紙質書窮途末路了嗎

○ 尹平平

三聯書店在2012年1月將33本書的電子版放到京東網上出售。半年過去,京東網提交的報告顯示,可以支付給三聯的電子書銷售收入總共人民幣150元……

“西方國家可以大力發展數字出版,是因為數字出版的成本低于傳統出版,盈利高于傳統出版；而在中國,數字出版的投資目前還處在燒錢的階段,而且在可預見的未來,仍然是一盤沒有勝算的棋。恐怕在二三十年甚至更長的時間里,傳統出版物的職能都不會被電子出版物取代。”

等人、坐車、排隊的時間,哪怕只有三五分鐘,卻也最是難耐。為了排解無聊和焦慮,多數人都會把手機從口袋里掏出來,在觸屏上劃來劃去。在地鐵上,放眼望去,幾乎人人都低頭不語,對著掌中方寸愣神或癡笑。

這場景最讓知識分子們不齒。他們總要提起在西方、在日本,地鐵上的青年們都在讀書看報。而我們的國人呢?就只會用手機玩游戲!

和紙質書相比,電子書不僅時尚而且實惠,有著低價、便攜、環保、免于儲藏等諸多便利之處。電子書不需要你找個安安靜靜的地方坐下來,配著咖啡或茶品味,只要有上述任何移動終端,閱讀隨時隨地都能夠進行。人們不是總嚷嚷自己沒時間看書嗎?電子閱讀可以幫你抓緊每一分每一秒。

越來越多的人開始了電子閱讀。今年春天,由中國新聞出版研究院組織實施的第十次全國國民閱讀調查顯示,2012年電子書閱讀量增幅非常明顯,人均閱讀電子書2.35本,比2011年增長了0.93本,增幅達65.5%。中國新聞出版研究院認為這個數字在未來仍有很大的增長空間。

相形之下,2012年我國18至70周歲國民人均紙質圖書閱讀量為4.39本,僅比前一年增長了0.04本。加之這兩年不斷有實體書店紛紛倒閉的消息傳來,紙質書似乎真的越加難以為繼。有著上千年歷史的紙質書就要面臨窮途末路了嗎?

現狀:電子閱讀成為大勢所趨

“我每天都看書,尤其是睡前。但是大概已經兩年多了吧,我沒看過一本紙質書,除了考證用的教材。”陳鴻展大學時是圖書館的常客,借閱速度平均保持在每周一本的水平。但是畢業工作后,換了智能手機,她就再也不看紙質書了。“晚上躺在床上用手機看書不用開燈,看完也不用想著把書放在哪兒,搬家怎么辦。這么方便,我干嘛還去書店買書給自己添累贅？”

在手機上安裝了一個名為Stanza的APP,就有大量的免費圖書資源可供選擇如果你到“掌上書院”花50塊錢買1000個書幣,那么平均每本書只需要花個把書幣,相當于幾毛錢,付費書也可以看了。類似的APP還有熊貓閱讀、多看、唐茶……在門戶網站做廣告營銷工作的陳鴻展向記者演示自己手機上的閱讀器,如數家珍一般。

像陳鴻展一樣逐漸養成了電子閱讀習慣的多數還是年輕人。中老年人并沒有那么輕易地接受這一新鮮事物。他們堅持認為看紙質書和用手機或者上網看書是完全不一樣的體驗。

以“50后”作家為例,梁曉聲接受記者采訪時,把年輕人邊吃飯邊用手機看小說描述成一種丑惡的陋習,也決不相信有人會用手機閱讀文學經典。他堅稱紙質書一百年之內都不會消亡。賈平凹雖然同意電子閱讀是大勢所趨,但他告訴記者“不管閱讀媒介怎么發展,起碼我有生之年肯定是看紙質書。”他把看書比喻成抽煙,認為雖然多數人都抽卷煙,但仍有人對煙斗情有獨鐘,自己就是其中之一。

雖然不看電子書,但是賣電子版。在文藝青年最為青睞的電子書銷售平臺“豆瓣閱讀”上,你會發現無論是梁曉聲的早期作品《年輪》,還是他今夏的新作《郁悶的中國人》,你都能夠花5元錢買到電子版。賈平凹今年年初出版的《帶燈》,還實現了電子書與實體書同步首發——《帶燈》的紙質書授權人民文學出版社出版的同時,電子版也同時入駐騰訊閱讀平臺。可見,就算自己不讀電子書,他們也并不想丟失電子書的讀者。

（3）pH值對大豆提油量的影響。在響應曲面實驗過程中發現菌種所產生的蛋白酶對大豆粉的酶解效果明顯，而且與大豆初始pH值密切相關，pH值會影響到菌種的產酶量，直接影響大豆的提油量。如果其pH值為1～4，那么提油量就會隨著pH值的升高而逐漸升高；當pH值達到5以后，提油量升高趨勢會逐漸放緩，此時提油量也會隨之減少。因此選擇pH值為5進行發酵可獲得初始pH值，此時說明該菌種所產生的蛋白酶其pH值是偏酸性的[13-15]。

即使是公益圖書館,也非常注重圖書電子版的提供,而且走在了前面。“圖書的數字化,并不是簡單地將紙質圖書掃描成PDF格式這么簡單。”上海圖書館副館長陳超向記者介紹說,他們正致力于將圖書館資源的內容、服務和管理信息都數據化,在未來形成交互式數字化服務平臺,量體裁衣地滿足讀者的閱讀和查詢需求。

