多媒體電子雜志中的視覺傳達設計

張 靜,杜 煌

隨著現代網絡的快速發展，多媒體電子書已經成為一種全新的大眾傳媒，其發展的空間也越來越廣闊，改變了傳統的閱讀方式。今天我們所看到的電子雜志就是其中的一種。它同時具有互動性和多媒體性，融合了傳統高品質的圖象和多媒體藝術表現，內容豐富、具有較強的互動性等優勢；集文字、圖片、視頻、音頻、動畫、特效等于一身而吸引了大量的網絡讀者，特別是年輕人。

多媒體電子雜志的發展，開拓了一種嶄新的信息交流方式，它使信息的傳播打破了傳統的地域以及文化的阻隔，使信息傳達的速度、范圍發生了質的改變。人們坐在家里就可以看到自己所需要的各種雜志：經濟、生活、科技、娛樂、時尚等。但隨著電子雜志種類的增多，再加上媒體新技術的介入，當前不少的電子雜志在視覺傳達方面出現了很多的問題。下面針對這些問題加以分析。

一、當前多媒體雜志視覺傳達設計中存在的不足

1.缺少整體的統籌安排。由于電子雜志的版式編排越來越隨意化，很多設計者缺少整體意識，沒有作到使各種傳播要素都有序、統一的安排。只顧視覺的刺激與新鮮，這樣就造成了版式結構和各視聽要素的混亂，使雜志失去了自己整體的風格。

2.版面缺少留白。很多電子雜志的頁面給人的第一印象就是滿，文字圖片幾乎是鋪天蓋地，再加上影象、視頻、動畫，可稱作是一場視覺盛宴，讓人目不暇接。據某電子雜志運營商調查數據顯示,在用戶閱讀電子雜志時,通常翻到第50頁就開始煩躁。相對于印刷雜志的讀者,電子雜志的讀者顯然更缺乏耐心。因為人們在快節奏的生活壓力之下，更需要一個放松的空間，如果雜志頁面安排太滿，讀者很快就會失去閱讀的興趣，可見版面留白的作用。

3.缺乏整體的色彩規劃。不少的電子雜志色彩混亂，缺乏整體的色調規劃，各部分的色調沒有統一性，各自為政，沒有作到整體色彩的規劃和協調。以至于整本雜志色彩斑斕，缺乏色彩個性。

4.影象、動畫效果太過復雜。很多電子雜志容圖片、文字、影象、動畫、音樂于一體，有時一個頁面上能同時出現很多的效果，不但圖片在動，而且文字也在動，再加上視頻、動畫和背景音樂。也許剛開始讀者會覺的很新鮮，但如果大量這樣的頁面連續出現，就會讓人無所適從，不知道設計者究竟要傳達什么主題，大大降低了電子雜志的信息傳達功能。

通過分析發現這些電子雜志所存在的問題，是因為各種新技術的加入，讓設計者忽視了一些最基本的形式美法則。其實它和書籍設計、海報設計、包裝設計和網頁設計等一樣，有其自身設計的形式美法則，作為多媒體電子雜志設計也不能脫離這些法則。怎樣將電子雜志中的視覺傳達設計與媒體技術更好的結合，把這些形式法則運用到電子雜志設計中，體現出一種嶄新的視覺感受，成為了現代設計師所面臨的新挑戰。

二、多媒體雜志視覺傳達設計中應遵循的形式美法則

電子雜志設計的最終目是通過和讀者的互動，來實現信息的有效傳達，為了實現信息最大化的功能傳達，使其成為閱讀性強并且新穎的媒體，電子雜志的設計必須符合人們視覺的審美特性和生理上的特點。在設計時雖然加入了很多媒體技術，但還是要遵循一定的形式美法則。

