新浪網兩會報道中的新變化與不足

董 婧

一、專題名稱及專題欄目設置

網絡專題欄目的設置，應該從網絡專題的主題內容出發，把思路外延，保持主題與專題欄目互相呼應，力求構建一個內容豐滿的網絡專題。

新浪網2013年全國兩會報道的專題名稱即主題為“夢想與路徑”。夢想，體現與新一屆國家領導所提出的“中國夢”遙相呼應。路徑，彰顯出更加腳踏實地的為實現中國夢尋求出路。“夢想與路徑”主題的確立一方面體現出網絡媒體在報道全國兩會專題中積累的政治素養，另一方面也為欄目的設置提供了一個清晰的思路。

新浪網的兩會專題報道主要分為三大部分。實時新聞播報、獨家策劃和我的兩會。簡言之即報道、策劃和互動。實時播報作為第一大板塊，設置了8個子欄目：滾動新聞、圖集、視頻、兩會之聲、花絮、解讀、訪談、焦點人物。獨家策劃作為第二大板塊，設置了6個子欄目：美麗中國說、獨家跟蹤、兩會愿望、每日速覽、圖片精選、微博議事廳。我的兩會作為第三大板塊，設置了3個子欄目：我有問題問省長、期望調查、我有問題問總理。

從每一大板塊下所設置子欄目的數量可知，新浪網仍然堅持將全面整合的新聞資訊作為其兩會報道的重中之重的環節。設置的8個子欄目通過文字、圖片、視頻形式的綜合呈現，力求達到較好的傳播效果。雖然新聞資訊是兩會專題中的重要環節，但是新浪網的獨家策劃往往是看點。這既是網絡媒體優于傳統媒體的獨特之處，也是作為商業網站的新浪網“施展手腳”，獲得良好經濟收益的重要手段。這一大板塊下6個子欄目又聯系著其他形式、內容創新的小欄目，處處體現策劃無處不在。“我的兩會”作為第三大板塊，也是一個傳統板塊。其他各大綜合性商業網站也都設立這一板塊。今年“我的兩會”的創新之處就在于它的期望調查。總體上，相比于2012年新浪網兩會報道設置的20多個子欄目，今年減少到17個。網站對一些欄目進行了合并，一些裁撤，同時又新增了優質的小欄目如“現在開會”、“民生問卷”、“聚焦各地兩會”、“點擊中國夢”。

二、特色專題欄目分析

新浪網特色專題欄目的分析主要從兩個角度進行，一個是新聞報道的角度，另一個是獨家策劃的角度。

（一）新浪網兩會新聞報道

新浪網是一個綜合性的商業網站。本身不具備傳統新聞媒體的資源，也不具備采寫新聞的權利。因此，只能通過整合新聞的辦法，即對國內外網站以及傳統媒體發布的新聞進行廣泛搜羅和整合加工，進而發布新聞資訊。新浪網的實時播報在新聞報道上有以下突出特點。

首先，新聞報道“及時性”的體現。由于沒有獨立的采寫權利，新浪網深知其網絡新聞的整合能力大于傳統媒體的原創能力。在新聞報道的過程中，它聯合50家媒體，及時整合轉載新聞信息。以“秒”為計數單位，進行頁面的刷新即60秒刷新一次頁面信息，更新一次最新消息，力求將最新鮮的兩會報道，第一時間提供給網民。

其次，新聞報道“全面性”的體現。新浪網兩會新聞報道的消息來源主要來自紙質媒體以及網絡媒體的轉載。新聞報道中所使用的視頻新聞資料主要來源于電視媒體。相比于去年45家合作媒體，今年增加了5家，它們是光明日報、錢江晚報、新消息報、蘭州晨報、360新聞。其中，與光明日報的合作，提高了消息來源及其內容的權威性。全面的消息來源，生動的視頻資料，豐富了資訊的內容，也更好地滿足受眾的資訊需求。

（二）新浪網兩會獨家策劃

今年的兩會策劃作為第二大板塊，主要設置6個子欄目以及一些相關的小欄目。今年的兩會有著更為特殊的政治意義即“新老換屆”。老一屆黨政的領導人光榮退休，新一屆黨政的領導人走馬上任。新浪網的獨家策劃的思路可以總結為：回顧篇、進行篇、展望篇。

