文化與科技融合背景下鹽城創意設計產業發展策略

張 葦 殷海華 陶敬國 （鹽城工學院 江蘇鹽城 224051）

創意設計產業是在在知識經濟時代背景下發展起來的一種推崇創新，強調文化與經濟融合的實踐活動，是一種新興的經濟形態，它的發展對我國國民經濟和社會的發展具有重要支撐和推動作用，同時也是衡量一個地區綜合競爭力的重要標志，對未來經濟的發展起著不可忽視的作用，它包括的范圍很廣，從產品與服務功能開發、形態設計延伸到市場銷售推廣的全過程。

一、文化科技對于沿海新興城市創意設計產業發展的重要意義

每一座城市都有自己的歷史文化，風土人情以及特色傳統，這些是城市發展的內核，創意設計產業作為整合科學、技術、文化、藝術等為一體的集成創新型產業，在推進創新型經濟進程中具有不可忽視的作用。創意設計產業也就是以藝術創意為核心，倡導文化的多樣性，并以文化科技為主導方式，圍繞文化藝術領域與制造業、服務業為服務對象、提供文化服務貿易增值與產品附加值服務的文化創意產業類型，發揮設計活動引領設計潮流和風向標意義，同時也產生心理層面的共同體意識與塑造城市整體意象，發展鹽城創意設計產業是鹽城城市建設進程中不可缺少的，提高鹽城城市形象與文化品質都將起來關鍵性的作用， 在國內， 一種新的產業正日益受到人們的關注和研究，創意設計產業正逐漸為大眾所熟知，各級政府及相關產業人士，也將發展創意設計產業作為振興經濟的重要舉措，創意設計產業的創建和發展對于推進文化創新，擴大對外交流，弘揚時代精神城市有著重要的意義。

二、 創意設計產業發展的現狀與問題

當今社會“同質化”的現象越演越烈，創意設計產業的發展也出現了瓶頸，主要體現在二個方面，第一，產業園區或創意基地的有著驚人的相似度，開發項目，產品同質化的嚴重是不爭的事實，其中創意設計的產品毫無新意并缺乏個性，而真正具有特色的園區寥寥無幾，這也是國內各大城市眾多創意園區所面臨的一個困境；第二，創意設計人才培養的“同質化”，由于設計教育的繁榮發展，為創意設計產業經濟的發展做出了具大的貢獻，在設計教育領域，包括視覺傳設計、工業產品設計、環境藝術設計、展示設計、服裝設計、現代手工藝設計等學科領域，其中的課程設置，教學內容基本是千篇一律，重理論輕實踐，教學方法缺乏層次和專業特征，以至于培養出來的畢業生缺乏鮮明的個性，對設計產業難發起到支撐的作用。

三、 鹽城創意設計產業的發展策略

1.挖掘區域文化特色，提高自主創意開發能力

創意設計產業發展的生命力在于創新和新產品的開發，悠久的歷史文化沉淀有助于創意設計產業的發展，文化提供更新城市形象的素材與想象，同時，城市也能通過文化策略而逐漸“品牌化”， 例如愛丁堡藝術節，諾丁丘嘉年華，坎城影展等等，這些成功的品牌可以迅速的被外來者所認可。鹽城屬于江淮文化與沿海文化交融地區，臨海區位特點造就了其獨特的海洋文化特征，具體表現為濕地文化、海鹽文化、紅色文化，“特色化”和“本土化”已成為發展地方文化創意設計產業必須遵循的基本原則之一。如今，“挖掘文化資源、創造文化品牌、建設文化城市”已成為眾多沿海城市發展的鮮明主題，提煉城市特色文化，挖掘區域文化特定，例如歷史遺跡，文化形態，社會習俗等，因為不同的歷史與地理環境會形成獨具特色的區域文化，同時也是準確定位城市文化發展方向的重要標準，這些文化特色必然成為該市確定文化發展方向的重要考量因素，同時也是提高自主創意開發能力的動力之一。

