視覺傳達設計中中國文字的情感表達

陳 茉 （重慶長江師范學院美術學院 重慶 408100）

視覺傳達設計里，中國文字能給人最直觀的感受，中國漢字是中國傳統圖形中最富于想象力、最具有概括性的抽象圖形。從遠古時代的接繩記事的出現，圖畫符號、記事圖畫、圖騰的出現，到甲骨文、大篆、小篆、隸書、楷書等各種文字的出現，這些都是運用文字來表達思想、情感、記事，人類的信息交流才日益豐富和便利，人類文明才得以不斷發展，視覺傳達設計才得以如此豐富多彩。中國文字既有語言信息的載體功能，又具有視覺識別特征的符號系統，它不僅表達概念，同時也通過視覺的方式傳遞著情感。

一、文化廣告設計里中國文字的情感表達

廣告設計分為文化廣告、公益廣告和商業廣告。在中國已經成功舉辦的2008奧運會，其主題文化廣告給我們的印象依然那么深刻，這張廣告是專為2008年奧運會量身定做的，尤為有意思。集強烈的書法感與奧運運動員動態于一體，雍容端莊、文雅，在海報中均能找到對應。此廣告具有中國文字書法中的很多特點：用筆精到含蓄、自出機杼，嫻熟中蘊含剛勁，雄強中不失風度，比較耐看，處處體現出陽剛美，卻又有陰陽共生之趣。格調、意境是整幅作品所流露出的精神境界，有禪意、清氣、或淡雅清新、或飄逸奔放，具有剛的個性、柔的容顏，雅的風采，觀者可以感受到濃厚的中國情。

此廣告海報又不同于書法，奧運運動員動態進行組合成象形的“北京”二字，更為直觀的體現了“新北京，新奧運”的主題，仿佛北京與奧運融為了一體。從這兩個字中可以領略到2008奧運會中國運動員的蓬勃朝氣，運動員們健壯的體魄，為國家爭光，為自己爭榮譽的積極心態。左下角以印章形式出現的“二零零八”，正好體現了書法的特征，整幅書法式廣告作品的蓋章落款，在歷史上印下了深深的烙印。另外，奧運健兒與書法的完美結合，體現中國深厚的文化底蘊。極富動感的鮮活字體的呈現，讓人奮發向上，積極進取，底氣十足。

二、標志設計里中國文字的情感表達

現代標志設計里運用中國文字為設計元素的成功案例很多，以我們大家都熟悉的中國銀行標志為例來分析，其運用古錢幣形象與“中”字結合，象征立足中國、面向世界的現代化銀行服務。設計以極簡潔的造型手法，錢幣方孔構成計算機熒屏，紅繩串連的意象化為“中”字的軸線，表現企業國際化的聯系，表達了國人想要和國際友好合作共同發展的美好愿景和情感。從另外一個角度來看，這個標志也是由結了紅繩的古錢啟發出創意，錢孔與紅繩構成了“中”字，現代設計造型里同時具有了民族特色的意味，中國紅等元素也給人以很強的中國人的光榮感與道德感。

誠然，中國銀行的標志中可以提煉出兩個重要元素：中國古錢幣的傳統圖形和漢字“中”結合，以高度概括的方式把“中國的銀行”這一鮮明的文化意象傳達出來。此標志的圖形表現手法至今看起來也不失其簡練的現代感，而“中國銀行”四個字用中國古代書法的表現形式把中國的傳統文化和國際的現代主義風格巧妙地融合在一起，穩定又凸顯大氣。

三、包裝設計里中國文字的情感表達

包裝是商業活動里面最直接的表現載體之一，包裝設計由五大要素組成：色彩、圖形、商標、文字以及構成，而文字是視覺傳遞里面最直接、最明確的表現手法。中國的漢字所具有的特殊魅力，隨著漢字文化圈的經濟發展，至今包裝設計里的漢字表現發生了革命性的改變。其中，書法表現出濃烈的文化神韻，書法與篆刻都是中國的國粹，這兩種都是中國獨有的藝術表現形式，特別適合于表現中國傳統產品的題材。作為中國傳承幾千年的獨有文字載體，它表現出來的獨特魅力是西方藝術所無法比擬的，除了可識性以外，書法篆刻所表現出的章法與布局，墨色運用變化、飛白的虛實處理，書體的變化，無不表現出東方藝術所講究的 “意境”“神韻”。中國書法篆刻的“模糊性”與西方藝術“體”的“明析性”形成鮮明的對比。我們從許多優秀包裝設計中，都能感受到設計家在包裝設計中對 “氣”的追求。

如我們比較熟悉的酒包裝“水井坊”的設計，它把 “水井坊”這三個字進行書法體設計，如行云流水、傳統味十足、個性味十足。粗筆觸渾厚有力，細筆觸柔婉秀麗，這種美觀的字體使人閱讀時感到輕松愉快、清晰易讀。在玻璃瓶的映襯下，“水井坊”這幾個書法字體得到更好的體現，達到水乳交融的視覺效果。而瓶頸的“水井坊”采用比瓶身略小卻同樣的字體，呈銀白色，在深咖啡色瓶蓋的襯托下，顯得突出而高貴。瓶頸的“水井坊”銀白色正好與瓶身的玻璃色彩相呼應，瓶身的“水井坊”卻正好與瓶頸的深咖啡色相呼應。整個包裝每個角落都體現出“水井坊”酒的陳釀特點，反映其傳統與歷史的悠久性，清澈、自然、簡潔、流暢，如行云流水般一氣呵成，把中國古代文字的情感意蘊表達得淋漓盡致。

綜上所述，這些視覺傳達設計給人們何種視覺感受，其中的中國文字又傳達給人們怎樣的心理感受，這取決于其文字的字體、字號、色彩等。當然，觀者當時的心情及觀者的個人喜好也起到決定性的作用。觀其有關文字的設計作品，或圖文結合的設計作品，理解其文化內涵，結合作品版式、色彩、及個人喜好等因素綜合體現其情感。以上通過文化廣告設計、標志設計、包裝設計三個方面解讀了中國文字分別在其設計中體現和傳遞著怎樣的情感，凸顯了中國文字在視覺傳達設計里表現的優勢。