淺析電視評論特色及其傳播力

王旭

摘 要：我國目前電視評論節(jié)目在發(fā)展中還存在許多問題，缺乏特色，無法發(fā)揮其傳播力，陜西電視臺“一說為快”作為電視評論節(jié)目有著鮮明的特點和較大的影響力，主要表現(xiàn)在：選題貼近民生；語言通俗詼諧；實施輿論監(jiān)督；節(jié)目客觀公正；形式新穎。

關鍵詞：電視評論節(jié)目；特色；傳播力；輿論監(jiān)督

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2013）11-0156-02

目前我國電視行業(yè)的發(fā)展十分迅速，各種電視評論節(jié)目隨處可見，然而在其發(fā)展中還存在著不少問題。有的電視評論節(jié)目形式枯燥乏味，有的在迎合觀眾追求趣味的同時走向娛樂化，還有一些則無法發(fā)揮自身影響力。如何使電視評論節(jié)目更有特色并發(fā)揮其傳播力是我們需要重視的問題。筆者以陜西電視臺民生新聞欄目《都市快報》里的電視評論版塊“一說為快”為例來對電視評論節(jié)目的特色和傳播力進行分析探討，看看這個欄目能給我們的電視評論帶來哪些經(jīng)驗和思考。“一說為快”作為一個小版塊，卻產(chǎn)生了不亞于大節(jié)目的影響力，在陜西地區(qū)觀眾中有著良好的口碑和影響力。一檔地方性電視評論節(jié)目在面對重重壓力之下取得不小的成功，這對于新聞工作者特別是從事電視評論工作的人員能帶來不少的啟發(fā)和經(jīng)驗。它之所以能夠成為一檔精彩的電視評論欄目，主要有以下幾點特色。

一、選題注重熱點，貼近民生

電視評論節(jié)目只有在選題上注重選取當下的熱點事件或問題，注重與目標受眾的生活和利益相關，才能吸引受眾的注意力。“一說為快”每期節(jié)目抓住一個熱點話題進行評論，比如在校車事故頻發(fā)后，在2011年11月23日就做了“瘋狂黑校車你往哪開”，在2011年12月12日又做了名為“校車特權就該特辦”，在2012年2月11日又做了一期名為“讓咱們的校車也屬牛”的節(jié)目；在情人節(jié)前一天，由于商家對情人節(jié)的大肆炒作，使得原本象征純潔愛情的情人節(jié)沾染上了太多的商業(yè)因素，因此節(jié)目的主題是“能否讓情人節(jié)只是因為愛情”；而到了3·15這一天的節(jié)目就是“3·15的最高境界是沒有3·15”。通過這些我們就可以很清楚地看到，“一說為快”雖然短小，但卻能夠及時抓住社會熱點，選取那些與市民生活息息相關的話題進行相關的評論分析，不僅時新性強，而且對于一些熱點事件還能夠做進一步的跟蹤評論。“一說為快”作為一個地方性的評論節(jié)目，其目標受眾定位非常明確，其選題一大部分都是關乎市民生活的，如“拿什么拯救超級宅男”、“好車不擋消防道”、“夫妻口角引發(fā)的悲劇”、“一路看漲的春節(jié)賬單”、“為快速干道收費站下崗叫好”等等，從這些可以看出節(jié)目在選題上貼近市民生活，不僅兼顧了受眾的喜好，同時也沒有忽略節(jié)目的社會效果。在評論題材的選擇這一首要環(huán)節(jié)上，“一說為快”已經(jīng)把清了觀眾的脈，了解觀眾關心什么問題，在什么問題上有困惑或者有情緒，知道選擇什么樣的內(nèi)容進行評論不僅能夠引起觀眾關注并能產(chǎn)生良好的社會效果。