1.節奏與韻律。節奏和韻律是雜志版面設計上的常用形式，由節奏形成韻律，韻律可以給版面帶來生氣和活力，甚至會讓閱讀者被版面的魅力吸引，產生共鳴。

2.對比與調和。對比與調和是相互作用，不可分割的。對比強調差異，產生矛盾，而調和尋求共同點，緩和沖突。一味追求對比或者一味追求調和都是不對的。在電子雜志版面設計中要用整體調和，局部對比的手段來營造美感氛圍。

3.虛實與留白。在電子雜志版面中不能只看到圖形、文字而不注重空白的運用。比起過分充實的版面，留白反而可以引人注目，中國傳統美學中的“計白當黑”就是這一道理。

這些形式美的法則，我們在多媒體電子雜志版面設計中，可以靈活地加以運用，它不只是版面設計中的視覺表現形式。我們要去重視并研究怎樣使這些法則和多媒體所涵蓋的聲音、動畫、特效等設計結合起來，讓視覺傳達的作用得到更充分的發揮。

三、多媒體雜志視覺傳達設計中應注意的問題及解決的方法

首先，在版式編排上要有整體的意識，做到在變化中求統一。每個頁面由于信息、音效、動畫等的不同，可能有不同的編排方式，首先頁面在其所處的那部分要協調一致，然后才能統一到整體。在版式上，一定要將各種不同的視覺要素都考慮進去，以精密的組織明確的定位使頁面獲得秩序感。最后才能上升到整體風格的統一，讓讀者體驗到設計者的獨具匠心和完整的設計思想。

其次，要把版面的留白作為一個重要因素去考慮。有道是，“畫留三分空，生氣隨之發”。齊白石老人畫蝦，寥寥數筆，幾只活靈活現的小蝦便躍然紙上，所謂 “實則虛之，虛則實之”，畫蝦而不畫水，畫面之中大量留白，但讓人覺的這就是水。畫面空白與實處的經營布置，給人以無盡的聯想，作品的境界也能得到升華。美國設計師懷特也曾說過：“添滿空間不是設計師要做的，運用空間才是設計師該做的。”綜觀多媒體雜志的版面設計，很多設計者都在努力地添滿空間，再加上豐富的影象和音效，而結果往往是得非所愿。畫面因為太滿，而讓讀者沒有足夠的耐心讀下去。可見有效的利用空間，在版式中適當的留出空白，不僅能起到使視覺透氣，還可以引起受眾對非空白處的注意，盡而突出雜志所要表達的主要內容。因此設計時一定要注意留白，給自己留下經營畫面的空間，也給讀者留下休息的空間

再次，要注意色彩的協調運用，形成統一的色彩風格。在色彩上，一定要避免使用過多的顏色，一本雜志一般只使用兩到三種標準色，還要注意色彩搭配之間的和諧。對于有超鏈接的頁面，也要注意各個新打開的頁面和原來頁面色彩之間的呼應和協調。避免顏色太多而造成色彩上的混亂，而失去整體的色彩風格。

最后，要適當地運用新技術，而不是依賴新技術，來處理圖象版面效果。現代電子雜志上的影象、動畫等可以使信息展現的方式更加絢麗和豐富，但視覺傳達的最終目的是達到版面、視聽等方面的清晰和有序。現在很多的電子雜志由于過多地使用復雜的動畫效果，整個版面各元素幾乎都采用了動畫和特效，造成了閱讀者的視覺混亂。所以在設計時要根據畫面需要適當地加入動畫，作到動、靜結合；如果畫面確實需要多個動畫，但他們也要有主次，先后，不能隨意播放；背景音樂要根據畫面圖片插入，這樣才能和讀者產生共鳴。

多媒體電子雜志的視覺傳達設計作為一個新的設計領域，它不再是一般意義上二維的平面設計，而是和新技術（影象、動畫、音樂）等結合起來，遵循一定的形式美法則，通過對各種媒體資源的有效整合，從而促使雜志版面更加生動而有序，不僅使電子雜志能有效傳達信息，而且在視聽等方面給讀者帶來了精神上的愉悅，極大地提高了多媒體雜志的可閱讀性。

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