在廣告剪輯中應(yīng)該注意的幾個方面

徐 清 （秦皇島市廣播電視臺 河北秦皇島 066000）

影視廣告剪輯雖然也注重故事性，但情節(jié)簡單，更應(yīng)該注重廣告的畫面。一定要根據(jù)畫面構(gòu)圖、視覺效果、色彩搭配、語音張度等進行剪輯，突出強調(diào)整體和諧性，關(guān)鍵還要有美感與視覺沖擊力。怎樣才能在有限的素材中找出最好的表情和動作?怎樣剪輯素材并發(fā)現(xiàn)它們與下一畫面連接的剪切?怎樣運用影像和選擇音樂?怎樣才能賦予由連續(xù)的靜止畫面以跳動感，給影像注入生命？怎樣找出最佳剪切點，使廣告產(chǎn)生生動的旋律感？怎樣才能使廣告作品更好看更動人？現(xiàn)在結(jié)合廣告剪輯實踐，談?wù)勛约簩V告剪輯方法的一些粗淺認識。

一、尋找剪輯中的剪切點

廣告剪輯到底應(yīng)該在哪些地方進行剪切和連接呢？第一步是找出畫面的頂點。畫面的頂點指的是畫面的動作、表情的轉(zhuǎn)折點，帶有特征性的動作。比如人的手臂完全伸展時，人的腳踢到指定高度時，人的笑容達到最燦爛時，人點頭打招呼達到最佳角度時，各種道具舉起到所需高度即將下落時，收回笑容的瞬間等等。廣告畫面是一個一連串靜止畫面的連續(xù)，因為前面的畫面在人眼中會形成殘留的影像，所以畫面看起來會是動態(tài)的。越是激烈的運動，在畫面的頂點或者在動作開始的前一刻進行剪切，會在后面的磁盤上產(chǎn)生強烈的殘留影像的效果，給觀眾留下深刻的印象。

產(chǎn)生旋律感的方法也在于剪切點的選擇。比如剪輯一個打開相冊的動作，如果從一開始 拍攝到結(jié)束，這樣人們一目了然，就能知道是打開相冊的動作。可是，僅僅讓人們看懂是無法體現(xiàn)出影像的美妙之處的，要是把最開始的剪切點選擇在打開相冊動作已經(jīng)開始的狀態(tài)。把最前面的三四個片斷剪切掉，作為開始的剪切點。這種改變對于理解打開相冊的動作沒有任何影響。相反，還能表現(xiàn)出動作的旋律感和舒適感。

二、注重剪輯中動作連接過程

明確廣告剪輯的目的，在于時間和空間上的省略，使畫面的順序和結(jié)構(gòu)更嚴密，情節(jié)性要素更突出。為此要掌握廣告剪輯的一般規(guī)則和方法。在廣告剪輯中，最常見的剪輯是動作連接，動作連接是指把一個動作用兩個畫面來連接的剪輯方法。假設(shè)兩組畫面描述的是同一時刻的同一動作時，從任何一點開始剪輯都可以。但容易出現(xiàn)動作不連貫或重復(fù)的現(xiàn)象。并缺少節(jié)奏感。如果按照7：3的比例來連接，動作看起來就比較連貫，同時就有了節(jié)奏感和生動感。當(dāng)然，按照7：3的比例連接并不是絕對的。由于素材和剪切點的不同，人的眼睛也會產(chǎn)生重復(fù)、跳越的錯覺。所以，有時把有些鏡頭剪切掉或是重疊起來，動作反而看起來更加自然流暢。這需要在實踐中體會和琢磨。

總之在動作連接中，要掌握以下幾個要點：（一）是要考慮到畫面的上下左右，以免影響動作的連續(xù)性；（二）是把時間較長的鏡頭作為主要鏡頭；（三）是盡量壓縮過渡動作中能省略的部分，特別是動作激烈的場面，鏡頭的長度要縮短；（四）是對同時拍攝的素材也要選擇不同的剪切點，使動作更為流暢；（五）是對同一動作使用不同的畫面進行連接時，要盡量選擇在動作的頂點處進行連接；（六）是有目的地重復(fù)，用以強調(diào)某一動作，給人以深刻的印象；（七）是激烈的動作場面可以省略中間部分，這種方法也叫中間抽去法，它能大幅度縮減時間，增加廣告的速度感，讓觀眾百看不厭。

三、強化剪輯中場景過渡效果

在不同場景的連接中，常常采用一些巧妙的方法來實現(xiàn)場景的過度。比如傳統(tǒng)的抹拭法、消散法、遮蔽物連接法、模糊畫面連接法、運動模糊效果連接法、同一風(fēng)景連接法、曝光效果連接法、分割畫面過渡法、交叉剪切連接法等等。分割畫面過渡法，一般做法是將同時進行的鏡頭分割后放在一起，比如把鏡頭的右半部分分割出去，插上其他鏡頭來構(gòu)成整個畫面，這在表現(xiàn)同步的事件時非常管用。這種方法便于人們理解畫面。交叉剪切連接法，就是讓同時進行的不同鏡頭交替出現(xiàn)，這是一種非常具有代表性的剪輯方法，也就是人們常說的回切法。回切法在強調(diào)場面連續(xù)性的同時，增強了緊湊感，可以使情節(jié)表現(xiàn)力更強。回切法讓不同場所的鏡頭交替出現(xiàn)，最后雙方出現(xiàn)在同一場所，這種方法效果很好。

例如，開會遲到了，快速奔跑的職員鏡頭與在會議室領(lǐng)導(dǎo)已經(jīng)就位即將宣布開合鏡頭交替出現(xiàn)。最后，無論是職員趕到會場，還是沒有趕到，會議已經(jīng)開始，鏡頭效果都會很好。與回切相近的剪輯方法還有回閃。回閃就是插入很多超短鏡頭，用來表現(xiàn)畫面中人物的回憶或心理活動。再就是用不同框架的鏡頭連接法，讓廣告產(chǎn)生節(jié)奏感和新奇感。框架不同的心情鏡頭一般是可以表現(xiàn)人物心情的特寫鏡頭與場景鏡頭。框架不同的狀況鏡頭，一般是遠鏡頭或超遠鏡頭。通常做法是分3次將鏡頭逐漸推遠或拉近。就是使兩個或兩個以上的不同場景鏡頭以某種關(guān)聯(lián)性交錯出現(xiàn)的剪輯技巧。這個方法能使廣告進入高潮，提高速度感，使人們的精神高度集中，讓廣告的情節(jié)更有表現(xiàn)力。

總之，企業(yè)做影視廣告的目的，是為了把自己的品牌和產(chǎn)品告訴大家，提高產(chǎn)品的知名度，引起消費者的共鳴，并使企業(yè)的知名度迅速獲得擴展，美譽度得到提升，利于地方政府的政策支持和銀行的扶持，讓自己的產(chǎn)品銷量更大，進而促進消費，給自己帶來豐厚的經(jīng)濟效益。而作為廣告人，除了需要有敏銳的廣告意識，超強的整合能力，專業(yè)的廣告拍攝技術(shù)，還要有熟練的剪輯技術(shù)，才能做出優(yōu)秀的廣告。