二、語言通俗詼諧，增加了節(jié)目吸引力

評論節(jié)目容易形式呆板或是氣氛嚴肅，從而降低節(jié)目吸引力。電視評論節(jié)目的話語表達方式對其傳播力有重要影響。“一說為快”在評論語言的推敲方面比較下功夫，通俗與嚴肅相結合，普通話與陜西方言相結合，語言通俗卻又精辟，通過對一些事件或問題進行適當?shù)恼{(diào)侃，不僅使節(jié)目更有意思，也易于觀眾更好理解評論內(nèi)容。陜西方言的穿插使用，即使陜西觀眾產(chǎn)生親切感，又增加了節(jié)目的地方特色。我們僅從幾期節(jié)目的標題“誰能HOLD住網(wǎng)絡泄密門”、“‘坑娘的防輻射服”、“是誰讓地溝油在飛”等就能看出節(jié)目在語言運用上的心思，這些節(jié)目標題恰當?shù)剡\用流行語，極大地增加了節(jié)目吸引力。而在節(jié)目內(nèi)容中對語言的精彩運用更是不勝枚舉。例如在學雷鋒日對許多人假借學雷鋒之名實為作秀的行為這樣描述“這讓人背不住呀！敬老院的窗戶一天給擦了八十遍，老人給洗了十次腳。”在面對許多人對“限犬令”的不理解時，節(jié)目調(diào)侃道“讓我趕緊給養(yǎng)狗的伙計們說一聲，最近老實點。”同時陜西方言的出色運用也增加了節(jié)目亮點。由于節(jié)目本身的受眾定位就是陜西省的電視觀眾，因此適當?shù)剡\用陜西地方方言不僅拉近了節(jié)目與觀眾之間的距離，更給節(jié)目帶來了獨特的魅力。

三、實施輿論監(jiān)督，擴大節(jié)目影響力

如果一檔電視評論節(jié)目只停留在主持人對某些事件發(fā)表看法、表達意見的層面，就沒有真正體現(xiàn)電視評論節(jié)目的意義和作用。媒體作為社會公器必須要承擔一定的社會責任，電視評論節(jié)目的一大重任就是實施輿論監(jiān)督，“一說為快”不僅只是停留在簡單的“說”層面，同時也十分注重節(jié)目的社會效果，履行輿論監(jiān)督職能。以2011年12月4日的節(jié)目“奪命拉土車是西安之恥”為例，面對瘋狂拉土車頻頻奪取路人生命而有關部門不作為的情況，這一期的節(jié)目很明確地點出之所以拉土車如此瘋狂的主要原因是相關部門管理無能，主持人說到“恐怕是管理的無能才會讓西安如此無奈。說起來很諷刺，西安無數(shù)回信誓旦旦地表示拉土車殺無赦，話音還沒落呢就會出事。是管理的失職讓百姓失望。”節(jié)目最后主持人又說到“實實在在地去除拉土車內(nèi)部利益鏈背后的黑和腐，別奪百姓之命。”但在第二天夜里就又有一人命喪拉土車車輪之下，而管理部門已經(jīng)表明全市拉土車停業(yè)整頓三天，因此在12月5日的“一說為快”中，繼續(xù)跟蹤評論這一事件，而節(jié)目標題也更加的振聾發(fā)聵“三天整頓，是做夢還是作秀”，僅從題目來看我們就能感受到節(jié)目已經(jīng)從上一期的呼吁管理到了這一期對管理部門不作為的質(zhì)疑和批評，“做夢”和“作秀”兩個詞語都帶有很明顯的貶義色彩，對于管理部門的監(jiān)督批評十分有力，終于在包括“一說為快”在內(nèi)的許多節(jié)目對拉土車的報道之后，相關部門采取措施進行整頓，才使得這一嚴重的社會問題得到一定程度的解決。從這兩期節(jié)目我們就能夠看出節(jié)目對社會效益的重視，不是簡單地進行評論而已，而是切實起到了輿論監(jiān)督的作用，承擔媒體所應有的社會責任。這樣真正注重社會效益為民說話的電視評論節(jié)目才能走進觀眾心里，“一說為快”雖然短小精悍，無法與大型評論節(jié)目相提并論，然而由于其敢于為老百姓說話，重視社會效益，敢于進行輿論監(jiān)督，因此在陜西地區(qū)的觀眾心中有著很好的口碑和影響力。