億歐元，超過了IT制造業和電信領域。近幾年，我國的網絡文化產業作為新型產業，迅速發展并帶動其他相關產業的發展。有關材料顯示，我國在2006年網絡經濟產值比2005年增長了40%，在2007年的網絡經濟發展中達到了460億元的產值，并且在2008—2010這三年中，規模繼續擴大，年增長率達到了30.7%，網絡文化產業的迅速發展不僅能極大地滿足人們日益增長的精神文化需求，還可以優化產業結構，促進經濟的可持續發展。

二.吉林省網絡文化產業發展存在的問題

（一）網絡文化產業結構單一

一般情況下，網絡文化產業包括網絡游戲、網絡服務、數字影音、在線教育、在線播放、網絡出版等。但是，在網絡文化發展的過程中，網絡游戲的發展遠遠高于其他產業的規模，就網絡游戲本身而言，也存在結構單一的問題。在內容、形式方面僅僅強調游戲升級；內容方面乏味粗糙，甚至很多游戲存在色情、賭博、暴力等傾向，能夠傳承我國傳統精神文化的游戲和體現傳統文化特征的少之又少。

（二）對網絡文化的認識程度不夠

網絡文化有著豐富的內涵，消費者缺乏對網絡文化的認識，在一般的消費者眼里的網絡文化在某種意義上就是網絡聊天和網絡游戲，人們參與網絡的公共場所集中在網吧，其次就是私人場所家里。隨著手機功能的逐漸完善，越來越多的人開始用手機上網，3G網絡的普及，公共場所免費無線wifi讓人們能夠隨時隨地接受網絡的信息，感受網絡文化帶來的沖擊力。近年來我國網吧產業的發展并沒有真正意義上推動網絡文化的傳播。網絡游戲一直以來是家長、學校關注的焦點，網吧是社會監管和批判的場所。吉林省在網吧管理和建設上要認清這一點，提高對網絡文化的認識程度，促進地方網絡文化產業的健康發展。進而推動我國整體網絡文化產業的發展。

（三）網絡文化的開發缺乏創意

網絡文化是伴隨網絡的興起，作為一種新形態的文化、第四媒體它肩負著傳播信息、指導溝通和監督的作用，網絡文化可以說是正處于一個蓬勃的發展時期。網絡是文化的一種載體，它的質量與文化本體的質量有著密切的聯系。吉林省網絡文化的發展很快，但是網絡信息內容相對滯后，網絡內容原創性太少，都是大量的信息復制，優秀的網絡文學作品也很少見，鳳毛麟角。由于中文網站和上網人數的增多，形成了網絡資源的浪費。據調查表明，吉林省的網民對網上的信息不夠豐富，不滿意的比例超過了60%

（四）網絡文化產業經營管理不善

近幾年來，吉林省網絡文化產業的經營管理不善的問題較為突出。第一，最為突出的問題是侵權問題，網絡侵權嚴重挫傷了網絡文化開發者的積極性和創作熱情，嚴重損害了產品開發者的利益。其次，網絡文化的內容管理也存在缺陷。目前，很多網站中大量存在色情、賭博、暴力甚至非法牟利等不健康的內容和信息，直接體現出了網絡內容監管不力。第三，違規經營的現象嚴重，尤其在網絡游戲的經營中，經常出現很多運營商為搶奪一個游戲的代理權或運營權而濫用法律或者采取不正當的競爭手段，私自經營盜版的游戲，涉及大量的暴力、色情以及賭博方面的信息，嚴重危害了網絡市場的健康發展。

三.發展吉林省網絡文化產業的對策

（一）凈化網絡文化環境。

在吉林省首次召開的網絡文化節中，明確提出了凈化網絡文化環境的計劃，提出將采用上海順網信息技術公司所推出的“諾亞計劃”來對盜版的軟件進行攔截，實現網絡動態保護。隨著我省“諾亞計劃”的推行、實施和普及，加快推進網絡文化產業的發展，凈化網絡文化環境。另外，吉林省的部分游戲廠商、IT行業、電信運營商等積極配合倡導健康的網絡文化，形成了除政府部門以外的社會力量對凈化網絡文化環境做出了很大的貢獻，在社會各界大力支持下我省網絡文化環境健康文化網絡的形成。

