淺析中國傳統文化與現代平面設計的結合

◎王文娟蔡西

(宜賓職業技術學院，四川 宜賓 644003)

我們中華民族有著五千多年的發展史，在現代設計中加入中國傳統文化的元素，不僅能表現神秘的東方色彩，也能在國際上起到一個傳播及交流的作用。

一、關于傳統文化

1.對傳統文化的認識

中國的傳統文化離不開儒學、道學和佛學。中國傳統藝術源遠流長，種類繁多，表現在中國傳統藝術作品中創造了大量的瑞獸與祥禽，比如麒麟、龍、鳳。目前，在設計中對傳統文化的應用存在著不足與好的問題，它的不足表現在：現在有些設計中把傳統的圖形直接照搬過來，不經過處理；它的好表現在：運用傳統的圖形作為基本元素，與其他元素進行綜合處理。這樣我們對傳統文化有了新的認識，就是把人類以前所創造的一切文明成果保留，再加以現代新的設計思維，將傳統文化融合于當代，煥然一新。中國傳統文化是飽含生命氣息的文化，同樣，傳統文化對于設計的影響也是隨處可見的。

2.傳統文化是以“符號化”為基準。中國傳統藝術與西方藝術有著明顯的差異：中國藝術重“氣”的感悟、講究傳神、講究表現、強調氣韻、強調寫意、強調修養格調；而西方文化是一個實體的世界，它講究模仿、講究再現、強調形體、強調寫實、強調生理感官刺激。總的來說，中國的傳統造型是根據圖形符號借以表達外在的方式，從中傳承著中國的傳統思想。符號可以分為三種類型：（1）圖形符號：以圖形為主要特征，用以傳遞某種信息的視覺符號。如肖像，就是代表人的圖形符號，直觀、簡明、易懂、易記的特征，便于信息的傳遞。（2）指示符號：是指與所代替現象有各種相關聯系的符號，具有指示的作用，有一種承上啟下的因果關系。如路標，就是道路交通的指示符號；（3）象征符號：代表或表示某種特定意義的現象。在傳統的中國人眼中桃子就是長壽的象征。

（1）

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（3）

二、關于現代平面設計

1.什么是現代平面設計？

所謂的現代平面設計，就是把不同的基本圖形，按照一定的規則在平面組合成圖案所表現出來的立體空間感，即用視覺語言來傳遞信息和表達觀點。目前，設計師所處在一個信息化加快的現代社會，新的思想和觀念以及各種潮流創意的涌入，給中國的傳統文化藝術帶來了很大的沖擊，我們自身的傳統文化在慢慢地消失。其實傳統文化中，有很多好的設計元素，元素與元素的結合，并應用到現代設計當中，加上豐富的色彩，獨特的構成，形成了一種獨有的風格。這樣的組合創新，不僅保留了中國傳統的特色，又融合了現代設計的風格，二者并存，創造出一種新的設計，新的理念。

2.現代平面設計的風格和特征各有不同，豐富多彩。

不同國家有著它自己的設計風格。比如說：美國的設計起步特別早，其主要設計的思想特征表現在強調人性化、商業化，注重效率，生態設計以及奢侈品等，各方面都非常成熟完整。而英國等其他國家的設計，主要表現在視覺上的一種沖擊，使設計達到視覺上的統一。

如圖：

美國的商業廣告

英國的插畫

在吸收外來文化的同時，依舊要保持著濃郁的東方風情和本民族的傳統特點。

三、傳統文化與現代平面設計的結合

將中國傳統藝術元素融合到現代平面設計當中，以現代的設計手法表現傳統文化或者提煉傳統文化中的元素，通過現代設計的手法影射現代社會中的某個主題，這些是目前大多數此類作品的共同特征。當代設計師把中國傳統文化與現代平面設計結合在一起，不僅僅表現在對傳統圖案或元素簡單的引用，而是升華為中國文化藝術精神的繼承。如何利用傳統的元素來表現現代的精神觀念，創造中國現代的平面設計。然而他們兩者可以從以下幾個方面進行分析：

（1）傳統符號化的理論對現代設計，從圖形上來說，也是非常重要的。以（圖1）為例，以中國傳統紙燈與西方一種商業品牌（伏特加）結合，加上民族風俗風箏圖案，制成伏特加經典瓶形的彩燈，再以微縮風箏陪襯，構成燈組。突出傳統藝術內涵與現代藝術的構成，宣揚中國的味道。

（圖1）

（2）從材質方面來說，（圖1）現代時尚的紙燈，將最樸實的紙質與金屬材質結合運用，表現著西方的簡潔明快與東方的沉靜儒雅。

時尚燈籠不光是用來照明的工具，它還展示了自己的品牌形象，精美的雕刻花紋，流暢的線條，飽滿的造型，帶給人們極強的視覺沖擊。

（圖2）

（圖3）

（圖4）

（3）從色彩方面來說，（圖2）運用京劇當中五彩的水袖來表現了2008北京奧運會，具有象征意義，符合了傳統文化中符號象征的特點。

（4）從造型方面來說，（圖3）鳳凰衛視標志，采用了原始社會彩陶上的鳳鳥作為一個雛形，將與中國特色的“喜相逢”結構形式結合，體現了現代媒體藝術的特色。

（5）從空間方面來說，（圖4）用龍玉佩的造型，形成一個簡單的天空，將星空圖放置于半圓內，形成空間的美觀，從空間上形成了包羅萬象的概念，也形成了大小的對比。

以我的作品《2006·我的城》為例。如圖：

該招貼除了沒有材質方面的結合，其他四個方面都進行了結合。招貼以英式插畫的風格來創作，用矢量與圖片的結合形式，體現出新穎的構圖。從色彩方面，大量用純色調來吸引大眾的眼光。如果要說到設計思維，其實在某些角度，我對設計的感覺就是：不一定某件事物都要去想一個思想框架進行設計，個人認為含義做得太深，不一定每個人都懂，所以我的招貼以色彩和構圖來吸引大眾，簡單易懂，繁雜中又有許多很有意思的圖形符號，使畫面的構成更有趣味。

四、傳統文化在平面設計中的重要性

在西方藝術創意思想加入到中國平面設計的時候，我們對于中國傳統文化有一個新的思考。中國的現代平面設計需要傳統文化元素作基礎，同時也離不開當代的設計新理念，兩者相結合設計出來的作品，才會充滿傳統文化的內涵和符合當今時代特征。眾多的民族文化故事和圖案既是設計的源泉，也是設計的文化背景，合理地加以運用，將中國的傳統文化與現代設計更好地結合起來。當代平面設計也是需要用現代人的審美意識和觀念去表現傳統的東西。在中華民族源遠流長的藝術文化之下，我們應該將它繼續傳承和發展。

[1]王受之.《世界平面設計史》.中國青年出版社.2002年

[2]趙希崗.《裝飾》—現代圖形設計與傳統圖案.2003年04期

[3]雜志.《藝術與設計》、《裝飾的藝術》、《數碼藝術設計》