以持續創新打造深度新聞節目品牌——淺析深圳衛視《軍情直播間》欄目發展之道

■黃 罡

（作者系深圳衛視《軍情直播間》執行制片人）

《軍情直播間》是深圳衛視打造的全國省級衛視第一檔深度軍事新聞類節目，2011年6月2 日起每周四晚21∶20 播出，2012年起調整至每周二晚21∶20 播出，每期節目時長50 分鐘。

2012年是《軍情直播間》欄目迅速發展的一年，節目收視率節節攀升，單期收視率最高值多次突破1%。在2012年上半年收視排名躍居全國衛視平均前五名，并于9月起多次進入同時段平均排名第一名，成為同類節目中最具成長性的節目。

一、以硬新聞開辟電視節目新空間

近年來，中國內地的電視節目呈現出白熱化的競爭之勢，各類選秀節目、相親節目、穿越電視劇充斥熒屏，雖然娛樂功能是傳播的四大功能之一，但是，隨著社會的進步，電視媒體的不斷革新和進步，娛樂的功能一再被泛化，我國電視節目的泛娛樂化日趨嚴重。然而，深圳衛視近年卻在新聞節目的突破上探索出了一條道路，從2009年開始，深圳衛視《直播港澳臺》欄目開辟《看天下》板塊，開拓國際時事報道空間。2010年下半年，《直播港澳臺》欄目團隊敏銳感覺到隨著中國國力增強，中國在國際舞臺上的分量越來越重，中國周邊的安全壓力也越來越大，國人對于中國國防、安全以及周邊局勢也越來越關心，于是，《直播港澳臺》專門抽調了3 人左右的特別小組在周末開辟軍事類特別板塊展開新節目類型的探索，2010年12月24 日，第一段接近二十分鐘的軍事深度版塊播出，節目內容是解讀當時的軍事熱點朝鮮半島局勢。為了呈現全新的電視新聞節目樣態，欄目組在節目中第一次啟用了由自己的包裝團隊特意打造的虛擬演播室，這可以說是中國大陸衛視新聞節目一次全新的嘗試，全三維的立體演播室效果震撼，連見多識廣的港臺評論員也驚嘆不已。從當天的收視曲線看，二十分鐘的節目收視率一路上揚，保持了良好的收視態勢，硬新聞也有硬收視，硬新聞也有良好的傳播效果，這對于創作團隊來說是巨大的鼓舞。從第一次試播之后，欄目組每周都會在《直播港澳臺》進行一次試驗，從殲20 的神秘曝光到利比亞的戰火再到美國的空天戰機，不斷捕捉著最新最酷的軍事熱點，馬鼎盛、李煒、尹卓、陳虎、蘭寧利、亓樂異，來自港澳臺兩岸三地的軍事專家頻頻接受邀請，在節目中亮相，做出精彩評論，每一次測試都是一次挑戰，每一次挑戰也都給予欄目組更多的信心與勇氣。經過半年的試驗和調整，2011年6月2 日，一檔全新的電視欄目《軍情直播間》終于誕生了，“匯集全球軍情動態，深度解析最新局勢，解碼前沿軍事科技”，成為節目的宣傳口號。

二、以及時深度打造欄目影響力

作為一檔電視新聞節目，時效性是欄目努力追求的目標，雖然是周播節目，欄目組依然緊跟最新的局勢變化確定選題。2012年12月30日，緬北發生戰事，波及中緬邊境安全，引起廣泛關注，欄目組迅速調整之前的選題方向，并連夜派出記者奔赴云南采訪報道。由于時間緊，任務重，外派記者在采訪過程中遇到種種困難和考驗，但是欄目組前后方密切配合，協同作戰，并最終以較高質量制作出特別節目《緬北戰事升級 考驗中緬關系》，該期節目取得了1.0395%的高收視率以及同時段全國第一的排名。

除了時效性，深度也是《軍情直播間》的一大特色，2012年9月，中日釣魚島沖突不斷升級，日本右傾政客發布各種激烈言論，甚至有日媒散布中日必有一戰的言論，中國觀眾也希望及時深入了解相關信息，尤其是中日軍事實力以及兩國關系博弈的真實情況，《軍情直播間》從2012年9月4 日開始連續推出《如何破解日本“尖閣”警備體制？》、《警惕日本自衛隊變國防軍》、《日本海上閱兵 東亞海權誰主沉浮？》等多期節目，從多角度、多層次分析了中日釣魚島爭端的由來以及變化發展過程，尤其是2012年 10月16 日播出的《日本海上閱兵 東亞海權誰主沉浮？》這期節目，欄目組的駐日特約軍事觀察員登上了日本軍艦，近距離地觀察日本海上閱兵式，發回了現場獨家報道，使中國觀眾看到了真實的日本海上自衛隊，這是一次難得的嘗試，使得國際新聞具備了真實的質感，這幾期節目都取得了收視第一的成績，極大地提升了欄目影響力。

