“最好的市長”約翰遜：推銷倫敦也賣萌

尚之

倫敦市長約翰遜儼然是全世界最出名的明星市長之一，連印度貧民窟的孩子都知道，這個有著一頭不羈金發的英國人喜歡穿著西裝背著雙肩包騎自行車上班。他的出現一改倫敦在世人心目中固有的嚴肅、刻板面孔，變得柔和、親切、魅力四射。有人說，約翰遜是一個一流的城市營銷家，以一己之力改變了一座城市的形象。作為一個“個性化的政客”，他的“營銷術”其實很簡單：推銷自己，就是推銷倫敦。

金秋十月，約翰遜又一次來到中國，為他的城市招商引資，與其他商貿團來訪不同，相關新聞竟出現在娛樂板塊。他以自己獨有的方式抓取中國受眾的眼球，俘獲他們的芳心。

在北京大學的留學推介會上，他說：“聰明的北大學子們，你們知道哈利·波特的第一個女朋友是誰嗎？他把初吻獻給了誰？沒錯，是張秋，一個來自中國的交換生。”接著，他侃侃而談，這樣浪漫而神奇的故事就發生在他所在的城市——倫敦。別開生面的開場白，仿佛一道清新爽口的開胃菜，一下子吊足了年輕學子的胃口。

體驗北京一號線地鐵時，約翰遜全程興趣盎然，不時蹦出“太棒了”“真干凈”“真便宜”“真厲害”之類贊美之詞，雖然有些夸張，卻讓接待方心里很舒坦。接下來，他在南鑼鼓巷買油條，游故宮時和游客“蹭”合影，請《非誠勿擾》節目主持人孟非為他弟弟介紹對象……一連串眼花繚亂的親民之舉，讓這位體形微胖、憨態可掬的市長賺足了中國人的好感。

當然，賣萌之余，他并沒有忘記自己的“本分”。訪問上海時，他亮出自己的“招牌”——自行車，通過現場展示英國手工生產的折疊自行車，介紹倫敦的創意產業。在香港的天星小輪上，他一邊贊嘆維港兩岸的美景，一邊“身在曹營心在漢”，三句話不離主旨，不厭其煩地推介由他倡導的新款倫敦巴士。

對于自己的“推銷”之舉，他從不諱言，但并不讓人反感，因為他總能找到彼此的紐帶，拉近雙方的距離，先交朋友，再做買賣。訪問美國時，他對紐約市民說：“如果你喜歡曼哈頓，你就會喜歡倫敦。”去年年底訪問印度，他撥冗與德里的印度親戚喝茶敘談——他的岳母是土生土長的印度人，岳父是當年BBC駐德里的記者。他驕傲地對外宣稱：“我的4個孩子擁有四分之一印度血統，是多元文化的結晶?！?/p>

如果說“套近乎”是約翰遜這些年為推銷倫敦而刻意練就的本領，那么他的“英式幽默”和“自我調侃”則是與生俱來的DNA，融入了他的每一個細胞里，讓他在2012年倫敦奧運會期間大出風頭，一躍成為“明星市長”。

比賽進行多日，作為東道主的英國卻遲遲沒有金牌入賬，不免尷尬，約翰遜解嘲道：“我認為，到目前為止我們沒有過分爭奪獎牌，英國作為主辦國，表現了天然的節制和禮貌的品格?！?/p>

當英國隊終于奪得第一枚金牌后，他激動不已，跑到維多利亞公園玩了一把高空滑索?？伞氨摺钡氖?，他被卡在半空長達5分鐘之久，且正好懸掛在人流最密集之處的上空。不過，市長大人異常淡定，在空中依然揮舞國旗，高呼“英國隊加油”，并對腳下的圍觀群眾即興演講：“這才是奧運精神，太棒了，妙極了！”

約翰遜被困空中的照片遭網上“PS大神”惡搞：堂堂倫敦市長被掛在泰坦尼克沉船上、倫敦塔橋的五環上、大本鐘的時針上，被大白鯊攻擊，被長頸鹿叼走，遭小貓咪調戲……按理說，這種囧事擱在任何一位政客身上都會顏面盡失，可約翰遜卻收獲了意外“笑果”，積攢了大量人氣，連英國首相卡梅倫也稱贊他是“最好的市長”。