2.打造創意設計品牌構建創意設計產業鏈

創意設計產業中的文化科技要素，創意要素與產業要素已形成一個互動的產業鏈，鹽城在傳承傳統歷史文化資源的同時，努力打造新興產業文化品牌，是將城市特色轉化為具有代表性的概念，加深人們的認識，提升城市競爭力，促進城市發展，就鹽城而言，擁有東風悅達起亞等汽車生產和制造以及新能源產業發展的風力裝備制造企業及產業鏈，目前我們還可以利用如濕地、海鹽、新四軍、港口、丹頂鶴、麋鹿等資源元素，例如2013“魅力東方·夢想起航”全國大學生創意設計工作營閉營儀式暨海峽兩岸創意產業高峰論壇在大豐市全國科普教育基地——東方一號創意產業園舉行。同時還可以借助于電視、報紙、網絡等媒介展示鹽城特有風貌和汽車產業發展的實力和前景，開展以“濕地與生物多樣性”為主題的國際學術論壇或通過舉辦濕地和丹頂鶴、麋鹿為主題的生態旅游商品創意設計大賽來擴大城市的影響力，充分體現鹽城地域特色，引導更多企業和社會力量與旅游商品研發，打造具有濃郁地方特色的創意設計品牌，同時作為中國東部最重要的汽車產業基地之一，這些新興產業品牌正成為城市文化發展的重要組成部分和城市形象的符號，推動鹽城經濟快速發展，宣傳推廣城市特色，通過深入挖掘城市文化資源，梳理，進而打造城市品牌并構建創意設計產業鏈。

3.完善創意設計產業的市場環境

作為創造性的創意設計產業必然是文化創意產業的核心產業之一，創意產業中從“創意”到效益是一個艱苦的過程，不僅要為創意設計產業提供寫字樓等“硬環境”，更要為創意設計產業提供一個將創意助推變成效益的“軟環境”。由于我國地區城市文化的多元性和經濟發展的不平衡性，以至于我國創意設計產業還處于初級發展階段，但對于資源，能源和環境的約束逐漸增強的中國經濟來說，創意設計產業能有效地解決經濟發展中存在的問題，又能避免在資源和環境方面的硬約束，具有廣闊的發展前景。鹽城是江蘇沿海中心城市，長三角北翼新興的工商業城市和濕地生態旅游城市，為了完善鹽城創意設計產業的發展，根據市場資源的不同特點打造相應的市場環境，其中涉及到了幾乎所有的產業和文化藝術領域，例如，鹽城東方1號創意產業園，以創意產業集聚為支撐，以文化創意產業和工業設計為抓手，以發展現代服務業，促進工業經濟轉型升級為首要任務，逐步形成區域性最具特色的高端化、國際化、專業化的文化創意產業基地與工業設計服務外包基地。所以創意設計產業市場環境涵蓋著從產品與服務的文化定位、功能研發、形態設計延伸到市場銷售推廣的全過程，從而極大的拓展了鹽城創意設計產業的內涵與外延。

4.培養具有本土文化特色的創意人才

我們在傳承傳統文化的同時，還必須不斷吸收新興元素，通過文化的再造，將歷史遺留的古跡，文學，技藝等融入城市發展進程中，實現文化與科技的重生與繁榮。同時大力培養具有本土文化特色的創意人才也是發展鹽城創意設計產業的保障之一，發掘具有本土素養和創新精神的各類設計人才，如創意策略人才，產業服務的工程技術和項目研發人才，金融人才等等，同時我們也可以依托沿海文化資源，培養本土化創意人才，如地方高校應加強對創意設計人員的培養模式改革，活動通過創意設計周，現場集體創作等形式，激發大學生的創意潛能，增強大學生的創新意識與實踐能力，直接面向地方文化產業，為學生們搭建展示自身才華的平臺，培養具有地域性文化素養且具有較好創意設計能力和管理能力的復合型創意人才。

立足于鹽城城市豐富的地域文化資源，通過區域文化，品牌，教育和市場環境作為發展戰略來引導鹽城從多維角度來發展創意設計產業，同時我們還應該廣泛吸收和借鑒其它發達地區和城市成功的經驗理念和科技成果，通過加強政府積極引導和文化和創意為核心的政策環境，經濟環境和空間環境的營建，建構適宜人居，充滿活力和生命力的創意城市，大力培育和引進各類創意設計人才，進一步完善我國的知識產權保護體系等措施，打造一個感受生態魅力，體驗科技創新與創意設計文化的和諧家園，為鹽城城市的經濟發展注入新的活力。

注釋：

1.楊志，黃維.深圳市創意設計產業發展現狀與對策研究[J].藝術百家，2010（1）：7-11.

2.李怡.中國設計創意產業發展的5個設想[C].武漢：節能環保 和諧發展——2007中國科協年會論文集（二），2007.

3.Riehards G and Julie Wilson.the ImPact of Cultural Events on City Image:Rotterdam， Cultural Capital of Europe2001.Urban Studies，VOI.41，No.10，2004:1932

4.王淮梁，劉桂.我國地方文化產業的發展策略[J].裝飾，2008（7）：90-92.

5.陳晅嶸.中原文化語境下的河南創意設計產業發展研究[J]. 包裝工程， 2011(9):93-95.