產品質量與品牌核心競爭力

【摘 要】本文以品牌的核心價值是以產品為基礎，產品質量決定品牌核心競爭力為基本觀點，首先對品牌的概念及特征進行了說明，論證了提升產品質量打造強勢品牌是中國在激烈的全球市場競爭中取得一席之地的必然選擇。

【關鍵詞】產品質量；品牌；核心競爭力

改革開放以來，中國企業在探索中進入了市場經濟，許多企業家心懷抱負卻最終黯然忍痛退出市場，市場經濟給中國企業的經營者們上了一堂生動的課，那就是：少了品牌就無法長久地生存！ 尤其是我國加入WTO后，國外眾多的著名品牌蜂擁而來，對國內企業界形成了巨大的沖擊，加快了國內企業界品牌意識的覺醒，打造中國著名品牌乃至世界著名品牌成為中國眾多企業家的夢想。海爾、長虹、格蘭仕、TCL等已站在了走向世界品牌的跑道上，并引領更多的企業走向國際。然而，目前中國還有許多企業對于品牌的認識還僅僅停留在營銷策劃、廣告創意的層面上，卻無視品牌的核心價值是以產品為基礎，最后都免不了落個被消費者棄之如敝屨的結局。龍永圖在為《卓越品牌七項修煉》序言中指出中國企業的平均壽命卻只有7.3年，中國本土品牌生命周期之短，令人不勝噓唏。

品牌（brand）一詞的本意是“烙印”，是自然經濟時代用以區分與他人財物的標記。在當代，品牌根據美國市場營銷協會的定義為：是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某一群銷售者的產品或服務，并使之同競爭對手的產品和服務區別開來。……