《星光大道》欄目的品牌化研究

摘 要：中央電視臺(tái)《星光大道》，是一檔競(jìng)賽與娛樂(lè)融為一體、大眾參與性極強(qiáng)的綜藝欄目，凝聚了欄目組集體的努力和智慧，深得廣大觀眾的喜愛(ài)和歡迎，已成為央視綜藝頻道的品牌欄目。本文通過(guò)對(duì)《星光大道》的成功之路進(jìn)行探討，來(lái)闡述該檔欄目的品牌化內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：綜藝欄目 大眾路線 娛樂(lè)性 情感化 品牌化

《星光大道》以大眾百姓唱主角，體現(xiàn)了當(dāng)前綜藝節(jié)目深入百姓、深入人心的走向，開(kāi)創(chuàng)了向生活要質(zhì)量的綜藝節(jié)目時(shí)代，在品牌化創(chuàng)作的成功之路上不斷開(kāi)拓和延伸欄目的生命周期。

—、大眾路線的欄目定位

電視欄目的創(chuàng)建最基本的因素是參與者。《星光大道》以普通百姓為主體，以大眾路線作為目標(biāo)定位，以展示百姓自我風(fēng)采為主要內(nèi)容，集知識(shí)性、娛樂(lè)性、互動(dòng)性為一體，其大眾化、平民化、生活化的型態(tài)，確立了參與渠道的廣泛化和參與受眾的最大化。在這一大型綜藝欄目里，參賽選手、現(xiàn)場(chǎng)嘉賓、現(xiàn)場(chǎng)觀眾以及電視機(jī)前的觀眾，都通過(guò)《星光大道》精確的定位，凝聚成為一體的參與者，形成了電視欄目的品牌傳播。

在現(xiàn)代媒體時(shí)代，民眾主體意識(shí)的全面崛起，使得普通百姓越來(lái)越注重自我，敢于張揚(yáng)自我，不斷尋求個(gè)人價(jià)值和理想的實(shí)現(xiàn)方式。從某種程度上講，《星光大道》這一大眾化的綜藝娛樂(lè)節(jié)目，把普通百姓請(qǐng)到攝像機(jī)前，展示平民大眾的民間文化形態(tài)，真正地把央視由過(guò)去的藝術(shù)權(quán)威下放為一個(gè)為百姓展示自我、傳播藝術(shù)、生產(chǎn)快樂(lè)的媒體。《星光大道》為大眾打造了這樣一個(gè)寬松的舞臺(tái)，不限國(guó)籍、不限職業(yè)、不限身份，讓普通人都參與進(jìn)來(lái)，將百姓和耀眼的“明星”巧妙地聯(lián)系在一起，縮短了平民和“明星”的差距，滿足了受眾的舞臺(tái)表現(xiàn)心理，實(shí)現(xiàn)了人們心目中“在央視唱歌，向全國(guó)露臉”的明星愿望。郝歌是來(lái)自非洲利比里亞的黑人小伙子，2006年第一個(gè)月冠軍、年度總決賽亞軍，同時(shí)也成為第一個(gè)獲此殊榮的外國(guó)選手，郝歌坦言：“《星光大道》讓我看到了人生的希望！”

《星光大道》百姓舞臺(tái)的大眾化定位和堅(jiān)持百姓參與、百姓娛樂(lè)的模式，無(wú)不在一點(diǎn)點(diǎn)拉近了百姓與節(jié)目的距離，參賽選手作為直接參與表演者得到了自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，而不論是現(xiàn)場(chǎng)觀眾還是熒屏前的觀眾，都會(huì)有一種與自己密切相關(guān)的情懷，極大地增強(qiáng)了節(jié)目的親和力和感染力，使得節(jié)目開(kāi)播到現(xiàn)在，群眾基礎(chǔ)越來(lái)越廣泛，節(jié)目質(zhì)量也是日益多樣化和精彩化，更是促成了《星光大道》越來(lái)越成功的發(fā)展道路，在此過(guò)程中，《星光大道》的品牌價(jià)值獲得了連續(xù)不斷的提升，這檔節(jié)目越來(lái)越受到觀眾的歡迎。

