中國文化走出去的現狀、困境及對策建議

王碧薇

摘 要：中華文化博大精深、源遠流長，在我國實行的“文化走出去”戰略中，文化走出國門在各個方面都取得了諸多成就，貿易額連年增加、各種文化活動異彩紛呈。但是在漲勢可喜的現狀背后，中國文化在走出去過程中存在壓力和困境。提高我國文化走出去水平的對策和建議是：調整產業結構；轉變政府角色；提高自身文化的認同；文化輸出要選擇合適的方式。

關鍵詞：中國文化；走出去；文化產業；困境；對策和建議

中圖分類號：G120 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2013）11-0150-02

不同民族會創造出不同的文化。民族之間的交往既是人口與商品的交流，又是文化和觀念的交流。隨著工業時代的來臨和資本主義文明的興起，世界不同國家和地區間的文化交流也越來越多。到20世紀80年代以后，隨著我國走向改革開放，在外國文化和科學技術等進入中國的同時，中國文化也開始敞開國門走向世界。并且，隨著我國成為經濟大國，我國文化如何走出去，如何塑造好中國形象，便成為當今中國思想界和文化界的重要議題。我國政府也把中國文化的輸出作為文化工作的重點之一。本文將就中國文化走出去所面臨的現狀、困境進行分析，并針對這些困境和問題提出針對性強的對策和建議。

一、我國文化走出去現狀

從1949年新中國成立以來，我國在文化交流方面一直沒有停下過腳步，但是改革開放無疑具有劃時代意義，“引進來”“走出去”戰略的提出使得我國的文化輸出開始了一個新起點，開啟了一個新紀元。2001年中國加入了WTO，中國進行對外文化貿易輸出迎來新的時機。在經濟上，我國對外文化交流以文化貿易、輸出文化產品的形式取得了長足的進步，同時也積極發展文化產業。“三十多年的改革開放使中國走上了經濟騰飛和民族復興之路，日益強盛的國力為文化的繁榮和交流創造了很好的物質基礎和前提條件。這一廣闊而醒目的平臺使中華文化終于可以向世界優雅地發聲了。”

在這樣的背景下，我國的文化產業貿易發展迅速。影視、動漫、出版、新媒體等等已經形成規模，產業鏈也在不斷完善和提升。從2001年到2010年，文化產品和服務的出口規模分別增長了2.8倍和8.7倍，圖書版權的進出口比例也從2003年的9：1下降到了2010年的3：1。根據國家統計局2011年9月發布的數據顯示，2010年我國文化產業增加值為11 052億元，占同期GDP的2.75%，而在2012年第九屆中國文化產業新年論壇上，中國文化產業年度發展報告提到我國2011年的文化產業總產值預計將達到3.9萬億元，占GDP的比重首次超過3%。這些都表明我國的文化對外貿易已經取得了長足進步和豐碩成果。看到取得成效的同時，我們也不應當忽視我國文化產業還處在起步階段，產業鏈不完善、創新能力不強、中國文化特有屬性有待凸顯。從橫向來看，中國的文化產業對國民經濟的貢獻遠不如美國、日本等國家，取得的成就也還無法扭轉我國現在文化貿易逆差較大的現狀。

在文化內容層面上，我國有著五千年深厚的文化積淀，在對外文化傳播中帶有獨特的中華印記。將中國文化傳播出去，也是將中華文明傳遞出去。我國進行“文化走出去”戰略，在對外文化項目上取得了豐碩成果。文化交流、互訪頻繁，開展了多種形式的文化交流、宣傳活動，包括開展對外文化合作、舉辦學術交流會議、對外中國文化教育培訓等。這些活動的開展都大大增強了我國文化的影響力和與其他各國的互動，互通有無的過程也使得中國文化更容易走出去、被接受。我國的“文化走出去”戰略無論是在經濟貿易方面還是文化本身方面，都取得了快速發展，收獲頗豐，但是我們還應當看到：在進步的背后還有許多困境尚待解決，走出去還有很大的空間和潛力尚待挖掘。

二、我國文化走出去的產業和文化困境

雖然我國在目前的文化走出去戰略中取得了長足進步，也收獲了很多成就。但是與西方發達國家相比，在文化輸出結構、規模、經濟價值、影響力方面還存在著諸多的不足，有著發展的局限和困境。造成這些困境的原因有很多，分析很難做到全面，因此筆者著重從經濟（文化產業）角度和文化自身的本質和規律這兩個方面進行困境分析。

1.我國文化產業不完善，輸出能力和水平有限

在產業結構、產品輸出、國際影響力方面，我國的文化產業鏈不完整，沒有形成從創意到研發到形成產品到包裝宣傳到出口貿易再到提升附加值這一整套完整的產業鏈，大部分是文化企業各自為政，進行小規模輸出，缺乏大規模集群效益。同時文化企業的整體實力不足，文化產品的競爭力不強。中國有著五千年的文化積淀，但是這種積淀在轉化為商品的過程中需要自我的認同和對市場的清晰把握，而我國的文化產品恰恰缺乏這兩點。首先是自我的認同，只有對自身的文化有著堅定的信念和自信，才能有資格談文化走出去，只有將本國的文化充分融入產品當中，才能談及文化的國際影響力，才能讓別國信服。其次在市場的把握和產品的質量上，中國的文化產業缺乏適銷對路的文化產品，閉門造車，不考慮國際消費者的接受習慣和喜好成為了文化走出去困境中的重要因素。目前對外輸出的中國文化產品主要集中于負面或者缺乏創新的產品，比如反映中國封建社會落后、社會黑暗的電影、影視、文學作品、民家雜耍，缺少真正體現中國博大精深文化內涵的產品，也沒有展示出日益強大的中國真正擁有的先進文化。文化輸出需要文化精品，只有品質保證才有可能產生國際影響力和附加價值，才能使中國文化走出去戰略不僅僅停留在量上，更體現在質上。

