我國農村文化產業化發展視野下的鳳翔泥塑藝術

鳳翔泥塑藝術自身具有獨特的藝術魅力，是一種優秀的民間文化藝術形式。鳳翔泥塑藝術具有獨特的藝術風格，并且其質樸、活潑，具有良好的裝飾性，并且通過特色的色彩與造型表現，受到人們的喜愛。鳳翔泥塑藝術包含了深厚的文化內涵，并且具有濃重的本土文化特色，在外地游客旅游的過程中，其藝術作品經常被游客作為藝術收藏與紀念品來進行選購。鳳翔泥塑藝術具有豐富的表現形式，其泥塑的形式種類繁多，具有良好的立體感與表現力，可以有效的適應多變的市場需求。整體來說鳳翔泥塑可以作為裝飾用具、掛件、玩具與供奉造像。與此同時，鳳翔泥塑的生產成本較低，并且產品具有良好的質量，生產工序簡單，便于運輸與攜帶，具有良好的產業化開發價值。

鳳翔泥塑藝術近年來的發展現狀

第一，鳳翔泥塑藝術發展較為緩慢。鳳翔泥塑藝術的發展經歷了相當長的時間，并且其發展過程中取得了很大的成就。但是，就目前鳳翔泥塑藝術的發展趨勢來看，鳳翔泥塑藝術發展水平與無錫、高密等地區的泥塑發展有很大的差距。造成鳳翔泥塑藝術發展腳步緩慢的原因眾多，其中缺乏深入挖掘與研究鳳翔泥塑藝術的人才較少，不具備一個科學、完善的藝術研究體系，相關研究開發工作的規模不足。從事鳳翔泥塑藝術的相關人員主要是以家庭為基礎的生產方式，經營與管理不夠科學，生產設備相對簡陋，產品的質量難以得到有效的保證，整體泥塑的生產與加工規模難以有效的保證，而產業化的發展更是無從談起。

第二，經營理念陳舊。現階段，泥塑藝術創作的題材以及造型雖然已經有了很大的創新，但是相對于地理因素、環境因素、社會因素等因素的限制，使得鳳翔泥塑藝術品經營的理念依然不夠先進，難以適應現代市場的需求。與此同時，鳳翔泥塑生產者自身缺乏足夠的文化素質，不夠了解市場需求，難以把握經濟變化規律，導致整體經營管理工作舉步維艱。

第三，產品創新意識不足。鳳翔泥塑藝術作為一種傳統的民間藝術形式，其藝術作品應該具有傳統因素，這是毋庸置疑的。但是，在鳳翔泥塑的經營管理過程中，如果不能很好的與市場相結合，考慮到市場的真正需求，其經濟價值就難以得到進一步的開發。現階段，大多數的鳳翔泥塑的制作依然采用傳統的造型，造型、種類、用途的應用范圍較小，并且大多數處于模仿生產的階段，難以與現代市場需求進行接軌，缺乏足夠的創新意識。

產業化對于鳳翔泥塑藝術發展的意義

我國很多地區，在進行民俗產品與文化的開發過程中，主要是對于民俗文化進行產業化的開發，打造規模化的文化產業。鳳翔泥塑的發展過程中，其產業化的過程可以借鑒豐富的民俗文化產業化建設的經驗。現階段，鳳翔泥塑的管理方式相對落后，難以與現代化的市場環境進行接軌。實現鳳翔泥塑的產業化，已經成為鳳翔泥塑的發展必備條件。在進行產業化開發的過程中，要對于鳳翔泥塑藝術的相關文化態勢進行評估與分析，并且對于鳳翔泥塑藝術的資源進行充分的利用，有效的推動鳳翔泥塑產業化的建設。在推進產業化建設的同事，要重視地區人民的切實利益，從而通過產業化的建設推動當地經濟的發展，將文化資源有效的轉化為經濟資源，進而通過文化產業的發展，提高地區的經濟效益。在進行產業化發展的過程中，要提高地區群眾對于鳳翔泥塑藝術的認識，并且推廣民俗藝術理念，保證鳳翔泥塑藝術具有獨特的民族氣息與藝術純粹性。

推動鳳翔泥塑藝術文化產業化建設的對策

第一，擴大生產規模。鳳翔泥塑產品由于其自身具有獨特的優勢，其市場需求的范圍較廣，只有真正的對于生產規模進行擴大，才可以滿足大量的市場需求。鳳翔泥塑產品的生產屬于勞動密集型產業，可以為當地提供勞動力崗位，并且通過建立規模化的產業形勢，促進家庭作坊式生產方式的改進，落實相關規模性企業建立，從而有效的實現鳳翔泥塑產業化的發展。

第二，打造鳳翔泥塑產品的品牌。鳳翔泥塑產品的推廣上，要建立自身獨特的品牌，通過打造獨特的品牌形象，進而有效的將鳳翔泥塑文化進行宣傳與弘揚。針對于鳳翔泥塑產品制造與生產的過程，要構建完善的質量保證體系，通過有效的質量控制措施，保證鳳翔泥塑產品具備足夠的質量水平。

第三，引入現代經營理念。鳳翔泥塑產業的持續發展，要以現代經營管理理念進行管理。在市場化管理的過程中，要積極的引入專業管理人才，以現代化的管理念進行統籌管理。對于相關營銷人才的引入上，要保證營銷人才的素質水平，進而有效的實現對市場的拓展與開發，促進鳳翔泥塑產品銷售工作的開展。另外，還要積極的引入市場分析與評估人才，深入的對市場需求進行了解，提高鳳翔泥塑產品對市場需求的適應能力。

第四，產業發展的創新。創新是國家發展、民族發展的靈魂，同時也是國家持續發展的根本動力。泥塑藝術的發展，必須要依靠創新，而其產業化的發展也需要以創新藝術為發展的核心內容。鳳翔泥塑是一種傳統的民間藝術，其發展需要與市場群體相結合，并且通過創新意識，提高民間藝術的應用范圍，并且更好的迎合市場需求，最終達到服務消費者、大眾以及社會的根本目的。

結束語

文化產業的發展，是現代社會發展的重要趨勢，也是一個新興產業。文化產業的發展已經逐漸的成為地區經濟增長的主要基礎，并且對于社會財富的產生有著重要的意義。鳳翔泥塑藝術的產業化過程，就是將商品、經濟機制與民間藝術相結合，提高文化生產力，推動新資源的開發，并且實現對于傳統文化弘揚、保留與發展的重要目的，對于國家經濟發展與文化發展有著重要的意義。

（作者單位：西京學院藝術學院）

“項目詳情”：本文章為“2010年陜西省教育廳專項科研計劃項目：西安旅游產品開發推廣及應用研究”成果；項目編碼號：2010JK342。