二、豐富多彩的大眾娛樂(lè)

隨著社會(huì)的快速發(fā)展和進(jìn)步，人們的物質(zhì)生活水平有了顯著提高，人們的生活、工作進(jìn)入了一個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代。在這樣快節(jié)奏的壓力下，人們產(chǎn)生了強(qiáng)烈的身心放松和休閑娛樂(lè)的需求，娛樂(lè)無(wú)疑成為了人們平衡自己心理的有效方法，通過(guò)娛樂(lè)的方式來(lái)緩解和宣泄不斷積累的心理緊張與焦慮。《星光大道》正是抓住了人們的這種迫切需求，精確地打造了這一大眾娛樂(lè)欄目，自創(chuàng)辦以來(lái)，在追求價(jià)值、情感表達(dá)、藝術(shù)表達(dá)和趣味表達(dá)以及品牌鑄造等方面，不斷探索創(chuàng)新，為觀眾呈現(xiàn)了諸多有品位的節(jié)目，讓觀眾在娛樂(lè)之后保持對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的樂(lè)觀，讓人們用快樂(lè)來(lái)調(diào)節(jié)自己的心理平衡，用笑聲保持健康，為人們緩解現(xiàn)實(shí)壓力提供了綠茵之地。《星光大道》處處洋溢溫情娛樂(lè)的節(jié)目，使得觀眾發(fā)自內(nèi)心的真切一笑，這也正是人們?cè)谌找孀兛斓纳罟?jié)奏中得到的最健康的釋放，現(xiàn)實(shí)生活中的酸甜苦辣等人生境況，經(jīng)過(guò)節(jié)目藝術(shù)提煉轉(zhuǎn)化為真實(shí)的快樂(lè)，讓人們發(fā)覺(jué)生活的奇特與美好。

《星光大道》的趣味性來(lái)自這樣幾個(gè)方面：參賽選手出乎意料的表現(xiàn)；主持人與選手、嘉賓間的有趣交流互動(dòng)；嘉賓們五花八門(mén)的評(píng)說(shuō)；主持人的機(jī)智幽默給觀眾帶來(lái)的趣味。在我們觀看節(jié)目的時(shí)候，可以發(fā)現(xiàn)娛樂(lè)搞笑的嘉賓占相當(dāng)?shù)谋壤@或許是保證節(jié)目最大程度地保持娛樂(lè)方向的方法。《星光大道》的趣味還表現(xiàn)在欄目本身之外，融入了小品這一娛樂(lè)表現(xiàn)形式，在2009年央視小品《不差錢(qián)》之后，《星光大道》的知名度達(dá)到了前所未有的高度。

隨著電視綜藝欄目的多元化發(fā)展，人們的欣賞能力得以很大提升，對(duì)自己要獲得的愉悅效果越來(lái)越有清晰的認(rèn)識(shí)，這一點(diǎn)從綜藝節(jié)目形態(tài)的發(fā)展便可見(jiàn)一斑。《星光大道》在娛樂(lè)大眾上取得成功的前提下，深挖娛樂(lè)的情感與趣味的內(nèi)涵，讓情感更深沉，讓趣味更飽滿，當(dāng)觀眾釋放這種深沉與飽滿的時(shí)候，得到了更多的愉悅。再者，情感與趣味的內(nèi)涵是建立在節(jié)目選手來(lái)源于大眾，并最終能選拔出優(yōu)秀的百姓藝人，作為這個(gè)平民舞臺(tái)的代表，面向全國(guó)展示，大眾百姓在娛樂(lè)的同時(shí)，更是得到了個(gè)人價(jià)值上的自我滿足和肯定，使觀眾情愿永遠(yuǎn)伴隨著這檔節(jié)目。《星光大道》始終遵循了節(jié)目符合社會(huì)主義文化藝術(shù)貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際的“三貼近”要求，在娛樂(lè)節(jié)目中樹(shù)立起典型，把娛樂(lè)節(jié)目向高層次、高品位、高追求的方向引進(jìn)。