三、以理性多維樹立欄目公信力

《軍情直播間》經過近半年的摸索后形成了相對固定的節目結構和表現形式，主要是通過深度的新聞專題片加衛星連線專家的形式，圍繞近期的一個熱點話題展開分析、解讀。其中，新聞專題主要通過最新資訊的整合以及新聞背景的挖掘提供深度報道，而衛星連線則是通過專家的評論提供專業權威的分析。由于深圳衛視毗鄰港澳臺，欄目組邀請到北京、上海、深圳、臺北、新加坡、日本、北美等各地軍事觀察員，在節目中進行觀點碰撞，帶來最前沿的軍情防務觀察。不僅有深度，更有全球視野，形成多元視角、理性與包容的“深派風格”。

2012年9月25 日，中國首艘航母交付海軍，這是全球矚目的軍事新聞，當天正是《軍情直播間》播出的日子，由于之前已經有精心準備和安排，欄目組及時推出了相關節目。如何在眾多節目中脫穎而出，樹立《軍情直播間》獨特的影響力與公信力是節目策劃時重點要考慮的問題，其中專家的選擇就是一次精心的新聞策劃，欄目組連線了一位大陸專家和一位臺灣專家，對于中國首艘航母入列的意義以及航母訓練涉及的技術、武器裝備的配置等進行了全方位的分析，尤其是臺灣軍事專家全新的角度和觀點使得整期節目有了電視傳播的獨特穿透性和信服力，從節目最后1.0123 的收視率以及全國同時段第一的排名就可以看出，觀眾對于中國首艘航母的深層戰略意義從本期節目中應該得到了更清晰和完整的認知和了解。

四、以持續創新增強欄目傳播力

創新是電視節目保持傳播力最重要的手段,《軍情直播間》欄目從開創之初就確立了持續創新的欄目發展之道

1.引進虛擬演播室，開電視新聞節目大量使用虛擬三維技術的先河。以往的電視新聞節目，包括深度報道類節目由于追求短平快以及受到技術限制，難以在節目中大量運用虛擬三維技術，而《軍情直播間》在開播首期就啟用了全三維的虛擬演播室，由于實時渲染技術的進步，虛擬演播室中可以展示大量三維模型，這對于展示各種武器裝備與地圖提供了極大的便利，節目主持人還可在現場與這些模型互動，逼真酷炫的三維模型大大增強了節目的可看性。

2.改變語態，以深入淺出的電視語言播報、分析評論老百姓關心的軍事防務類新聞事件。中國有大量的軍事愛好者，加上近年中國國防軍事實力的不斷增強，周邊安全局勢的復雜多變，越來越多中國老百姓開始關注國防安全領域的新聞。然而，作為最具傳播力的電視媒體近年卻鮮有極具影響力的軍事類新聞節目，這其實與電視語態有很大關系。中央電視臺副臺長、原新聞中心主任孫玉勝在其著作《十年》中首先就寫道，“電視，從改變語態開始”。《軍情直播間》欄目在開播之初就確立了貼近大眾、深入淺出的電視表達，其中的背景短片要求突出故事、細節，而衛星連線也要求專家以通俗的語言分析復雜的安全局勢，講解艱深的武器技術，這使得節目具有極強的粘性，達到良好的傳播效果。比如2013年3月5 日這期節目，正值中國首艘航母遼寧艦首次靠泊軍港，世界目光再次聚焦中國航母的時刻，如何分析講解這一事件的重要意義，如何探秘航母的構造和航母上的生活成為了這一期節目需要解決的問題，然而由于種種客觀條件的限制，也不可能派記者去現場取得第一手資料，于是欄目組創新思路，邀請到首位在美軍航母服役的華人水兵來到演播室，通過他講述親身經歷的航母生活，以真實豐富的故事和細節讓中國老百姓對航母這一國之重器有了更深入的了解，以創新的方式達到了普及軍事常識、提高國防意識的良好傳播效果。

3.結合新媒體，舉辦宣傳活動，推進欄目影響力的廣泛縱深傳播。目前，網絡新媒體的發展日新月異，作為傳統媒體的電視如何增強傳播力和影響力也是每一個電視人需要面對的課題。《軍情直播間》欄目在開播初期就不斷創新傳播方式，開通認證微博，及時在網上發布節目預告，增強與網民的互動。同時，《軍情直播間》欄目還非常注重舉辦相關活動。2011年年底，《軍情直播間》剛剛開播半年，正處于起步階段，急需擴大欄目影響力，欄目組決定舉辦一場大型活動，邀請港澳臺三地的軍事專家、學者來到深圳，與軍迷互動，探討國際局勢。欄目組精心策劃，周密組織，創造性地在深圳最具特色的明斯克航母公園甲板上完成了這次名為“南國論劍”的軍事沙龍活動，該活動得到與會的十余位頂級軍事專家、學者以及廣大軍迷的好評。

從2011年6月2 日開播到2013年3月5 日，《軍情直播間》欄目一共播出了整整一百期節目，這期間有很多收獲,也有不少經驗教訓,在今后的日子里,《軍情直播間》欄目組也將繼續努力前行，打造最具傳播力、公信力和影響力的電視新聞節目品牌。