新疆地域性元素在產品包裝中的應用分析

地域性產品是該地域所獨有的最具代表性的產品，而該產品的包裝同樣也應具有很強的地域性。地域性產品的包裝設計通過對地域文化中典型文化、特有文化、優秀文化元素的強調，給予地域性產品包裝獨特的藝術魅力和審美價值，同時又也可推動地域文化的傳承與發展。本文首先通過對新疆地域性產品包裝設計的現狀進行闡述，分析新疆地域性元素在特色產品包裝中的運用，歸納出其中存在的問題并提出應采取的對策。

新疆本地包裝設計的現狀

包裝中的色彩是一門語言，是包裝設計的先行者，它決定了產品的主色調及產品的形象。每種顏色都有著內在的含義和情感，它能夠喚醒人們內心的某個因子、某段情感，從而引起人們心理上的共鳴。色彩是包裝設計中最為活躍的要素，是極具吸引力的語言，從而誘惑消費者進行消費。新疆本地的包裝色彩總體給人的印象是鮮純響亮的，有著極強的視覺沖擊力。這種色彩審美源自與維吾爾民族對伊斯蘭教的膜拜，也因為當地民族眾多、大都居民熱情好客、所以都用絢麗的色彩表達他們內心的熱情純真與美好。新疆本地的食品包裝多以綠色、紅色、藍色為主，綠色不僅表達產品本身是綠色無公害的也表達了新疆之地的純凈物污染。紅色不僅僅指勝利、幸福和快樂也表達維吾爾這個民族的熱情奔放。藍色代表吉利、福氣、遼闊如同生活在這片土地的人們的心胸一樣寬廣。用這些顏色組織的畫面及其顯眼，惹人注意，給人不同的情感的宣泄。

新疆地域性產品包裝存在的問題

“人靠衣裝、馬靠鞍”，這句話在當今社會體現的是淋漓盡致，它不僅僅是體現在人們的生活交際中人的穿著打扮中也表現在產品的包裝上。新疆是有著很悠遠歷史的民族特色的省份，有著各色地貌的神土，有著迷人的異域風情，有著得天獨厚的優勢，深受國內外游客的喜愛。但通過對本地特產包裝的調查分析，總結新疆地域性產品的包裝設計存在以下幾點問題：

1.包裝意識淡薄，多數僅重視實用性。

新疆本地的特產包裝樣式單一粗糙，并且也沒有突出旅游紀念品包裝的特色，包裝形式總體來說比較單調，部分包裝只表現了“包”的性能，出了包裝之外幾乎沒有任何多余的裝飾。有的是直接用塑料袋包裝給消費者的，更甚至連塑料袋都沒有，如在新疆的馬路邊時常可見的雪菊攤、或少數民族老太太在路邊買的磚茶、更有在新疆隨處可見的葡萄干、紅棗、核桃等。

2.包裝缺少創新，千篇一律。

大多數包裝如食品都已簡單的伊斯蘭建筑和維吾爾人物形象或產品本身的圖片為主，其色彩、包裝形式都大同小異。本地包裝除“阿凡提”、“鐵木真的干糧”這類具有突破性包裝的設計，一般都是以實用為主，并無紀念性或宣傳本土文化的深層次意義。新疆特產包裝的發展目前仍處于初級階段，他的消費人群除少數本地居民外，大都是前來觀光旅游的游客，在這種情況下，其包裝的的單調性導致其銷量不容樂觀，色彩也都以本地居民喜愛的絢麗色彩相同，大都以紅藍綠為主色調。

應對措施

1.運用現代設計方法演繹傳統新疆地方特產，提升包裝設計檔次與品位。

新疆歷史悠久，產品優秀，只有在保證傳統精髓的基礎上大膽地突破、創新才能不斷前進。當今的時代在迅猛發展，大眾的審美觀和價值取向也在不斷的變化，對于地域性產品的包裝設計也提出了更多的需求。企業也唯有不斷去推陳出新，將地域性的元素和現代設計手法相結合來演繹地域性產品的特色，從而為地域性土特產注入新的活力及內涵，使其在激烈的市場競爭中獨占鰲頭。

2.用色彩捕捉大眾眼球。

一個成功的包裝設計首先是要有能夠吸引消費者的色彩。一件有著優美色彩的產品才能夠打動人們的目光并引起人們的注意，這是與消費者進行溝通第一點。因此，在新疆地域性產品的包裝設計中必須要對色彩有很好的把握，并能夠應用有濃厚當地文化色彩很強的設計，這樣往往會給人以強烈的視覺沖擊力，在消費者心中產生地當地文化的認同感，從而激發購買欲望。在新疆特產的包裝中可以從以下幾方面入手，一方面，色彩要突出新疆特產原始、天然的商品特性。另一方面新疆的民族眾多，而不同的新疆特產對應著不同的民族文化，我們不僅可以從其服裝的色彩，建筑的色彩出發，也可從其民族信仰的色彩入手。

3.用文化來提升產品的內涵、層次、檔次。

在產品的包裝設計中必須要從地域上做出充分的調查進而分析，在吸取傳統的文化營養的同時與現代化的設計相結合，從而提升設計的內涵。越是有明顯地域性特色的包裝設計，越能在琳瑯滿目的產品中脫穎而出，促使人們產生強烈的購買欲望。地方產品的包裝設計要充分地挖掘和利用本地最具有代表性的設計元素，突出鮮明產品內涵，從而更好的使當地特色產品良好的發展

結論

新疆豐富多彩的地域元素、種類繁多的地域產品使我應接不暇，而實現這二者的融合、打造出新疆特色品牌還需要很長一段路要走。希望眾多設計者通過合理的設計巧妙的構思，在包轉產品的本身時也大力的去宣揚“新疆味“使新疆文化得到跟廣泛的傳播，要發揮自己的內涵，使得當地的產品在國際文化的交流和碰撞中不斷的發揮自己的地域性的文化優勢，將產品與當地文化完美的統一起來走品牌化之路。

（作者單位：新疆師范大學）

作者簡介：仲甜（1989.10.24-）女，籍貫：安徽，職稱：學生 學歷：（2013級研究生） 研究方向：平面設計，郵編：830000。