三、獨(dú)具特性的主持風(fēng)格

我們?cè)u(píng)價(jià)一個(gè)主持人的成功如否，不是看外表特征，而是觀其所說(shuō)的內(nèi)容是否曉之以理、動(dòng)之以情，是否言之有物，是否能與觀眾產(chǎn)生共鳴。對(duì)于《星光大道》來(lái)說(shuō)，主持人畢福劍是這檔綜藝娛樂(lè)欄目最為標(biāo)志性的符號(hào)。畢福劍不同于其他娛樂(lè)節(jié)目的靚麗型主持人，雖然沒(méi)有英俊的外表、華麗的裝束，但憑借其豐富的學(xué)識(shí)、機(jī)制的應(yīng)變、幽默的氣質(zhì)以及高超的控場(chǎng)力，持續(xù)贏得觀眾的喜愛(ài)。在中國(guó)的電視熒屏上，很少有主持人像畢福劍那樣，把自己的性格、才能、情感、技藝等全方位地放在一個(gè)欄目中施展出來(lái)，這使他主持的《星光大道》具備了獨(dú)特性的風(fēng)格。其幽默、風(fēng)趣、親和的特性，與欄目的風(fēng)格協(xié)調(diào)一致、相得益彰。他不以展示個(gè)人才智為節(jié)目最主要的看點(diǎn)，而是圍繞參賽選手，張弛有度地臨場(chǎng)發(fā)揮與機(jī)智應(yīng)對(duì)，他的主持收放自如，輕松駕馭，這么一檔大型節(jié)目，觀眾絲毫不會(huì)感到有聲澀的跡象，這也是節(jié)目的一大有趣看點(diǎn)。

作為一名娛樂(lè)節(jié)目主持人，畢福劍具有吸引觀眾的有魅力的聲音，他在現(xiàn)場(chǎng)所說(shuō)的話能夠深深地抓住觀眾的心。很多觀眾都表示，因?yàn)橄矚g畢福劍所說(shuō)的話，喜歡他的聲音，喜歡他的風(fēng)格，所以才喜歡《星光大道》，雖然他的聲音不很悅耳，但絕對(duì)有魅力。畢福劍在主持娛樂(lè)節(jié)目中能很好地把握語(yǔ)言的“度”，能根據(jù)節(jié)目的要求，調(diào)整自己的發(fā)聲狀態(tài)，發(fā)出適宜的聲音。為了現(xiàn)場(chǎng)氣氛的需要，時(shí)而與選手附合戲曲，時(shí)而與觀眾共唱民歌。我們最難忘記的是他那具有個(gè)性的“倒數(shù)五個(gè)數(shù)”，在他的帶動(dòng)下，現(xiàn)場(chǎng)的觀眾立即隨聲附和，把節(jié)目推向高潮。面對(duì)如此龐大而又多樣的人群，畢福劍能夠從容地駕馭現(xiàn)場(chǎng)，這說(shuō)明一個(gè)高素質(zhì)的主持人，所具有的學(xué)識(shí)、涵養(yǎng)以及與觀眾的真誠(chéng)交流。在收看《星光大道》時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，畢福劍的知識(shí)是非常豐富的，只要是選手懂得的他都略知一二，他不僅會(huì)說(shuō)，而且還會(huì)演。在2009年《星光大道》第30期的節(jié)目中，與芭蕾舞演員周揚(yáng)組合表演了《白毛女》扎紅頭繩選段，用美聲唱了起來(lái)，還風(fēng)趣地把歌詞改為“你姥爺我錢(qián)少?zèng)]能買(mǎi)”，表演結(jié)束后，全場(chǎng)立即響起了熱烈的掌聲，這掌聲不僅有對(duì)他親和幽默的欣賞，更大的成分是敬佩他的主持功力。