回顧篇：在“回顧”這樣一個主題下，新浪推出了“大國主席十年”、“大國總理十年”、“中國四任女副總理”等回顧篇專題。其中大國主席和大國總理篇講述的是現已卸任的原國家主席胡錦濤和原國家總理溫家寶的十年從政之路。該短片一改敘述的風格， 轉而用 “宣誓”、“溫暖”、“跨越”、“擁抱”、“歌喉”、“活力”、“責任”、“榮耀”、“關懷”、“深情”這十個用心篩選的關鍵詞連接片子，風格簡約、紀實、感人。其策劃制作的短片可以滿足受眾在短時間內，回顧十年來，中國領導人帶領中國走過的風雨歷程。并且滿足受眾愛國情感、民族情感的認同與訴求。

進行篇：在“現在”這個主題下，新浪網的策劃落點必然是今年全國兩會的報道。推出了“現在開會”、“政要介紹”、“聚焦各地兩會”、“微博開放日”等欄目。

“現在開會”欄目是今年新浪網新推出的關于兩會專題的一個小欄目。主要是進行常識性的介紹。講解人大怎樣開會；主席團如何運行；代表怎樣審報告等。這樣常識性知識的介紹，可以解答對兩會不太了解的受眾的疑問。只有在了解的基礎上，才會產生興趣與關注。這個小欄目可以在一定程度上提高受眾對于兩會的關注度。

“政要介紹”欄目是今年兩會專題策劃的一個新欄目，也是非常具有亮點的特色欄目。在其他的商業性網站兩會專題中，均有關于新政要的介紹，但它們多以文字簡介配以照片這種傳統形式為主。新浪網運用標識、圖表、配以關鍵詞的形式將其表現出來。如圖：

標識不僅增加趣味性，而且可以讓消息的介紹變得簡單、清晰。其中，關鍵詞“沿海工作經驗”從一個方面體現出了中國海洋強國戰略，新一屆領導人幾乎全部具備多年的沿海工作經驗。“知青”體現出本屆領導人的特殊年代經歷。這可以與許多普通老百姓的經歷產生共鳴，是一種非常簡單拉近與百姓之間距離的明亮字眼。將簡單的文字介紹升級為富有趣味、有寓意的介紹，形式的創新達到良好的傳播效果。

“聚焦各地兩會”這也是新浪網獨家策劃的亮點之一。當所有媒體長槍短炮只集中對著正在進行全國兩會報道的時候。新浪網將部分關注點卻投向了各地的兩會。關注河南兩會設置的專題是“透視河南——農業大省的轉型之路”，其中就河南周口的平墳事件，糧食安全問題等進行了解析。新浪網在全國兩會召開的同時，打造了一個全國與地方對接的平臺。同時還開放了各省的微博政務公開日，以微博的方式將政務、提案、議案公開與新浪的網民和微博用戶及時地進行良好的互動。

展望篇：在關于“未來、展望”這個話題下，新浪策劃出了一系列調查報告、民生答卷和南腔北調說愿望。

“調查報告”是新浪聯合其他多家媒體進行關于中國夢的調查。調查涉及看病、住房、交通、三公消費、生態文明等20個問題。調查的方式是通過網民的點擊，經過統計，點擊量較大，關注度較高的問題往往決定著這將成為議題和決策被代表委員帶到兩會。這個調查一方面體現了互動、代表了民意。另一方面也突出了一些議題的選擇是由網民選擇和決定的。這也是此次策劃的一個創新點。策劃者稱其為“點擊中國夢”。

“南腔北調說愿望”也是新浪2013年新策劃推出的小欄目。它主要以視頻方式呈現。新浪網的策劃人員派出他們的采訪小組，奔赴全國各地街頭，隨機采訪路人。他們有不同的身份，不同的年紀，也有不同的愿望。他們用自己的方言說出自己心中的想法以及對未來的愿望。視頻展現，清晰、真實、生動有趣味。新浪網并且用了大篇幅給予這些愿望的呈現，體現出其一貫的平民化視角與此次“中國夢”是每一個人的夢匯聚成的夢的主題相呼應。