2.文化的固有本質和規律必然導致文化對外輸出中存在壁壘和困境

隨著經濟的發展，各主要文明在各自封閉發展了數千年之后開始走向交流、碰撞、沖突和融合。文化開始成為人們相互識別的標志和標準，“人們用祖先、宗教、語言、歷史、價值觀、習俗和體制來界定自己。他們認同于部落、種族集團、宗教社區、民族，以及在最廣泛的層面上認同于文明。” 文化成為凝聚人也是隔離人的重要工具和載體，文化也成為當今世界產生沖突的主要原因。

在這樣的背景下，文化間的沖突顯然不能被忽視。不同文明有著各自的信仰、價值觀、習俗習慣，這些都將在此文明圈里的人與外面的隔離開，形成一種特有的標識。而在圈里的人，自覺不自覺地就會產生對自我文化的保護意識和對外來文化的排斥感，這就造成了我國文化走出去的困境：不同文化在本質上的隔膜、自我保護意識和潛在的沖突使得人們對外來文化天生存在敵對情緒，同時文化的分裂力量同統一力量一樣，都具有強大而無形的影響力。

同時，文化產生的不同地域也造就了文化間的差異，這種差異是天生存在的，形成文化交流中的壁壘和障礙。一方水土養一方人，不同文明之間因其產生的土壤不同而呈現出不同特點，比如中華文化生態由半封閉的大河大陸型生態環境萌生，而西歐文化源自開放的海洋型環境。這兩種文明之間存在眾多差異，人們的價值觀取向、行為方式可能會在交往中不斷碰撞，需要磨合才能更好地推進交流。

從經濟角度和文化角度來看，我國的文化走出去戰略確實還存在許多困境，如何克服困境，將是我們不得不面對的思考難題。

三、關于中國文化走出去的對策和建議

1.調整產業結構，加強文化產品的輸出水平和能力

首先要完善我國文化產業的產業鏈條，分工明確、產生集群效益，創造名牌龍頭企業，形成一整套從研發到包裝宣傳再到營銷的完整產業鏈。同時，現如今是“內容為王”的時代，如何將有著五千年積淀、創造了燦爛文明的中國文化更好地傳遞出來，選擇怎樣的載體形式、選擇怎樣的內容角度進行輸出都是我們需要思考的問題。我國的文化產業需要擺脫“世界工廠”的名號，認真分析市場，準確定位，真正生產出“中國創造”的適銷對路的優秀文化產品。

2.政府轉變角色：從園丁變為掌舵者

我國的文化產業發展和走出去離不開政府政策的支持和優惠，因為這是我國在長期計劃經濟和缺少健全行業法律法規情況下的選擇。但是現如今改革開放已經三十年，社會主義市場經濟已經越發成熟，這樣的國情已經不再需要政府像園丁一般呵護在溫室里的對外文化產業，相反，此時政府更應當扮演掌舵者的角色，掌握文化產業這條大船在波濤洶涌大海中的航行方向，帶領中國的文化產業乘風破浪一往無前。

3.提高自身文化的認同，讓真正的精品文化走出去

中華文化不僅僅是京劇、民間雜耍，它博大精深、意蘊深厚，從儒家的“仁”到道家的“天人合一”，從秦始皇兵馬俑到明清故宮，這些中華民族文明的結晶都需要打上鮮明的中國標簽被傳遞出去，這些文化我們理應認同，理應讓它們展現在世人面前。

4.文化輸出要選擇合適的方式

經濟貿易投資間的相互作用、各國間的互通有無并沒有使得人們在文化間的差異變小，相反，在日益全球化的今天，文明的、社會的、種族的自我意識加劇了。這與社會心理學上的社會差異理論的結論相一致，人們總是根據自身與別人的不同來確定自己的身份，而不是尋找相同。因此，如何盡量減少我國文化在走出去過程中的文化阻力和敵意成為我們必須要考慮和解決的問題。我國一直強調和平崛起，近日在《廣州日報》對前外交部長李肇星的訪談中他提到：不要總是提“崛起”，這可能就是招致罵聲的一個原因，崛起本身就暗含突然性，而且還會損害別人利益、損人利己。從這一點我們可以吸取到教訓，在文化輸出過程中一定要注意方式方法以及措辭，充分了解輸出國的接受習慣和接收方式，用潛移默化或柔和的方式進行文化輸出，而不是采用容易讓人產生懷疑、歧義或者使用帶有侵略性、占有性的字眼進行對外文化傳播，避免不必要的壁壘和敵意。

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（責任編輯：杜玲）