商業插圖藝術形式美研究

鄭曉瑩 （吉林建筑工程學院城建學院 吉林長春 130000）

商業插圖和它所傳達的特殊意念信息是密切相關，相得益彰的。我們應該多運用想象去探求那些未知的形態及事物，并使之轉化成新的視覺概念。勇于突破程式化、概念化和一般化的習慣思維模式；采用更深一層次思維方式，從不同角度和方位，通過不同途徑擴大視野，把某種特定的觀念與信息轉化為視覺語言。

點、線、面、體在幾何名詞里具有非想象的抽象意義，在商業插圖中也是形式構成的基本要素。

一、點的抽象運用

點在構成中具有位置價值，與空間要素比較其存在位置決定其構成性質。點的視覺特點具有求心性、空間性、連線性和積點成面的意義。點的構成方法有不連接與連接兩類，規則性不連接構成一種變化的動感；等間隔連接構成單純感；不等間隔連接構成豐富感；重疊連接構成線面變化。

二、線的抽象運用

線在插圖構成中具有位置、長度和狀態的特征，以方向、長度、形態為表現形式。幾何曲線具有單純明快的視覺性質；自由曲線產生優雅的視覺感覺；徒手曲線形式無序而富于個性的視覺效果。直線、折線、斜線等會產生意料不到的復雜效果，兼具神秘與變幻的空間感，同時具有偶然與自由的抒發性。

三、面的抽象運用

在插圖中面占有空間，具有實質的、積極的視覺價值。面有理性和秩序性的視覺特性。各類線都可以分割畫面的構成各種面造型，面和面組合可形成斜面。可以上下、左右、平行、移動、重疊等構成方式。從而構成極為迷人而炫麗的畫面效果。

四、體的抽象運用

連續的面通過特定的組合能形成很多體，體的抽象變化會使插圖的構成形式更為豐富，三維空間的特殊效果能帶給商業插圖設計更廣闊的層次。

五、色彩的抽象運用

色彩在插圖設計中具有著擴大商品知名度、樹立商業形象的功能。在紛繁復雜的商品經濟環境中，每個企業都想擴大自己產品的知名度，并樹立起自己企業的良好形象。

美國可口可樂公司的“可口可樂”飲料包裝，雖然圖案在不斷變化，但其包裝的主打色紅色卻一直未變。紅色是青年人的色彩，是運動的色彩，也是可口可樂公司永葆朝氣的象征。耐克公司的產品和海報插圖色彩以時尚、運動、向上的特征獨樹一幟，大膽的顏色和品牌系列性質的信息傳達令人刮目相看。由此可見，商業插圖色彩的科學合理及藝術化的抽象確實讓企業和消費者受益淺。眾多的著名企業，在發展的過程中，正是用某一固定的能代表自己形象的色彩，美化企業的產品，推廣著企業的新產品，樹立著企業的良好形象。

綜上所述，色彩在商品藝術設計中，尤其是在包裝的插圖設計上，因其獨特的內涵、作用與特性，在商品的營銷中，起著無聲的營銷大師作用。作為一名優秀的商業插圖設計師，不僅要重視商業插圖設計中色彩的美化功能，更要從經濟學的角度重視它們在商業插圖設計中的營銷功能。

六、肌理的抽象運用

（一）肌理美

具象肌理使人想到具體的狀物，抽象肌理使人想到藝術的回味，讓人對插圖藝術設計得以悅目、傳情、在使人識別那是物象的輪廓之余，還能使人從肌理特征品味到紙質、墨、筆等材料與工具的妙用以及畫者技藝與智慧的高超，而使人領悟商業信息的明確性。繪畫肌理作為畫面整體的一個組成部分，是和畫面的整體表現一樣，肩負著表達主題情緒，強化創作情趣，肌理的動勢會使人產生聯想，用于特定的情緒與氣氛的表達。

（二）肌理的運用

1.視覺中心

為了在繪畫中創造視覺中心，可以調動線、調子、色彩等形式要素，也要調動肌理這一要素。肌理可以與線、調子、色彩結為一體來創造視覺中心，也可以單是自身在運用對比創造視覺中心，方法為把主體部分的肌理處理得與它周圍環境的肌理不同，以形成肌理對比，借以突出主體。 例如：環境布滿肌理，主體平涂；主體布滿肌理，環境平涂；主體與環境肌理在肌理現狀、方向、粗細、疏密、虛實等方面加以對比。

2.和諧，統一，對比，變化

在一幅插圖中，肌理種類不宜太多、太雜，一般大的區別有兩、三種就夠了。 肌理應該有主有從，整幅插圖應有一個基本肌理作為統領，決不要使幾種不同性質的肌理并列。 為求復雜肌理，有時兩層肌理互相重疊這時就要一層清晰，一層含蓄，不要使兩層都清晰，免得互相抵消，個性與傾向不明。

七、環境的抽象運用

在插圖設計中，環境的營造需要多方面的因素。例如形狀、色彩等。插圖中環境的渲染和營造需要多種手法的綜合運用。環境塑造應用對于烘托商業插圖設計的內涵起著重大的作用。

抽象化的美，美的抽象化，是視覺傳達藝術設計永遠綻放的生命之花。人類在向信息社會邁進的過程中，人們的價值取向和審美情趣應由科學家與設計師來引導。未來社會追求的是高速度、環保、多元化、移動性、靈活性、多媒體，人們應該有更健康的生活方式。從引導二十一世紀的消費市場時尚潮流的觀點出發，以跨時代的審美意識去重新發現和認識表現方法的價值和意義。

1.（英）勞倫斯.齊格恩，《插圖設計基礎教程》，大連理工大學出版社，2007年.

2.徐鳳高，《插圖文化史》，新星出版社，2005年1月出版.

3.詹凱，《商業插圖設計》，中國紡織出版社，2005年3月出版.

4.鄭大方.《插圖設計與創意》.遼寧美術出版社，2006年1月出版.