淺談廣告創意的實效性表現

魏 弘 （青島科技大學 山東青島 266000）

現代廣告產業已經進入整合營銷時代，廣告創意不僅限于策劃過程，而是貫穿于廣告制作的全過程。廣告創意對于整個廣告制作來說，具有十分重要的作用。創意是以市場的營銷為目的出發，探討廣告整體上如何使用市場的營銷，找出與之相適應的傳播理念和宣傳手段，來實現營銷目標的最大化。所以說，廣告創意在當今社會發展中，是企業、商業和產品獲勝的必要利器。

我們當今生活的這個社會，各行各業幾乎都充滿著廣告，廣告在我們的日常生活中隨處可見。我們平時見過許許多多的廣告，有的廣告平淡無奇，有的卻是表現獨特、新穎，從而給人們留下深刻的印象。為什么同樣都是廣告，有的人看過了就忘記了，有的人卻很長時間都能記憶猶新。之所以出現這樣的原因，除了廣告制作和設計等因素外，最重要的就是廣告創意水平的高低不一樣。我們知道，廣告制作過程中，首先需要對廣告進行策劃，策劃完成以后，接下來就是進入實質性的創意階段。在此，廣告創作者要做的就是如何全面、充分地表達出廣告的主題，與此同時還要最大程度地吸引消費者的眼球，抓住消費者的消費心理。一個成功的廣告首先取決的就是廣告本身的創意，只有具備創意才能取得不同凡響的收獲。廣告創意是吸引消費者、激發消費者消費欲望的動力所在。本文就廣告創意的作用，即廣告創意的實效性表現，表達力自己的一些粗淺看法.

一、廣告創意能夠加速廣告的信息傳播

一個有創意的廣告，不僅能夠吸引消費者，抓住消費者的眼球，還能在市場上迅速地傳播開來，被人們記憶在腦海中，已經有越來越多的人們開始認識到創意廣告所帶來的效果。和一些平淡無奇的廣告相比，有創意的廣告，只需要在很短的時間內就會讓人們記住它。由此可見，廣告創意對廣告傳播的作用和效果。創意可以實現很少的市場宣傳，很大的市場占有和消費者記憶最大化，同時也會加大產品知名度及消費者購買力度。因此，在廣告策劃和制作過程中，要有明確性的方案和目標，要通過增加廣告的創意來降低其宣傳成本，擴大其市場占有，加速廣告本身的傳播速度。對于廣告創作人員來說，增加廣告創意也是一種投資和營銷手段，廣告創意越多、越新穎，就會傳播的越快，獲得的效益也會越大。

二、廣告創意能夠有助于增加產品的價值

市場發展的多元化和多樣性，使得產品的品牌形象日趨重要。無論是生產者還是消費者，產品本身只是一種有形的事物，而產品的品牌則反映出消費者對產品的認可程度。隨著人們對產品品牌形象的認可，無形中就會給產品增加價值，而使人們加深對產品品牌的認可，就需要通過廣告創意。廣告創意可以樹立良好的品牌形象，實現產品的品牌價值，給產品帶來增值。

廣告創意在產品的品牌形象樹立中，除了抓住消費的消費心理，吸引更多的消費者之外，同時也在傳播產品的功能、信息、質量等，創造人們的心理預期，彌補人們失落的消費心理。良好的品牌可以為消費者樹立信譽高、質量好的產品形象。這種品牌的效果往往超出了消費者的心理預期，因而取得了消費者的親睞和信任。成功的品牌離不開消費者的認可，而廣告創意就是讓消費者認可產品的重要手段。對于品牌的廣告而言，想要人們對產品留下深刻印象，增加產品的價值，廣告創意是關鍵。廣告創意所具有的獨特性，它能固定住消費者和產品之間的聯系，它能擴大產品的影響力，增加產品的價值。

三、廣告創意能夠加深消費者和產品之間的“交流”

廣告作為一種最普遍、大眾化的媒體傳播方式，主要就是為了吸引消費者，傳播產品的相關信息，而消費者的認知程度決定了廣告的傳播效果。所謂認知，就是消費者在長期的認識過程中發展起來的一種對外界信息作出篩選的機制。基本上所有的廣告創意就是喚起人們的消費心理，激發人們的消費欲望，以此來贏得人們對產費的消費和注意，獲得產品消費最大化。對于產品制造商而言，產品的廣告除了傳播產品信息，更主要的是要與消費者進行“交流”。廣告創意不是對消費者的想象，而是深入觀察消費者的心理和情感，努力發現消費者的真正需求和潛在消費欲望，找到產品和消費者之間的共同點，實現產品和消費者之間的互動，感動消費者，促進消費者消費。

四、廣告創意能夠提升人們對生活的審美態度

隨著社會的日益進步和發展、科技的進步和人們生活水平質量的提高，廣告創意不僅僅作為商業營銷的一種手段，更主要的是一種文化現象的體現。廣告創意作為一種文化象征，目的在于體現人類社會生存關系、人們的生活理念和審美觀念，引導人們對生活本質的追求，構建社會主義新生活的文化內涵。從某種意義上講，廣告創意賦予了人們生活新的意義，以獨特、新穎、超凡脫俗和與眾不同的內容，來提升人們對生活品行的追求。廣告創意在社會生活中的藝術化表現，浸染了人們的視聽，震撼了人們的心理和情感，帶動了人們的審美觀念，在無形的過程中使人們對生活的審美態度得以提升。

結語

廣告創意是一項獨具創新而又艱苦的精神活動，是創作者智慧的結晶。優秀的廣告創意造就了無數的經典優秀作品。廣告是一種藝術創作，是一種商業和文化的結合，在進行藝術創作的過程中又受到了商業的制約。因此，廣告創意的關鍵就是如何對廣告商業化進行改變和轉換。通過對廣告的改變和轉換，將產品的信息以美妙的視覺感受、聽覺感受傳達給人們，讓人們在無形的過程中與產品產生共鳴，加深對產品的認識和好感，最終促使消費欲望的產生。