編排設計中視覺沖擊力的重要性及實現

張旭誠 (華東師范大學設計學院 上海 200000)

編排設計，即所謂的版面設計，它主要指的是將圖形、文字、色彩等各種視覺元素進行靈活組合及配置，從而將個性化風格及藝術美感進行視覺傳達的一種方式。作為視覺傳達方式之一，編排設計作品中或多或少均會融入設計人員的主觀情感，使作品蘊含強烈的個性化特點。由于所有平面作品均需借助于編排設計來進行信息及內容的傳遞，因此，為了吸引更多消費群體的眼球，設計者開始探索和追求極具視覺沖擊力的新設計形式。

一、編排設計中視覺沖擊力的重要性

對于平面設計作品而言，其設計過程就是一個視覺傳達的過程，因此，只有凸顯視覺的影響力，才能更好地為廣大受眾所關注和理解，因此，進行平面設計過程中，視覺沖擊力大小事關讀者對于作品的第一印象，正是這第一印象往往決定了讀者是否繼續關注此作品。由此可見，視覺沖擊力對于平面設計的重要性。

作為平面設計中十分重要的組成部分之一，編排設計不僅是一種有效的信息傳遞方式，更是視覺傳達中的重要手段之一。編排設計看似只是關于如何編排，但其所需掌握的不僅僅只是一門技能，更關乎藝術與技能之間的高度協調與統一。目前，我國多數編排設計仍維持著傳統風格，特別對于編排設計而言，不僅形式過于拘謹，而且毫無創新性可言，缺乏必要的設計意識，因而導致作品缺乏強大的視覺沖擊力，很難抓住讀者的眼球。

當對事物進行理解時，應把握兩個方面，即事物的外在與內在表現，對于內在表現而言，不僅僅關注事物自身的形態，而更加注重其形態后的潛在張力。在現代編排設計中，越來越多的人試圖理解作品所表現的張力及營造的氛圍，而這兩者正是強大的視覺沖擊力所必不可少的關鍵因素。為次，本文引入了“力場”這一概念，即由各視覺元素、畫面所形成的一種感知，即因作品所傳達的視覺信息而產生的感知。利用“力場”能夠顯著增強畫面間不同視覺元素之間的聯系及整體性，從而使版面更明朗、清晰，空間關系更富有內涵與層次性。作為一種擁有強大表現力的視覺傳達方式，編排設計主要是通過將作品中的表現力進行釋放來展現作品的“力場”的，而此“力場”既在編排設計的外在表現中，又深深蘊藏于作品所傳達的內在情感中，在內、外表現的相互作用下，使得編排設計作品展現出了強大的視覺沖擊力。

編排設計中，強烈的視覺沖擊力可以刺激讀者的感官，各種新穎、趣味盎然的視覺形式使人愉悅、享受。其中，簡單、鮮明、醒目的視覺形象使人振奮；富有動感、活潑的視覺形象則更富有韻律，給人一種和諧的藝術感。由此可見，編排設計中如何營造一種強大的視覺沖擊力對于作品而言具有十分重要的意義。

二、編排設計中視覺沖擊力的營造與實現

作為編排設計的三大視覺元素，文字、色彩與圖形在各種精心的組合下，能夠散發獨特的魅力，帶來讀者不同的視覺感受。正確且創意十足的編排能夠使視覺元素傳達正確的信息，表達深刻的內涵，并迅速獲得讀者的認同，引發他們的共鳴。因此，如何將三大視覺元素進行靈活組合，并加以創意性的編排，是營造強大視覺沖擊力的關鍵。

（一）文字

文字是編排設計過程中不可或缺的視覺元素之一，其不僅是人們相互交流，傳遞信息的基本手段，更承擔了語言表達、加深讀者印象的作用。因此，在編排設計過程中，設計人員應以主題及版面風格為基礎，選取風格一致、和諧的字體。例如，宋體給人以典雅、樸實與大方之感，設計時宋體編排最為靈活、自如，不論是正文，還是標題，都帶給讀者獨特、精致之感；而黑體相對而言更具簡潔、明了之感，能夠適應多重要求，因此，也是編排設計中最為大眾化的一種字體。對于政府部門宣傳作品等較為正式的版面而言，在文字編排時應注重整體的嚴肅性及規則性，以給人穩定、值得信賴的感受；對于商場傳單、超市招貼版面而言，排版時要求文字盡量自由、活躍、醒目，從繁多的信息中一躍而出。設計時要求字體的風格及樣式極富變化性。

（二）圖形

圖形較文字而言更具視覺感染力，更易吸引人們的注意力，合理對圖片進行編排能夠使版面層次清晰、主題明確，并帶來強大的視覺沖擊力。編排時應注意圖片的大小及主次性，通常需要放大蘊含主要信息的圖片，縮小次要圖片。圖片和文字往往同時出現，編排設計時應注重二者的組合及排列方式。例如，若圖片同說明性文字相配合，則同圖片之間的具有應更為緊密，以營造一種整體性感覺，若距離偏大，容易傳達一種錯誤訊息。此外，圖片多在句首或句尾出現，段落間盡量不要有圖片，以防將讀者的閱讀節奏打斷。編排設計中，應注意避免圖片上重疊文字信息量過大而影響圖片信息的傳達，同時，文字盡量不要置于圖片重點展示方位，以防破壞版面整體視覺效果。

（三）色彩

色彩以自身強烈的視覺刺激直接作用于讀者心理，從而引發強烈的情感共鳴，因此，也是編排設計中十分重要視覺元素之一。其能夠調動讀者的觀看興趣，突出作品主題，暗示所傳達信息，方便讀者判斷和購買。例如，食品宣傳冊可多采用橙色，不僅顏色鮮亮，且極易引起讀者的食欲，從而引發他們強烈的購買欲望。此外，一個畫面往往只有一中主色調，兩、三種輔助色，若色彩過多，會導致版面看起來雜亂無章。主色調便于傳達主題，輔助色可以加強層次感、表現力及象征力。

三、結束語

隨著新時代的逐步發展，編排設計對于平面設計的重要性也隨之逐步提升，如何有效地組織各個視覺要素，使其更具美感，更能吸引讀者的視線仍是相關領域需要進一步探索的問題。只有極具文化底蘊，又具有強烈視覺沖擊力的作品，才能為社會和廣大人民提供更好的服務。

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