（二）促進網吧產業提升

近些年，國家相關部門對網吧產業的管理和規范取得了較大的成效，但是很多地區還存在監管不力、經營混亂、存在安全隱患、服務場所不正規且過多過濫等現象，對青少年的身心健康發展極為不利。可見，規范網吧市場管理，完善網吧市場制度，提升網吧產業是迫在眉睫的。吉林省在這方面的舉措是首先提出了禁止未成年人進網吧。家長們認為此舉措從很大程度上對孩子們產生了約束。吉林省文化廳在長春舉辦了“英圖網絡”示范基地，引進了公共圖書館等信息共享資源，在增加網吧文化內涵的同時豐富了網吧的內容。據資料顯示，我省已經建立100余個類似這樣的示范基地，包括期刊雜志、知識講座、信息檢索等多種內容不同的文化信息。

（三）重點開發網絡游戲

我國的網絡游戲產業一直保持著突飛猛進的態勢，近十年來，我國的網絡游戲規模迅速壯大，甚至翻了幾十倍，達到了每年創下近百億元產值的水平。近幾年來，網絡游戲已經逐步進入了成熟階段，其運營模式和游戲產品也將進一步完善，網絡游戲的競爭仍然是發展網絡文化產業的主要方面。因此，吉林省重視網絡游戲產業的開發，吉林動漫集團為首家省屬動漫集團，現已發展成為擁有16家成員單位，直接控制資產5000多萬元、關聯資產超過3億元的動漫企業集團。從游戲的內容、形式追求創新，以極具創意的、新穎的網絡游戲引領網絡文化產業的發展。整合全省廣電網絡組建的吉視傳媒股份有限公司，今年2月在上海證券交易所實現整體上市，市值達到120多億元。

（四）積極推進網絡視頻的發展

隨著網絡的普及，互聯網將有可能在很短時間內改變電視的地位。在線視頻產品不斷地發展更新吸引了更多網絡愛好者。據有關報告顯示，我國的網絡視頻用戶每年以10%的速度增長，2009年我國的網絡視頻覆蓋率達65%。由此可見，吉林省的相關部門在網絡視頻的內容制作上必須提出更高的要求,規范網絡信息的安全,構建更加規范的網絡視頻市場。網絡視頻將提供最為廣泛的服務成為廣大網民的最愛。

（五）網絡動漫和網絡音樂

我國網絡動漫發展相對落后，目前我國隨著互聯網用戶的逐漸增多，吉林省政府逐漸加大了動漫產業的發展力度，在動漫作者、運營商、提供商等共同作用下，網絡動漫產業會得到前所未有的發展。一直處于排名前列的網絡應用之一的網絡音樂，目前的使用情況仍在繼續升溫，預計截至目前，我國的網絡音樂用戶將會超過3億人。隨著打擊盜版力度的不斷加大，各音樂網站不斷創新服務模式，網絡音樂環境不斷凈化，網絡音樂的前景會一片光明。

（六）網絡教育和網絡出版

網絡教育的發展為未來教育產業帶來了新的機遇，目前我國大學生就業壓力比較大，很多人為了緩解就業的壓力而去接受繼續再教育考研。那么吉林省面對這樣的大環境首先將教育和培訓的地點轉移到網絡上，隨著渠道提供、遠程教育、企業培訓等新技術的相互結合運用，推動了網絡教育的興起和快速發展。

結論

綜上所述，網絡文化產業發展是文化產業的發展的未來趨勢,它不僅是一種傳播和交流的載體，而且它可以作為一種媒介傳播信息。網絡文化產業的發展不僅有利于文化的傳播，而且還傳播了先進的文化觀念。作為支柱產業它的地位和作用是不容忽視的。此外，網絡文化產業促進了網絡文化的健康發展，推動了制度的創新，完善了相關的法律法規。吉林省在發展網絡文化產業上，很好地起到了先鋒作用，在克服種種困難，創新發展模式上起到了很好的作用，對全國范圍內合理發展網絡文化產業具有指導意義。

（吉林藝術學院 文化藝術管理學院）

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