列寧曾說(shuō)過(guò)：“幽默是一種優(yōu)美的健康的品質(zhì)。”幽默的談吐能使節(jié)目有效地進(jìn)行，因?yàn)樯鷦?dòng)活潑有趣的言辭能加快信息的吸收，加速彼此的了解，拉近彼此的距離。畢福建在《星光大道》中表現(xiàn)出來(lái)的幽默，恰到好處地使觀眾覺(jué)得，他舉手投足間流露出來(lái)的幽默感是發(fā)自內(nèi)心的，是一種親和力，與觀眾之間的交流瞬間拉近，觀眾與節(jié)目，節(jié)目與觀眾的界限不是那么分明。不論是現(xiàn)場(chǎng)的觀眾還是屏幕前的觀眾，都仿佛自己置身于節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)，都如同參與了《星光大道》，觀眾那種發(fā)自內(nèi)心的情感流露和我也是節(jié)目主角的感覺(jué)，自然而然地被激發(fā)出來(lái)，使觀眾真誠(chéng)地發(fā)笑，舒心地高興。

四、競(jìng)賽與情感相融洽

在一檔競(jìng)技欄目里，競(jìng)賽和情感應(yīng)是互為反影響的關(guān)系。而《星光大道》能夠把競(jìng)賽與情感融合在一起，將二者合二為一，突出地彰顯了其最淳樸的情感和人文關(guān)懷。在節(jié)目結(jié)構(gòu)中，《星光大道》處處彰顯著人情味和情感性，讓選手感到無(wú)比溫馨，而觀眾在現(xiàn)場(chǎng)或在電視機(jī)前觀看節(jié)目的過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)不由自主地流下激動(dòng)的淚水。《星光大道》的舞臺(tái)，從來(lái)都不會(huì)吝嗇，總是讓選手們盡情地展示各自的風(fēng)采，同時(shí)，盡可能地滿足觀眾的愿望，呼應(yīng)觀眾的情感需求。觀眾往往會(huì)對(duì)落選離場(chǎng)的選手產(chǎn)生憐憫之心以及安慰的愿望，《星光大道》會(huì)讓選手再表演一次，或是讓選手講幾句話，或是請(qǐng)選手在場(chǎng)的家人上舞臺(tái)，盡可能地為選手提供更多的舞臺(tái)時(shí)間，最后送上激勵(lì)的祝福，既撫慰了落選選手，又滿足了觀眾的愿望，更體現(xiàn)了人文關(guān)懷。《星光大道》成為越來(lái)越多的人生活中的一份寄托。

《星光大道》通過(guò)節(jié)目程序的編排，設(shè)置了層層不斷的懸念。隨著節(jié)目的推進(jìn)，通過(guò)周賽、月賽及年度總決賽中被觀眾鎖定的選手，越來(lái)越多地寄托著觀眾的情感，來(lái)自方方面面懸念，會(huì)使觀眾始終懸著一顆心。觀眾將自己的情感投注到一個(gè)個(gè)選手身上，隨著其晉級(jí)而歡欣，也隨著其落選而黯然傷神。《星光大道》以情打動(dòng)人，如張曉棠的父親淡定對(duì)待死亡，而全力以赴支持女兒參加《星光大道》，讓觀眾感動(dòng)不已。

在《星光大道》中，當(dāng)一個(gè)個(gè)選手經(jīng)歷了失敗之后，觀眾仍能從其身上感受到奮斗的力量，在為其惋惜、為之傷神之余，觀眾會(huì)以選手永不言敗的狀態(tài)，對(duì)未來(lái)充滿無(wú)限期望，用選手們奮斗的精神激勵(lì)自己，來(lái)面對(duì)生活中的種種挫折與失敗。當(dāng)觀眾看到選手不斷晉級(jí)的時(shí)候，會(huì)為其不折不撓、勇往直前的精神所折服，這種精神會(huì)潛移默化地成為觀眾自己的力量。《星光大道》所彰顯的百姓情感，是打動(dòng)千千萬(wàn)萬(wàn)受眾的核心，吸引著選手們踴躍參賽，也吸引著廣大觀眾一期一期的觀看下去，始終保持了欄目的創(chuàng)辦活力。

