獨領風騷的密碼

大冶，世界青銅文化發祥地，一座有著千年歷史文化的文明古城；

大冶，一個人杰地靈、民風淳樸的富庶之鄉；

大冶，全國百強縣市，更是一片充滿了生機與活力的熱土。

當歷史的腳步跨入2013年，勁牌有限公司這個大冶市的王牌企業悄然走過了六十個春秋。六十年來，從無到有，由弱轉強，吳少勛董事長以其堅實的腳步緊隨保健酒大發展的舞步起拍，早已把勁牌公司發展成為一家專業化的健康食品企業。勁牌以其獨有的專注，將主營產品“勁酒”塑造成中國保健酒第一品牌，多年來一直獨領市場風騷。

2012年勁牌銷售額達到56.46億元，納稅14.27億元。這一成績在保健酒領域，是為中國當之無愧的老大。在勁牌近57億元的銷售額中，勁酒占到銷售額的95%以上。

讓我們走進勁牌公司，走近吳少勛，感悟勁牌公司那特有的品牌建設歷程以及公司在中國保健酒中獨領風騷的奧秘。

謀勢與造勢

沒有人會想到，60年后的今天，勁牌公司已成長為銷售額近60億、繳稅逾14億的專業健康食品企業。

勁牌有限公司的前身——“湖北省大冶市勁酒廠”1953年成立，當初是一個縣級國有小酒廠，一家單一生產白酒的作坊式企業，勁酒是其主要產品之一。1998年，湖北大冶勁牌酒廠實現國企改制為民企，其引發的巨大思想碰撞，曾吸引了湖北省乃至全國的關注。

當初吳少勛頂著“獨飲勁酒”的巨大壓力，在從國企掌門人變身民營老板后，會給企業帶來什么樣的變化？

改制后的勁牌，路該怎樣走，路會怎樣走？

但勁牌公司自轉型改制以來，各項經濟指標都取得飛速的發展和進步。

勁牌公司成功的一個重要標志就是產品轉型，從白酒生產轉向保健酒開發。用吳少勛董事長的話說，就是首先要確立”做百年企業、樹百年品牌”的長遠目標。這兩個“百年”相輔相成、高度統一，闡明了勁牌公司的信念、信賴、精神、文化的發展方向。

一串串閃光的數字和一個個喜人的變化印證吳少勛董事長的謀勢，1990年勁酒開始投放市場，銷量持續增長，其市場主要在湖北省當地和東南沿海地區。1995年，勁酒廠提出“到2000年將‘中國勁酒’樹立為中國保健酒第一品牌”的目標。2008年銷售額突破25億元人民幣，上交稅金3.3億元人民幣。

連續10年來，勁酒銷售量以30%以上的速度遞增，這一不爭的事實證明了當初決策的高瞻遠矚。

2002年，國家稅務總局和中華全國工商聯合會授予勁牌為“誠信納稅企業”；2003年，國家工商行政管理總局評定勁牌為“全國守合同重信用企業”；2003年12月，“勁牌”商標被認定為中國馳名商標；2005年10月，勁牌公司被全國文明委評為“全國文明單位”；2007年9月，勁牌保健酒被評為“中國名牌產品”。2010年，由中國輕工業聯合會發起的“中國輕工行業十強企業”評選結果揭曉，勁牌喜獲“2009年中國輕工業釀酒行業十強企業”光榮稱號。

品牌與技術

目前中國食品安全問題已經成為一個非常棘手、問題頻出的領域，勁牌人最關心的此類問題，把握產品的核心競爭力，對品牌的技術、配方和品質倍感有自信和自豪。

作為專業化健康食品企業，勁牌首倡中藥現代化在保健酒生產中的應用，率先建成了保健酒數字化制造平臺。近5年，勁牌公司聯合北京大學、武漢大學、華中科技大學、中國藥科大學、香港浸會大學等科研院校，在中藥工程技術和質量控制、中藥藥理分析、工業微生物檢測等領域開展了多項富有建設性的科研攻關工作。研發中心擁有完善的技術分析實驗室和諸多具有國際水準的儀器設備，擁有專職技術研發人員100余名，其中高級工程師10人（教授級3人）、博士5人、國家級評酒委員5人、省級評酒委員11人。2006年3月，勁牌研發中心被列為“博士后產業基地”。2008年5月，勁牌檢測中心通過國家實驗室認可，成為中國保健酒行業唯一擁有國家認可實驗室的企業。2010年11月，勁牌研發中心通過省級“保健酒工程技術研究中心”鑒定，成為國家首家保健酒技術研究中心。？其間，勁牌公司相繼研發了100余項新技術成果，年均自主研發的科技項目達30余項。