“我們將迎來一個誰也無法阻擋的大數據時代。”陳超對此確信無疑。

應對:多數出版機構仍在觀望

面對電子閱讀的“襲擊”,首當其沖出來“應戰”的就是出版機構。將出版數字化,貌似迫在眉睫。

船小好調頭,規模較小的民營出版公司多數態度積極。盛大文學旗下華文天下圖書公司營銷主管許來思向記者介紹說,除非特殊情況,否則他們目前在做的新書,幾乎每一本都將紙質書和電子書的版權同時簽下來。

多看、唐茶等手機閱讀APP和京東、當當等網絡商城代替了傳統的實體書店,成為電子書的分銷渠道。移動、聯通、電信三大電信運營商也紛紛成立移動閱讀基地,為電子書提供銷售平臺。70多歲的作家陳忠實年初出版最新散文精選《白鹿原上》時,除了傳統的書店簽售活動,為了配合該書電子版在中國移動手機閱讀基地的營銷,他還要參與中國移動讀者見面會……

“面對數字技術,等待是最大的成本,不做是最大的風險。”中南出版傳媒集團董事長龔曙光態度鮮明。在他們看來,現在是時候放下斯文,捶窗砸門,叫醒睡在鐵屋里的出版同仁們了。

不過,像他這樣擁抱電子閱讀和數字出版的出版人,并沒有在業界占據主流。

不少傳統出版社近三年來紛紛跟風成立了數字出版中心,但是目前為止多數都沒有明確的動向。“我們也在積極地做準備,比如重視數字版權的簽署。但是我們還沒有開始采取什么具體行動,比如大面積地和移動終端合作。”一位不愿透露姓名的大型出版社資深編輯表示,大型出版社掌握的資源比較豐厚,牽一發動全身,因此比較謹慎。

據三聯書店總編輯李昕對整個行業的觀察,盡管有些出版社在數字出版方面顯得更積極,但很少有傳統出版社與網絡商城全面合作進行數字出版。“對于數字出版,國內的出版社,大多不過說說而已,真正動手的并不多,目前絕大多數還是在觀望。”三聯書店掌握數字版權的圖書有2500種以上,但只拿出了不足200種去做數字出版嘗試。

困境:誰都沒找到盈利模式

“說是觀望,其實就是積極性不強、熱情不高、信心不足。”李昕承認,整個出版業界,誰都可以看清數字出版是未來發展的大方向,遲早要成為中國出版業的主流。誰都知道下一個時代的閱讀,肯定是以網上和各種移動終端的閱讀為主流,紙質書只是不會消亡而已。可為什么還遲遲不動手？

“因為找不到盈利模式,”那名不愿透露姓名的編輯輕描淡寫道,“誰也不傻,是吧？”

賺不到錢,這是令目前所有涉足電子書出版和分銷機構頭疼的現實。通常情況下,一本電子書的定價是紙質書的兩折到四折,也就是基本上每本電子書的售價都在2～8元,再刨去成本,作者要分、出版方要分、網絡商城或者移動終端也要分,出版方手里能剩多少？

“目前還處于投入階段吧。”許來思告訴記者,由于數字出版的業務比較新,組建團隊和廣告營銷占據了比較高的成本,他們的電子書銷售尚未開始盈利,還在通過低價售書逐漸培養讀者的付費閱讀習慣。受文藝青年追捧的“豆瓣閱讀”在接受記者采訪時,相關負責人只強調自己有800萬讀書用戶和高質量的書評,對于經營情況和未來發展方向則完全避而不談。

至于處心積慮的電商們,也沒有得到什么甜頭。

以京東商城為例,他們2012年初上線電子書業務,并向讀者發售“暢讀卡”——用戶花30塊錢可在3個月內閱讀1000本電子書,折合只花3分錢就能看一本書。京東商城副總裁石濤介紹說,其電子書用戶數超過400萬。但是收益呢？三聯書店在2012年1月將33本書的電子版放到京東網上出售。半年過去,京東網提交的報告顯示,可以支付給三聯的電子書銷售收入總共人民幣150元……

數字出版,仍是沒有勝算的棋

主要問題還是出在國內的出版環境上。

首先是盜版的威脅。盛大文學CEO侯小強曾表示,每年盛大文學網上的原創作品銷售,由于盜版,損失超過10億元。至于傳統出版社的紙質圖書因為網上盜版造成的損失,則是不可考的天文數字。這種情況下,哪個出版社還會輕易將紙質書數字化上網低價銷售？這簡直相當于給盜版商送上門來。

低價傾銷是另一個致命傷。“大家知道白薯多少錢嗎？兩塊五一公斤。我們賣一本電子書多少錢？兩三塊錢一本,和白薯一樣！”讀覽天下副總裁屈辰晨認為目前電子書的價格遠低于價值,出版社、作者、編輯都沒有獲得他們應有的回報。如果只靠單純地紙質書數字化營銷,根本無法持續。

因此,即使是面對年輕讀者,想盡各種新媒體渠道出售電子書的華文天下這樣的民營圖書公司,其營銷主管許來思也再三向記者肯定,他們對電子書抱有希望,但從來沒有也不會對紙質書失去信心。盡管他們在積極試水電子書,但紙質書始終是他們業務的重點,也是公司的真正盈利所在。

在歐美,很多出版社電子書的收入已經超過了紙質書。美國亞馬遜網上書店的電子書銷售額已超過了紙質書。英國牛津大學出版社已宣布《牛津英文詞典》今后不再出紙質版。但是在我國,電子書尚且難以威脅到紙質書的暢銷。

“西方國家可以大力發展數字出版,是因為數字出版的成本低于傳統出版,盈利高于傳統出版；而在中國,數字出版的投資目前還處在燒錢的階段,而且在可預見的未來,仍然是一盤沒有勝算的棋。恐怕在二三十年甚至更長的時間里,傳統出版物的職能都不會被電子出版物取代。”三聯書店總編輯李昕毫不客氣地斷言。