漢字標(biāo)志在現(xiàn)代企業(yè)形象塑造中傳播優(yōu)勢(shì)分析

漢字及漢字圖形化在國內(nèi)企業(yè)形象、產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)中的普遍化應(yīng)用，具備很多優(yōu)勢(shì)。因?yàn)樵谥袊罕娨话愣裕瑢?duì)漢字有較為敏感的洞察度，所以在企業(yè)形象的塑造中漢字標(biāo)志的設(shè)計(jì)能夠有效的縮短群眾與企業(yè)的距離長(zhǎng)度，從而有利于企業(yè)形象的深化。對(duì)于一個(gè)企業(yè)而言，漢字標(biāo)志的設(shè)計(jì)通常是其影響力得以深化延伸，企業(yè)創(chuàng)造成功前景的關(guān)鍵，從過去的成功案例來看，一個(gè)成功的企業(yè)，都是有著鮮明突出的漢字標(biāo)志。

漢字標(biāo)志對(duì)于企業(yè)形象傳播的重要性

1.漢字標(biāo)志的實(shí)際是建設(shè)企業(yè)形象的關(guān)鍵渠道

當(dāng)前，企業(yè)如何在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，將自身的特征及優(yōu)勢(shì)直觀的展示在群眾面前，成為企業(yè)面前急需解決的重要問題。隨著人們思維方式的轉(zhuǎn)變，以及對(duì)精神生活的追求，人們?cè)陉P(guān)注實(shí)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，也開始關(guān)注與一個(gè)企業(yè)的形象定位。而漢字標(biāo)志的設(shè)計(jì)能夠?qū)⑵髽I(yè)個(gè)性特點(diǎn)直觀的展示出來，是企業(yè)形象建設(shè)的關(guān)鍵渠道。它在企業(yè)形象建設(shè)的過程中占據(jù)著基礎(chǔ)性的位置，能夠?qū)⑵髽I(yè)本身的內(nèi)涵加以形象化，生動(dòng)化，轉(zhuǎn)變成為群眾所能夠接受認(rèn)知的形式，讓群眾能夠借助漢字標(biāo)志更加深刻的了解到企業(yè)所蘊(yùn)含的精神文化。

對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)而言，漢字標(biāo)志的設(shè)計(jì)能夠給企業(yè)形象的宣傳帶來正面效應(yīng)，對(duì)于企業(yè)形象的樹立和傳播都有積極作用，不僅可以體現(xiàn)企業(yè)深厚的文化底蘊(yùn)，還能讓人們感覺更加親切易懂。站在藝術(shù)的角度來看，“廣州中國大酒店”的漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)無疑是一個(gè)成功的案例，它的漢字組合形式整體看來就像是一個(gè)交談的學(xué)者，極富特色與渲染力，能夠在第一眼就抓住群眾的眼球并留下深刻的影響力，同時(shí)借助這一漢字標(biāo)志，將酒店本身的文化性質(zhì)也生動(dòng)的展示出來。就是由于漢字標(biāo)志的設(shè)計(jì)師藝術(shù)最直觀的表現(xiàn)形式，是藝術(shù)魅力的充分展示與融合，這樣才讓漢字標(biāo)志相較于別的藝術(shù)方式而言，具有更加鮮明的特征。作為漢字標(biāo)志的設(shè)計(jì)者，將自己的思維想法融入企業(yè)文化，借助漢字的形式去將藝術(shù)展示出來，最終實(shí)現(xiàn)深化企業(yè)影響力的效果。

2. 漢字標(biāo)志是企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益的基礎(chǔ)手段

對(duì)于企業(yè)而言，漢字標(biāo)志是整個(gè)企業(yè)精神的濃縮與表現(xiàn)。所以說在現(xiàn)在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)中，群眾是把握企業(yè)生死大權(quán)的關(guān)鍵，只有讓消費(fèi)者看到自己，認(rèn)可自己，信任自己，一個(gè)企業(yè)才能夠真正的得以生存發(fā)展。企業(yè)形象的建設(shè)在很大程度上影響著消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的觀點(diǎn)與認(rèn)識(shí)，所以通過漢字標(biāo)志的設(shè)計(jì)，能夠?qū)⑵淦髽I(yè)所特有的文化與榮譽(yù)展示在消費(fèi)者面前，從而更利于獲得消費(fèi)者的青睞，并確保企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益的創(chuàng)造。

