淺談包裝藝術設計的文化屬性

張夢琳

【摘要】商品包裝的要求不僅在追求新穎、追求創意上，同時還要求商品包裝設計富有人性味，在包裝運用各種具有幽默、懷舊、自然、鄉土氣息等意味的表現語言，提升商品包裝設計形象對消費者情感上的號召力，增添商品的人情味，使商品更具親切，迎合消費者的情感。

【關鍵詞】包裝設計；傳統文化；設計符號

一、中國傳統包裝文化

（一）包裝的傳統風格

中國是一個有五千年歷史的文明古國，有著深厚的民族文化內涵。在傳統包裝中也應融入本民族的特色和文化。包裝作為一種獨立的商品文化形式，是在現代社會才得以確立，但包裝不能拋棄它的傳統文化根基。包裝也是伴隨著商品的產生而出現的，并且經過長時期的發展才日趨完善。要了解包裝，不僅要知道現代包裝，同時也要了解傳統包裝。

（1）傳統的圖形符號

包裝的圖形符號是人們在視覺上最直觀的感受。傳統包裝的圖形符號具有簡單、明了的特點。除了直觀的圖形表示外，中國傳統包裝圖形注重迎合人們主觀上向往美好的愿望，多采用一些具有美好意義的圖形，這些圖形可以是很直觀的表現形式。如：“福”字圖形，利用福字本身的涵義來表示一種幸福、安康的意義。圖形也可以是象征意義的表示，如：鴛鴦圖形，利用鴛鴦成雙成對的生活習性，象征對兩人愛情結合的祝福等等。

（2）民族設計文化的個性

不同時代、不同地域的包裝有著不同的特點，它與某一時期、某一民族的文化和生活背景有著密切的關聯。這就決定了名族設計文化的個性化。

①設計手法民族化。民族設計的思維基礎是傳統民族文化和習俗，它的設計手法具有濃郁的本民族特色，依照本民族的地域文化民間風俗，用一種本民族所特有的、接受的設計手法進行包裝設計。不同的民族具有不同的包裝設計手法，但都與自己民族的特色緊密相系，這就是設計手法的民族化，是一個民族所特有的設計方式。

②具有本民族的精神和內涵。包裝設計與文化息息相關，從包裝上我們可以很清晰的了解到一個時代的特征或是一個民族的特點。包裝設計本源就是一種時代性和民族性的結合。

最初始的包裝是伴隨著產品的出現而產生的，隨著商品流通的日漸廣泛，包裝幾乎深入到人們生活的每個細節，成為人們生活中不可缺少的一部分。同時，不同地域不同民族的人們在包裝設計中也有意或無意的融入了自身的一種理念和文化內涵，不可避免的打上了本民族精神的烙印。

中國的傳統包裝是中華民族文化和精神內涵的一種表現方式。在如今商品經濟全球一體化的浪潮下，中國包裝仍然應保持清醒的頭腦，繼承和發揚傳統包轉文化，以一種特有的、獨立的方式出現在商品包轉中，并喚起人們不斷去關注它、了解它。只有具有民族特色的才有可能是世界的。因此。民族傳統包裝，在世界一體化的包裝設計中才顯得獨樹一幟，成為永不褪色的潮流。

（3）濃郁的人性味

中國儒家以德為主，注重人，性的思想長期占著統治地位。中國人以一種含蓄的性格表達情感，千年以來的耳濡目染，使中華民族形成了一套人性化的倫理觀念，這一觀念深入的體現在人們生活的方方面面。中國的傳統文化理念是以人為本，這一理念體現在包裝設計中針對不同層次的人群進行包裝設計。不同的包裝反映就是應不同需求人的心理，讓購買者對商品包裝有一種共鳴感，產生購買欲望。這就是商品包裝所蘊含的人性味。

（二）傳統包裝與現代包裝的結合

隨著商品經濟的發展，人們思想觀念的轉變，新工藝、新材料的出現，包裝在心事物與舊事物的沖突下不斷進行新與舊的融合。所謂的傳統包裝只是包裝的一種精髓，無論那一時代的包裝都必須與當代的潮流相結合，各個時代的包裝設計都有不同的形式和內容，而這不同的形式與內容就體現在傳統與時代的結合之中。

在商品經濟日趨全球化的形式下，與商品經濟相關的一些事物也在全球化的進程中。包裝設計全球化的潮流已經進入中國。中國的包裝設計既要保持自己的風格，又要跟上國際潮流，不至落后、被淘汰，就要進行傳統與現代的有機結合，形成中國包裝設計的時代風格。

二、包裝設計與饋贈文化

中國儒教文化形成的饋贈禮俗。中華民族的文化在漫長的歲月中逐漸形成。受儒家中庸思想的影響形成了中國獨特的饋贈禮俗。

中國傳統文化注重倫理，倡導道德至上，中國人重家庭生活和親戚、鄰里朋友，這就集中了中國人的要求，規限了中國人的活動，以至于影響到人們對商品包裝的需求。禮尚往來的習俗，使得作為饋贈禮俗的商品，需求利用包裝來增加商品的貴重感與價值感，注入親情、溫情，在人際交往中產生特有的作用。傳統包裝在現代社會仍有其獨特的價值。傳統包裝多選用天然材料。如：中國端午節用若葉扎以彩色線包裹糯米的粽子、荷葉包肉、文房四寶、面筋簍、中藥丸盒、醬菜罐等，此類商品給人一種樸實、親切的印象和悠久的歷史文化感。注入濃濃的人隋味，使消費者一看包裝，就對商品產生好感、親切感，迎合現代都市人追求回歸自然的時尚和懷舊心理，產生購買的欲望。

中國傳統包裝，也具有質樸的禪學文化審美意識，常把中國的水墨字畫與禪學文化運用于包裝設計中，很好的體現了中國傳統文化以少勝多、以小見大的獨特精神。

三、結束語

無論是中國、日本還是其他國家，包裝設計風格都在不斷更新，設計師都在不斷探索新的設計風格。在現代社會，經濟飛速發展，各種高新產品層出不窮。商品包裝的要求不僅在追求新穎、追求創意上，同時還要求商品包裝設計富有人性味，在包裝運用各種具有幽默、懷舊、自然、鄉土氣息等意味的表現語言，提升商品包裝設計形象對消費者情感上的號召力，增添商品的人情味，使商品更具親切，迎合消費者的情感。