勁牌還堅持“按做藥的標準生產保健酒”。自2001年以來，先后投入巨資建成了原酒制造基地、原料直供基地以及保健酒生產基地。原酒基地選址在植被茂盛、水質優良的幕阜深山之中，潔靜的天然環境保證了原酒的品質；原料基地以GAP為指導規范，嚴格實施原料藥材的適時采購與運輸；保健酒生產基地通過了國家保健食品GMP認證、食品安全管理體系（HAC

CP）認證，擁有10萬級潔凈度的無菌灌裝室，實現了產品自動化無菌灌裝。

勁牌出品的每一瓶酒要經過1500多道數據采集和實時監控的標準化流程。勁牌公司采用和制訂的質量標準達1591項。其中，自主制訂的959項企業標準中，有195項高于國家標準，使產品中的鉛、錳、雜醇油、甲醇等物質，得到更為嚴格的低含量控制。

針對我國在小曲白酒生產領域的標準“空白”，勁牌公司率先研制了《小曲白酒原輔材料標準》、《小曲白酒生產工藝標準》、《小曲白酒質量標準》等5大系列共10多個標準文件；與中國釀酒工業的專業學府——江南大學，合作開展“小曲白酒質量評價方法”的科研項目；經全國食品工業標準化機構審議，勁牌公司定為《小曲白酒國家標準》的牽頭起草單位。

責任與文化

“創造更大的社會財富，就是承擔更大的社會責任”是勁牌公司的價值觀，勁牌公司堅持走可持續發展之路，其實也是不斷回報社會、共謀繁榮的和諧之路。

勁牌公司一直認為，企業除了向消費者提供優質產品、向國家積極繳納稅收之外，還必須積極履行社會責任。優質的產品是企業對消費者的關愛和承諾，依法納稅是企業對國家的應盡義務，而社會公益事業則是企業對社會的應有回報，更能體現一個企業的存在價值。

2007年，向湖北省慈善總會捐款2500萬元；2008年5月，向四川地震災區捐款1180余萬元，2010年4月，向青海玉樹地震災區捐款1000萬元，支援災區人民重建家園。

2000-2009年，“勁牌助學金”已累計發放獎學金500萬元，資助貧困學生逾萬人次，幫助許多困難家庭的子弟圓了大學夢。據統計，目前勁牌公司在全國34所中學設有146個勁牌陽光班。

勁牌除了在環保上加大投入，還積極參與社會公益事業的慈善事業。2007年7月，勁牌志愿者協會成立，旨在傳遞愛心、傳播文明，在促進社會和諧、進步發展的同時，加強勁牌員工對社會的認知，激發員工的社會責任感，共同推動和諧社會的發展。

勁牌公司在企業發展的同時，將公司的經營活動放到社會整體環境中去考慮，在每一項企業經營活動之前，充分評估其對自然環境及社會生態的影響，通過三廢處理、節能降耗等企業行為，切實履行企業對環境保護的社會責任。環境保護被正式納入公司的企業社會責任體系，對環境保護所采取的企業行為是公司履行社會責任的重要形式。

勁牌公司還特別注重對周邊社區經濟的推動，通過“支持新農村建設、帶動區域經濟、提供就業及行政文體贊助”等企業行為，切實履行公司對促進社區經濟建設的社會責任。“促進社區經濟的共同協調發展”被正式納入勁牌公司的社會責任體系，對促進社區經濟建設而采取的經營活動已成為公司社會責任活動的組成部分。

勁牌六十年的創業史，就是一部在思路上追逐、奔跑而又奮斗前行的責任報國詩篇。吳少勛董事長為我們創造了一個有著如此豐富內涵的勁牌傳奇，他用實際行動和成績向我們解讀了勁牌獨領風騷的答案。