漢字圖形化在商標(biāo)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

1.上世紀(jì)，我國三大名牌自行車之一的永久牌自行車，其漢字標(biāo)志“永久”家喻戶曉，“永久”二字組成自行車的形象，同時(shí)也象征著永久耐用。整個(gè)漢字標(biāo)志的形象通過設(shè)計(jì)師運(yùn)用形象化藝術(shù)概括的方法一氣呵成，簡(jiǎn)潔、鮮明的藝術(shù)造型，再現(xiàn)了獨(dú)到的審美情趣和時(shí)代文化氣息，漢字和圖形的巧妙鏈接，構(gòu)成了人們情不自禁的向往。

2.中國工商銀行選用漢字“工”字，整體漢字標(biāo)志是以一個(gè)隱性的方孔圓幣，與古代銅幣吻合。兩邊對(duì)稱，體現(xiàn)出銀行與客戶之間平等互信的依存關(guān)系，也是銀行與客戶的共存基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)手法的巧妙應(yīng)用，強(qiáng)化了漢字標(biāo)志的語言表達(dá)力，而中國漢字與古錢幣形的運(yùn)用則充分體現(xiàn)了現(xiàn)代的文化傳承氣息。

漢字標(biāo)志對(duì)于企業(yè)形象樹立的優(yōu)越性

1.信息實(shí)質(zhì)清晰

在漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候，所應(yīng)該遵循的原則首先就是要將企業(yè)的實(shí)質(zhì)及特色展示出來，讓群眾能夠通過漢字標(biāo)志，明確一個(gè)企業(yè)的文化及定位，了解一個(gè)企業(yè)的實(shí)際內(nèi)涵，并催化出相應(yīng)的思維想法。

2.創(chuàng)意新鮮特色鮮明

在漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)者必須具備一定的創(chuàng)造能力，將自己獨(dú)特性的思維想法融入到創(chuàng)作當(dāng)中，將藝術(shù)與趣味性進(jìn)行有效融合，引導(dǎo)消費(fèi)者的積極思考，讓消費(fèi)者能夠?qū)υO(shè)計(jì)衍生出美好的延伸遐想。

3.具有較高的辨識(shí)度

一個(gè)成功的漢字標(biāo)志設(shè)計(jì)一定要讓消費(fèi)者可以在眾多的標(biāo)志中注意到其存在，并快速的理解到一個(gè)企業(yè)想要傳遞的信息。因此，漢字設(shè)計(jì)成的標(biāo)志圖形在造型上應(yīng)單純明快，高度概括提煉，不繁瑣堆砌，易讀易認(rèn)，才能使消費(fèi)者的視線在瞬間的接觸中很快地把握，并在腦海中留下深刻的記憶，有良好的回憶值。

4.個(gè)性十分突出

漢字標(biāo)志圖形無論在意念內(nèi)涵或形態(tài)表現(xiàn)上都有與眾不同的鮮明個(gè)性，有很強(qiáng)的原創(chuàng)性與獨(dú)特性，獨(dú)創(chuàng)精神十分明顯，視覺語言表達(dá)奇巧，在眾多的品牌漢字標(biāo)志展示中能以其強(qiáng)烈的魅力抓住人們的眼球，能有效地激發(fā)消費(fèi)者的興趣與注意。

5.造型美觀大方

漢字標(biāo)志在設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式上十分考究，造型別致，形態(tài)美觀，語言優(yōu)美，獨(dú)具一格，具有中華民族特有的古典美，有獨(dú)到的審美價(jià)值，能夠給消費(fèi)者相識(shí)恨晚的親切感，從而及時(shí)捕捉消費(fèi)者的青睞與偏愛，成為張揚(yáng)個(gè)性并揮灑個(gè)人生活品味的象征物。

結(jié)束語

總之，對(duì)現(xiàn)代企業(yè)而言，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何能夠脫穎而出，牢牢抓住群眾的視線，是一個(gè)企業(yè)得以生存發(fā)展的根本。所以，設(shè)計(jì)個(gè)性鮮明，趣味性十足，藝術(shù)表現(xiàn)力充分的漢字標(biāo)志是至關(guān)重要的，是企業(yè)形象最直觀的表現(xiàn)形式。不僅是在我國，在國際間漢字標(biāo)志都被越來越多的人所接受，呈現(xiàn)出迅速的發(fā)展勢(shì)頭。企業(yè)形象的建設(shè)，最主要的就是要展示企業(yè)自身的實(shí)質(zhì)。漢字標(biāo)志的設(shè)計(jì)能夠掌握群眾的審美特征，滿足大眾的視覺需求，將企業(yè)內(nèi)涵與意識(shí)有效的融合在一起，是企業(yè)影響力得以深化延伸的關(guān)鍵。

（作者單位：江蘇商貿(mào)職業(yè)學(xué)院）