五、良好廣泛的社會(huì)影響

《星光大道》的推出，為社會(huì)培養(yǎng)輸送了一大批優(yōu)秀的百姓歌手，社會(huì)各界好評(píng)如潮，反響極大。作為一檔極具影響力的綜藝娛樂(lè)節(jié)目，《星光大道》注入了娛樂(lè)之上的更多的文化理念與責(zé)任，其最具有價(jià)值的一點(diǎn)在于整個(gè)節(jié)目人文內(nèi)涵與社會(huì)責(zé)任的集體升華，處處彰顯生活的本質(zhì)，彰顯社會(huì)的正能量，強(qiáng)化公益品質(zhì)，承載著積極而巨大的號(hào)召力量，是一個(gè)展現(xiàn)民族文化與地方風(fēng)俗的舞臺(tái)。它的參賽選手來(lái)自各個(gè)地域、各個(gè)民族、各個(gè)層次，觀眾們不僅能欣賞有地域特色的精妙表演，同時(shí)也能感受到不同區(qū)域的民俗文化，而且人們的心靈也得到了強(qiáng)烈的震撼。

堅(jiān)持原汁原味、原生態(tài)唱法的阿寶，在全國(guó)掀起了保護(hù)原生態(tài)藝術(shù)的熱潮；盲人歌手陽(yáng)光用自己溫暖的歌聲，為人們帶來(lái)陽(yáng)光與希望；云南普米族的茸芭茸那，將濃郁的少數(shù)民族風(fēng)情帶給大家；由五個(gè)民族的小伙子組成的風(fēng)云組合朝氣蓬勃，代表了青年人健康向上的形象；山西大同的煤礦工人劉佳將當(dāng)代工人的風(fēng)采一展無(wú)余；梅派藝術(shù)表演者李玉剛，嫵媚動(dòng)人的女裝扮相再一次喚起了人們對(duì)中華傳統(tǒng)藝術(shù)的向往；來(lái)自各個(gè)國(guó)家的外國(guó)選手，讓我們領(lǐng)略了中外合璧的藝術(shù)風(fēng)采；寶島臺(tái)灣的張?zhí)斐幨堑谝粋€(gè)登上央視舞臺(tái)的臺(tái)商，他對(duì)祖國(guó)的滿腔熱愛(ài)深深感染了所有觀眾，在臺(tái)商中引起了巨大反響。

當(dāng)然，這一切的背后，隱含在其中的是在節(jié)目的精彩紛呈之外，所彰顯的強(qiáng)大的人文關(guān)懷與社會(huì)責(zé)任。當(dāng)《星光大道》依托其廣泛的影響力將“真善美”之聲傳遍大江南北時(shí)；當(dāng)《星光大道》“創(chuàng)建愛(ài)心小學(xué)，情系拉祜山鄉(xiāng)”的義舉感動(dòng)了40萬(wàn)拉祜人民時(shí)；當(dāng)《星光大道》舉行“為欣月獻(xiàn)歌聲圓夢(mèng)想”的愛(ài)心行動(dòng)時(shí)；······《星光大道》將自己的人文內(nèi)涵與社會(huì)責(zé)任升華到了一種前所未有的境界。

六、結(jié)語(yǔ)

《星光大道》的品牌化建立，凝聚了欄目組集體的努力和智慧，這個(gè)團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)提升中國(guó)電視綜藝娛樂(lè)節(jié)目的文化品位，把其推向一個(gè)新的高峰。制片人葛延枰說(shuō)，直播是他們一直追求的方向，是《星光大道》新的努力目標(biāo)，他們還計(jì)劃將節(jié)目轉(zhuǎn)化為商品推向市場(chǎng)，走產(chǎn)業(yè)化的道路，以此創(chuàng)造更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。《星光大道》在不斷走向成熟與完善，在這個(gè)寬廣的舞臺(tái)，我們期待著更多的精彩，更多的奇跡。

參考文獻(xiàn)：

[1]應(yīng)天常.節(jié)目主持藝術(shù)論[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，1999

[2]別松梅.《星光大道》成功的奧秘[J].傳媒觀察，2010（7）.

作者簡(jiǎn)介：劉向遠(yuǎn)， 臨沂大學(xué)傳媒學(xué)院本科學(xué)生，研究方向：電視欄目策劃。指導(dǎo)教師：廖頌舉。