新浪網的獨家策劃通過回憶篇、進行篇、展望篇進行欄目的策劃與設置，實現了時間與空間的對接。創意的策劃也給全國兩會專題報道增加了許多亮點。

三、頁面設計

新浪網作為商業網站是以贏利為目的的，為了吸引受眾的注意力，欄目設置常常以具有視覺沖擊力的圖片、視頻、動畫方式呈現，給人營造一種輕松活潑的閱讀和觀看氛圍。

題頭：“夢想與路徑”作為此次兩會報道的主題。紅色的字體書寫，具有很強的視覺沖擊感。背景圖案是藍天、白云和延伸向遠方的跑道。藍天、白云不僅代表期待藍天，注重生態環保，更代表我們放飛夢想，放飛中國夢。跑道與路徑相呼應，腳踏實地追尋夢想。而2012年題頭的設計以黃色為主，華貴大氣。今年題頭設計與去年相比顯得更加輕松、簡約、活潑。這與新一屆領導提出的節儉風氣相照應。

版面編排：整體上以喜慶的紅色為主色調，凸顯喜慶的氣氛。文字上，通過不同的字體的使用，給人以輕松愉快的感覺。圖片、視頻大量使用，能夠吸引受眾的注意力，達到視覺上的沖擊。整體的頁面設計符合新浪網作為一個商業性門戶網站的定位標準。

四、兩會報道存在的突出問題

新浪網在兩會報道中突出存在的問題主要有兩點。

第一個問題是頁面內容過多重復。新浪網致力于呈現最新鮮、最全面的資訊。但是過多的求全，不免會產生重復。如在實時播報的新聞版塊的圖集欄目“每日精選”中的圖片與另一欄目“每日速覽”中的許多新聞圖片重復。文體明星新聞與兩會花絮新聞中的許多內容重復。大量文字和圖片的重復顯示在網站的頁面上，顯得有些雜亂，對于受傳者而言，重復接受信息，費時費力。新浪網必須注意精簡，避免過多的重復。

第二個問題是新聞報道的娛樂化傾向嚴重。新聞娛樂化主要有三點特征：一是內容上注重軟新聞，二是竭力挖掘硬新聞中的娛樂性元素，三是形式上強調吸引力。全國兩會是國家的政治性大事件，而在報道中媒體卻刻意將新聞娛樂化，將文體明星作為焦點人物，工作人員服裝服飾、名人趣聞、花邊新聞等與新聞焦點關聯度極低內容作為重點。與去年相比，今年報道的娛樂化傾向更加嚴重。

一方面體現為繼續追星，在“兩會”的娛樂化報道中，明星成為最主要的內容。明星服裝秀、明星動作秀、明星臺階秀等成為報道的熱點之一。如轉載新華社發文“成龍委員被記者圍攻 扶起摔倒女記者”。

另一方面表現出更加極力捕捉會場中的一切細節。其中既有領導、代表委員的細節照，也有會場工作人員、媒體記者等的細節照。既有胡錦濤與習近平主席交接時眼神的特寫照，又有記者上前爭搶李克強總理喝剩下來的半瓶水的照片，還有工作人員會場休息時輕松聊天的照片等。數量之大，內容之多，占據了大幅版面。這樣的娛樂化新聞報道往往使受眾置身于海量的花絮新聞當中，而忽略關系國計民生的提案議案。

在今年網頁專題的要聞部分，增加了更大篇幅關于文體明星和兩會的花絮的相關報道。而原來的深度觀察和內容解析部分則被安排在了專題最后的新聞回顧環節。足見報道娛樂化傾向的嚴重。這種現象在其他知名的綜合類網站也非常多。如鳳凰網在3月17日當天的版面中大篇幅刊登“張高麗夫人康潔即將退休 兒子是副連級干部”，“李源潮妻子高建進是中央音樂學院教授 育有一子”等報道。大篇幅娛樂化報道讓媒體賺足了受眾的注意力。但是如此失衡的報道，也讓媒體失去了新聞的專業主義精神。面對娛樂化報道如此嚴重的今天，媒體是否更應該重新學習并實踐新聞專業主義的精神。

[1]譚亮.網站策劃與設計[M].武漢大學出版社，2010

[2]克雷格,劉勇主譯.網絡新聞學：新媒體的報道、寫作與編輯[M].2010