媒介趣味分析

摘 要：現代信息社會大眾傳媒不斷向新的深度和廣度擴展，而且新傳媒不斷涌現。而大眾媒 介的魅力何在？本文以媒介趣味出發，考察大眾媒介在幼年期到逐漸成熟期間，媒介趣味所起的作用。

關鍵詞：大眾媒介 新傳媒 媒介趣味

我們所熟知的大眾傳媒成長歷程，可以說每一種大眾傳媒在幼年期都是以一種“玩物”或者“小丑”的形象出現，也就是說，每一種大眾傳媒在剛剛成為技術可能時，若想取得社會大眾的認可與接受，依靠的絕不是嚴肅的面孔、或者空洞的技術特性。通常一種可以被可以被稱作新傳媒的科技產品問世之后，它只有依靠以某種娛樂性取悅大眾，才能避免淪為被新技術產品迅速替代的某種科技實驗品。

包括媒介趣味在內的趣味可以歸結為一種刺激-反應模式，由外至內引起人們的積極情感反饋。

而早期大眾媒介可能擁有的趣味有：

技術趣味：新媒介往往首先以新技術成果的面目出現，新技術往往也是新媒介的基質，是新媒介信息的介質。個新的技術會帶來新的信息生產方式，新的信息種類，新的受眾接觸方式，新的受眾反饋方式，新的受眾群體等等。

而社會信息系統從來不是一個封閉的系統，社會的傳播模式也絕不是一個封閉的線性式，相反，社會的信息傳播模式絕對是一個極端復雜且時刻保持動態的類循環模式。由此，媒介的趣味最基本的就包括信息傳播者的媒介趣味以及受傳者的媒介趣味。

如果我們把新的大眾傳播假定為人格化的傳播者，那么在新大眾傳媒的立足與其后相當長一段時間的發展歷程中，起決定作用的往往不是傳者的趣味而是媒介所包含的受傳者趣味元素。

以廣播的興起為例，信息的傳播介質由過去的紙質媒體（報紙、書籍）進化為無線電波，由此社會普通大眾可以享受廣播帶來的全新信息接收體驗，即聲音的傳播，這在廣播出現之前，由于成本的極端高昂（有線電話），難以大規模普及為一種大眾消遣或者大眾消費。

縱觀大眾媒介的發展史，新媒介技術產品的問世，一般都帶著以下的，一個或幾個或多或少超越以往的技術優點：

更快捷；更廉價；全新的信息接收方式；全新的媒介操作方法；

內容趣味：大眾媒介如果單純作為一種技術產品，其技術發展速度和更新速度是相當快的，如電腦核心處理器的理論運算速度以及互聯網絡上傳下載的理論速度，可以用日行萬里來形容。但是若想從媒介產品升級成為被社會大眾廣泛接受的信息媒介，一個必要的限制要求就是要保持一個相對穩定的狀態，在社會大眾可接受的速度內進行技術革新。

這個相對穩定的狀態可能包括，相對穩定的、可供比較參照的技術指標，相對穩定或者是緩慢改進的使用方式等等。比如電視的操作方法，基本上只經歷了近距離機體手控和遙控器遙控一次大變動。

這就產生了一個矛盾，新媒介依靠優于老媒介的技術優勢、新的操作體驗等取得立足之地，但是想要繼續成長就必須把這些優勢穩定下來成為一個普遍的標準。換言之，當社會大眾接受了新媒介的新特點之后，這些新特點便必須標準化，也就是不再保持新穎的特性了。

受眾在接觸媒介時，首先需要調動感官的行為，感官帶來的沖擊是短時間且片段的；而精神趣味則是作用在人的心理層面，受眾逐漸從最初接觸時的感官體驗走向精神體驗和情感參與。

想要完成這一任務，很大程度上需要媒介內容來完成。

從長期來看，廣泛的受眾個體在對媒介內容進行接收后產生了某種大致相似或相同類型的趣味，而大眾媒介在日常活動中看到了這種受肯定的趣味，并在日常的傳播活動中傾向于傾注更多此類型趣味因素在媒介信息中，這樣不同的大眾媒介便會漸漸將此種趣味定型為本傳媒的專屬或偏重趣味。

而且，我們應當注意的是，媒介內容興趣的內容是兩種因素共同作用的動態過程，一種是傳者的興趣，傳播者（大多數是以群體存在）的興趣在傳播過程中得到受眾的肯定，使傳播者的興趣得到加強；另一種是傳播者在得到某種渠道的反饋（無論正確與否）后，修正自身的興趣。

“功能化”趣味：在新出現的大眾媒介經歷了“新奇的新技術產品”階段和“有意思的內容”階段，仍能保存下來并得到長足發展的大眾媒介也都漸漸包含一種趣味擴大化的趨勢。

主要是突然性趣味向功能性趣味的轉化，在前期，準大眾媒介不論是在外在形式上或者說是技術上、還是在內容上，得以區別于傳統大眾媒介得以進入公眾視線，依靠的都是一種出乎意料的突然性因素，依靠新奇吸引體驗，進而由單次體驗轉化為持續體驗。

但是技術是要在一定的媒介發展階段開始保證相對平穩的，而進一步，大眾媒介在自認為掌握了受眾的樂趣之后會使媒介的內容也漸漸呈現固化的趨勢。

所以，不論何種大眾媒介，在經歷了一段時間的發展之后，對于其主力使用人群來說，新奇性會很快褪色，成為“不再新鮮的趣味”且極可能是功能趣味。功能性趣味可能包含相當多的方面，這主要是受受眾主觀因素的決定。

這類功能性動機和其余兩類興趣的聯系與區別在于：

功能性動機大部分是由受眾的主觀因素出發，是一種在潛意識中可預期的“明確期待——使用——使用后滿足——再使用“模式，而技術性趣味和內容型趣味多是一種突然地不可預期的”使用——對比期待（滿足某種隱形心里期待；或創造出了某種心理感覺進而產生類似期待）——使用中滿足”的模式。

技術性趣味和內容型趣味在或長或短的時間后，會逐漸轉化為某種功能性趣味，這種功能性趣味不再是媒介可控，相當大程度上受受眾個人主觀因素影響。

很有可能存在有兩類趣味共生的情況，尤其是對于媒介發展成熟期的新受眾很可能存在著“明確期待——使用——使用中意外滿足（受技術樂趣和內容樂趣影響）——對比期待+滿足期待——形成一種混合不同比例樂趣感想的新期待——再次使用”的模式。

我們身處信息時代，由于對社會變化的反應延遲，造成我們的行為方式大量保存了現代主義的痕跡，在個人行為方式上除了必要的確定性信息之外，喜歡把自己包裹在無關緊要的不確定性之中。

由此推斷，媒介為了爭奪受眾有限的媒介時間，而又能滿足受眾對無關緊要的不確定性的需求，只有媒介的趣味滿足以上的兩種要求。在可預見的未來，無論何種媒介，趣味性都可能得到或大或小的加強與深化。

參考文獻：

[1]李思屈.數字娛樂產業.四川大學出版社.2006

[2]胡惠林.文化產業學.高教出版社.2006